我們做的第一個(gè)微信公號(hào)叫【藝點(diǎn)兒藝術(shù)】,，后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)推送方式很簡(jiǎn)單,，就開始給自己網(wǎng)站的注冊(cè)用戶推送一些信息。

三個(gè)月后,，有了6萬粉絲,，從那天以后,，我們才開始真正意識(shí)到自己做微信還是有些門道的,，深化后,，粉絲增長(zhǎng)越發(fā)迅速，最高的時(shí)候,，每天漲粉3000多人,，成為了藝術(shù)這個(gè)小圈子里的真正的超級(jí)大號(hào)。

為什么要建立微信公眾號(hào),，你的目的是什么？是擴(kuò)大品牌影響力,？是售后服務(wù)還是拉用戶,？考慮過轉(zhuǎn)換率么？目標(biāo)越清晰,，越有可能達(dá)成。

舉個(gè)例子
如果你想賣東西（說自己不是在賣東西的微信公號(hào),，基本都是在耍流氓）,，那么問題來了，你考慮過你需要多少用戶么,？

微信的閱讀轉(zhuǎn)換率通常是40%,，原文打開率15%（如果到不了這兩個(gè)數(shù)字，請(qǐng)好好檢討下,，或者往下看轉(zhuǎn)換率的總結(jié)）,，如果你想有100個(gè)有效用戶（不算付費(fèi)轉(zhuǎn)換率，因?yàn)檫@跟產(chǎn)品的實(shí)際好壞,、性價(jià)比有關(guān),，這里只說傳播的事），那么你至少要有1667個(gè)微信粉絲,。1667粉絲就是你的目標(biāo),，這個(gè)目標(biāo)夠具體了吧！明確了你用戶的up值,，決定了你今后要做的推廣方式,。

微信的入口有三種：二維碼、微信號(hào),、微信ID

如果你不是可口可樂這種人盡皆知的品牌,，最好不要用品牌名做微信名，識(shí)別度不高,，不好記,。建議先做分析用戶，用你用戶人群的興趣愛好做微信名,。

比如,，我們自己建立的第一個(gè)微信號(hào)，藝點(diǎn)兒藝術(shù)，如果再讓我選一次名字,，我會(huì)起＂懂一點(diǎn)兒藝術(shù)＂或＂愛生活愛藝術(shù)＂這類的名字,。

再比如，如果我是賣高性能相機(jī)的,，我會(huì)起＂極限運(yùn)動(dòng)攝影愛好群＂或者＂星空攝影愛好者＂,，諸如此類。

過分強(qiáng)調(diào)品牌,，反而會(huì)抬高認(rèn)知門檻,。

微信ID號(hào)盡量用微信名字的拼音。

訂閱號(hào)每天都可以推送內(nèi)容,，服務(wù)號(hào)每個(gè)月可推送4條內(nèi)容,。訂閱號(hào)利于前期推廣，服務(wù)號(hào)有微信支付,，利于購買,。

a 調(diào)性
先進(jìn)行差異化分析，找準(zhǔn)屬于自己的定位,�,？纯词忻嫔虾湍阃�類的微信公��(hào)，別人的特點(diǎn)是什么,，找到你和別人不一樣的地方,。然后找準(zhǔn)第一波人群，人群越精準(zhǔn)越好,。給你的用戶做個(gè)用戶畫像（不知道這個(gè)詞的,，可以去問度娘），細(xì)化到你能立馬把你朋友的名字套在這個(gè)用戶畫像上,，然后推而廣之這類人就是你要找的“種子用戶”,。種子人群決定了你微信公號(hào)的調(diào)性，調(diào)性越清晰,，越利于傳播,。

b 內(nèi)容
三種內(nèi)容最容易傳播：有用的，有趣的,，彰顯b格的,。這三者是遞進(jìn)關(guān)系，為什么,？很簡(jiǎn)單,，有用的東西我愿意收藏，不一定愿意分享,，有趣的我愿意分享,，彰顯b格的,，100%愿意分享。這里所說的b格,，指的是“別人眼里的你”,，你分享的內(nèi)容，往往帶有你希望別人看到你的樣子,。

比如（又到了舉個(gè)栗子時(shí)間）,，我們微信公號(hào)在10萬粉絲的時(shí)候，有篇文章被閱讀了20多萬次,，這意味著我們微信的傳播力達(dá)到了200％,。這篇文章是什么呢？他其實(shí)是個(gè)普通醫(yī)生在他普普通通的看診生活中,，閑著無聊把一些小涂鴉畫在了病例單上,，后來他死了（其實(shí)沒死。,。,。可能是當(dāng)時(shí)某個(gè)無良的小編為了制造效果故意這么說的）,。于是，有了微信的題目：醫(yī)生臨死前在看朕單上畫的畫感動(dòng)了百萬人,。,。。這篇文章,，很好的利用了大眾同情心,，或者說，利用了我想讓你認(rèn)為我很有同情心,，有點(diǎn)繞嘴,，但道理就是這樣的。當(dāng)然,，那涂鴉畫的確實(shí)很好,，有干貨有淚點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)量自然飆升,。

在微信公號(hào)里,，分享的行為才是最有價(jià)值的。

c 獨(dú)家內(nèi)容
剛才講的是內(nèi)容的形式,，這里講的是內(nèi)容的種類,。大致分三種：采編、獨(dú)家,、UGC（這點(diǎn)我后面會(huì)提到）,。

采編就是采集別人的內(nèi)容,，進(jìn)行優(yōu)化，好處是工作量較小,，缺點(diǎn)是內(nèi)容雷同,。所以獨(dú)家內(nèi)容是必不可少的，我們【藝點(diǎn)兒藝術(shù)】第一次微信增長(zhǎng)量爆發(fā),，是因?yàn)橘I了一本很裝B的書,，然后親自翻譯，一個(gè)字一個(gè)字敲了出來,，全網(wǎng)獨(dú)一份,，絕對(duì)的首發(fā)。因?yàn)閮?nèi)容的優(yōu)質(zhì)和稀缺,，轉(zhuǎn)發(fā)量肯定比同質(zhì)化的轉(zhuǎn)發(fā)量要大很多,。

在這里，可以插播一個(gè)如何挑選微信編輯的心得：我們公號(hào)的微信編輯都是大學(xué)畢業(yè)生,，沒有什么工作經(jīng)驗(yàn),，不是那種段子手老油條。但他們都很敏銳,，聰明好學(xué),，一點(diǎn)就透，更關(guān)鍵的是,，他們就是微信目標(biāo)人群中的一個(gè),。也就是說，你要找和你微信用戶是同類的去運(yùn)營(yíng)微信,。理由很簡(jiǎn)單,，物以類聚嘛。他平時(shí)看的東西,，寫的東西,，自然會(huì)去聚攏他那類的人。

d 圈子,、意見領(lǐng)袖的傳播
等粉絲積累到一定程度,，確保內(nèi)容真的很優(yōu)質(zhì)了，可以找一些大號(hào)幫你轉(zhuǎn)發(fā),，這個(gè)沒什么經(jīng)驗(yàn)好介紹的,，請(qǐng)客的餐廳我倒是可以介紹幾個(gè)。

e 粉絲互動(dòng)
我們極其尊重每一個(gè)粉絲,，積極回復(fù)微信留言,，每個(gè)留言都回復(fù)，讓粉絲知道,，這不是個(gè)機(jī)器人做的微信,。你可以建立自己的“死忠粉絲團(tuán)”,，俗稱微信100人大群，和這些粉絲們聊聊天,，了解他們是什么樣的人,，和他們成為真正的朋友，同時(shí)獲取所謂的“用戶數(shù)據(jù)”,。又要插播了,，微信用戶數(shù)據(jù)可以從兩方面獲得，第一方面是微信后臺(tái)統(tǒng)計(jì),，可以獲得基本數(shù)據(jù)信息,。另一方面就要從抽測(cè)樣本中獲得，就是剛才提到的“死忠粉絲團(tuán)”,，因?yàn)樵敢饧尤脒@個(gè)團(tuán)的就是你的活躍粉絲,。通過這兩個(gè)數(shù)據(jù)，就可以得到較為準(zhǔn)確的現(xiàn)有粉絲的用戶畫像,。

f 讓粉絲創(chuàng)造內(nèi)容
UGC聽起來挺神乎其神,，其實(shí)就是用戶創(chuàng)造內(nèi)容，讓楊白勞心甘情愿給黃世仁干活,，好吧,，比喻可能不太貼切，但實(shí)在想不出來更好的比喻了,。UGC是粉絲活躍的終極體現(xiàn),，讓用戶不再成為傍觀者，而是參與到其中,，自娛自樂,，還能給其他用戶貢獻(xiàn)價(jià)值,。你可以讓用戶自己搜集文章,，自己寫文章，或是做任何微信小編該做的事,，用一句時(shí)下通俗的話說,，就是人人都是微信小編（人人都是XXX，是幾乎所有UGC網(wǎng)站的廣告詞）,。

我們十一期間做過一個(gè)有意思的嘗試,，這是一個(gè)征集令，粉絲可以在國(guó)慶期間隨時(shí)給微信公號(hào)留言,，格式是我,。。,。比如,，我再也不吃西瓜了,。我再也不照鏡子了。我在埃及,，沒機(jī)會(huì)去看胡夫金字臺(tái),。我在10月5號(hào)又來到了巴黎，又看到了盧浮宮的那個(gè)保安,�,？傊�就是我blabla之類的。結(jié)果,，反響出奇的好,，很多粉絲給我們留言，把我們當(dāng)成了朋友,，10月7號(hào)我們曬出了很多粉絲的留言和照片,，那真是一種感動(dòng)。

a 互推
就是抱大腿,，找大號(hào)帶著下副本,，讓粉絲多的幫你推。展現(xiàn)形式有三種,，一種比較簡(jiǎn)單的,，在大號(hào)常規(guī)發(fā)的內(nèi)容下面發(fā)一個(gè)友情介紹。第二種是大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)你的文章,，附上你的信息,。第三種是多找?guī)讉�(gè)號(hào)一起玩，做一個(gè)內(nèi)容合集,，比如互聯(lián)網(wǎng)最有情懷的10個(gè)公眾帳號(hào),，這樣被轉(zhuǎn)發(fā)的幾率會(huì)更大。

b 地推
我見過一個(gè)最好玩的栗子,，某公號(hào)去798的煎餅攤地推,，買煎餅的人掃一次二維碼，就送一個(gè)雞蛋,，人流量極大,，獲取用戶成本5毛錢，算得上是極低了,�,？上н@個(gè)號(hào)并非藝術(shù)領(lǐng)域里的公號(hào)，不然是一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷的極佳案例,。到你用戶常去的地方,，你會(huì)更容易找到他們（場(chǎng)景式思考）。

c 做活動(dòng)送東西推
比如轉(zhuǎn)發(fā),、集攢多少,，截圖給小編就送東西,，但這種方法慎用，因?yàn)橐呀?jīng)被微信禁止了,。

d 第三方平臺(tái)
大平臺(tái)有采集微信的頻道,，可以試著去合作，不難,。

想要擴(kuò)大用戶數(shù),，只能靠擴(kuò)充內(nèi)容類別。這樣會(huì)讓粉絲質(zhì)量下降,，閱讀轉(zhuǎn)化率下降,，因?yàn)楹茈y滿足所有人，用戶圖譜越模糊,，人群越廣,，也就越不精準(zhǔn)。所以,，在微信粉絲紅利消失的當(dāng)下,，你要想想值不值得，這又回到了第一個(gè)問題,，你做微信的目標(biāo)是什么,。

從微信后臺(tái)可以看到閱讀數(shù),、原文打開數(shù),、分享收藏?cái)?shù)、新增粉絲數(shù),、掉粉數(shù)等,，通過這些數(shù)據(jù)，就可以準(zhǔn)確的知道前一天內(nèi)容的質(zhì)量,。數(shù)據(jù)是不會(huì)騙人的,。

深耕細(xì)作，把微信看成CRM的一部分,。

你有多用心,，就會(huì)有多少回報(bào),。