這則新聞雖然已經(jīng)被國內(nèi)各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載,，但卻似乎并未引起國內(nèi)相關(guān)日用消費(fèi)品生產(chǎn)、銷售企業(yè)的重視,，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示：“關(guān)稅只是繳稅的小頭,，增值稅、消費(fèi)稅才是大頭,，最終零售價(jià)格還要看企業(yè)定價(jià)策略,，各銷售渠道具體調(diào)價(jià)服務(wù)還需要觀望”

事實(shí)真的如此嗎？我看未必,！日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)僅是暴風(fēng)驟雨來臨前敲響的警鐘,，一場(chǎng)足以攪動(dòng)本土企業(yè)的危機(jī)正在醞釀中。

市場(chǎng)營銷就起本身而言,，并不是一門多高深的學(xué)問,，但確實(shí)最難事情！要知道,，任何一種市場(chǎng)營銷的行為往往需要牽扯政治環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等諸多因素，其變量導(dǎo)致市場(chǎng)營銷勢(shì)必是一個(gè)復(fù)雜的,、龐大的工程,！

據(jù)財(cái)政部關(guān)稅司介紹，此次日用消費(fèi)品關(guān)稅下調(diào)的目的是“擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)需求,，是穩(wěn)增長,、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措”！這里需要注意的關(guān)鍵詞是“穩(wěn)增長,，調(diào)結(jié)構(gòu)”,！

放在當(dāng)前國內(nèi)“用開放倒逼改革”大的政策環(huán)境下去解讀，所釋放的信號(hào)就不僅僅是單純的拉動(dòng)內(nèi)需那么簡(jiǎn)單了,。就像我們前幾天所關(guān)注的“降網(wǎng)費(fèi),，提網(wǎng)速”一樣，國家需要最終的目的不單是給予社會(huì)公眾更多的實(shí)惠,，而是期望能夠倒逼移動(dòng),、聯(lián)通、電信進(jìn)行改革與創(chuàng)新,！

可以預(yù)見,，此次日用消費(fèi)品關(guān)稅下調(diào)只是第一步，后續(xù)增值稅,、消費(fèi)稅下調(diào)或許就在眼前,。從這個(gè)層面來講,，國家可謂用心良苦，為國內(nèi)相對(duì)孱弱的本土品牌預(yù)留了市場(chǎng)調(diào)整,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新的時(shí)間。但是很可惜,，目前恐怕稍有本土日用消費(fèi)品企業(yè)看到了,，重視了。

離消費(fèi)者身體越近的產(chǎn)品越需要有能看到,、聽到,、摸到、感受到的品牌價(jià)值支撐,，所以日用消費(fèi)品需要極強(qiáng)的品牌認(rèn)同與品牌體驗(yàn),。當(dāng)國際品牌與本土品牌價(jià)格相差懸殊的時(shí)候，價(jià)格可以成為本土品牌的保護(hù)傘,，但如果價(jià)格優(yōu)勢(shì)被拿掉時(shí),，本土品牌就必須未雨綢繆，迅速進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,、渠道創(chuàng)新,、服務(wù)創(chuàng)新、溝通創(chuàng)新乃至整個(gè)營銷模式創(chuàng)新,，以次來支撐品牌現(xiàn)有的價(jià)格體系,，并通過情景化的消費(fèi)體驗(yàn)，獲得品牌認(rèn)同,，粘結(jié)消費(fèi)人群,。

以下以護(hù)膚品為例，給出一些創(chuàng)新的思路,，期望能夠拋磚引玉,，幫助本土品牌迅速提升自身價(jià)值。

產(chǎn)品創(chuàng)新：深度挖掘中國古代醫(yī)學(xué)中的組方,、驗(yàn)方,，從過去單純的買原料到買整體護(hù)膚解決方案。

渠道創(chuàng)新：互聯(lián)網(wǎng)渠道雖然能夠降低成本,、提升銷售,，但很難做到“無處不在、物超所值,、情景體驗(yàn)”原則。因此切勿一味的追求線上銷售,，而需要找到適合自己的線上+線下的分銷方式,。

服務(wù)創(chuàng)新：我一向主張,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營銷首先需要做到“從生活中來，到生活中去”,，將產(chǎn)品創(chuàng)新,、品牌價(jià)值融入到人們工作、學(xué)習(xí),、娛樂,、休閑的一個(gè)個(gè)生活情境中，以“想人民所想,，急人民所急”的方式挖掘服務(wù)創(chuàng)新,，智造消費(fèi)體驗(yàn)。

溝通創(chuàng)新：既然已經(jīng)將產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌價(jià)值融入到人們的一個(gè)個(gè)生活情境中,，那么如何進(jìn)行溝通創(chuàng)新,，就會(huì)水到渠成、迎刃而解,。

好的,，就到這里吧。警鐘已經(jīng)響起,，重視或不重視,、創(chuàng)新或不創(chuàng)新，危機(jī)就在哪里,！

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