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日志

營銷者需面對的7類新型消費形態(tài)

已有 60948 次閱讀2015-4-7 09:47 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 消費形態(tài), 消費觀念, 智能手機(jī)

梳理過去一年的重大社會事件與消費者數(shù)據(jù),,洞察消費者行為,,提出以下7大值得注意的消費行為轉(zhuǎn)變,。更加確切地了解這些新型生活,、消費觀念,,將有助于營銷者和廣告主更好地定位,、描述與接近他們的目標(biāo)受眾群體,。

新穴居時代

越來越多的消費者開始熱衷于室內(nèi)活動,,這并不單單指人們開始宅在家里,,他們也更傾向于去健身房,、電影院等室內(nèi)娛樂場所,而在日常生活中逐漸遠(yuǎn)離戶外,。

健康養(yǎng)生派
我國的消費者剛剛走過了一段健康環(huán)境高危期,,目前,正是他們與健康養(yǎng)生意識的熱戀階段,。

數(shù)據(jù)化的我

擺脫了一切憑感覺的日子,,人們已經(jīng)進(jìn)入了用數(shù)字說話的時代,。其中人體數(shù)據(jù)化值得營銷人關(guān)注。

驚喜收集器

當(dāng)消費選擇愈發(fā)豐富后,,消費者對于內(nèi)容,、產(chǎn)品、服務(wù)的接受底線與預(yù)期也被無限拉高,。他們不再湊合,,甚至不再滿足于平均水平,而更加期待能給自己帶來驚喜的消費品與消費體驗,。

非主流逆襲

亞文化,、小眾娛樂、精英意志等原本只屬于少數(shù)人的思想或行為,,通過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播,,在極短時間內(nèi)成為大眾皆知的潮流,得到眾人追捧,。

移動通勤族

這一概念指在上班的公交,、地鐵等公共交通工具上埋頭于智能手機(jī)的消費者,他們的出現(xiàn),,意味著碎片化的手機(jī)使用行為中,,出現(xiàn)了一個相對完整的,時長接近或超過一小時的溝通時間,。

低頻購物者

在相當(dāng)多品類中,,消費者對于某一品牌的購買頻率頗低,以至于低頻率購買者成為品牌購物者基數(shù)的主體,,并貢獻(xiàn)了主要銷售額,。

《以思創(chuàng)行——2015中國數(shù)字營銷行動報告》




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