這幾天,，您的朋友圈一定充斥著無數(shù)寬幅,、雙語字幕的文藝大片“截圖”,，沒錯,，這些都是出自“足記”這款APP之手,。首先讓我們來領(lǐng)略一下這些刷爆朋友圈的作品：

    不管怎樣,，“足記”火了,！如果你記憶力不錯,，或許應該還記得前面火過的“臉萌”,、“魔漫相機”、“小偶”這些風靡一時的APP應用,，但無一例外,，這些現(xiàn)象級的產(chǎn)品現(xiàn)如今已不再霸占APP應用推薦榜，其關(guān)注度逐步走低,，有的或已日薄西山,。而如今，“足記”的持續(xù)火爆無疑會讓人聯(lián)想到產(chǎn)生這樣的問題：

    1,，它為什么這么火,？

    2,，它會像臉萌一樣曇花一現(xiàn)嗎？換句話說就是“足記”該如何避免重蹈臉萌覆轍,？

    下面為您一一解答：

    “足記”能在短時間內(nèi)刷爆微信朋友圈的原因有以下幾點：

    （1）高頻,、低成本的產(chǎn)品形態(tài)

    足記的初衷是基于旅行和電影的旅游類應用軟件，即讓用戶旅行至電影拍攝地點,，通過對比電影劇照進行實際場景拍攝,，進而發(fā)布劇照+現(xiàn)實照的合成照片。用戶需要實際到達旅行地點,，并進行一系列的對比合成工作,，才能完成一張“作品”。用戶的旅行次數(shù)在很大程度上會限制足記的使用頻率,；而搜集劇照,，實地采景，對比拍攝等“工序”又會造成較高的資金,、時間和精力成本,，所以這種低頻、高成本的產(chǎn)品形態(tài)就難以實現(xiàn)快捷,、高效的傳播效果,。

    然而當足記進行定位調(diào)整，將這款APP定義為移動端圖片社交應用后,，足記不再給自己套上“旅游必備”,、或“記錄旅行故事”的標簽，而是強調(diào)更為普遍的生活化產(chǎn)品內(nèi)容,，用戶可以隨時隨地記錄生活點滴,，同時附上自己的感悟感想。隨著戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移,，足記成功打造了高頻,、低成本的產(chǎn)品形態(tài)，降低了UGC（用戶生成內(nèi)容）的門檻,，這為足記在用戶之間迅速的傳播奠定了基礎(chǔ),。

    （2）劇情式的產(chǎn)品內(nèi)容

    “大片模式”為什么會風靡朋友圈？因為發(fā)布者在講故事,！這個故事講的可能不是它自己,，但一定有著吸引力十足的劇情，也就是“內(nèi)涵”,！再加上寬畫幅,、中英文字幕，這種用電影講故事的形式太容易讓人產(chǎn)生情感上的共鳴，從而使得具有文藝氣質(zhì)卻又缺乏表達途徑的大學生及青年白領(lǐng)爭先模仿,！盡管并非所有人都懷揣一顆文藝的心,，但沒人會拒絕簡便又有內(nèi)涵的文藝表達！

    （3）占據(jù)高流量入口

僅僅是擁有高質(zhì)量的UGC還遠不能讓一款應用程序被大眾接受或迷戀,，傳播途徑和推廣渠道同樣非常關(guān)鍵,。去年12月份，“足記”剛推出的時候并沒有迅速躥紅,，用戶量基本維持在幾萬左右,，但細心的人可能發(fā)現(xiàn),，自2月8號之后的幾天內(nèi),，“足記”在AppStore排行榜上由千名開外已突增到100多名，那是因為2月8號最美應用對“足記”進行了推薦,，而自那以后,，“足記”的用戶量迅速增長，DAU（日活躍用戶量）也持續(xù)高漲,。最美應用的推薦使足記占據(jù)了高流量入口的有力地形,，充足的潛在用戶源為足記吸引忠誠用戶奠定了基礎(chǔ)。另一方面,，足記借助了微信這個大平臺,，基于微信在移動互聯(lián)網(wǎng)中自成一體的完整生態(tài)系統(tǒng)，足記和臉萌,、魔漫一樣一夜爆紅,，創(chuàng)造了極高的朋友圈熱度，而當你刷來刷去滿屏皆是這種電影大片截圖時,，好奇心來了,，你會嘗試著去了解這種朋友圈里的流行標簽，甚至是成為它的用戶,。

接下來為您解答“足記該如何避免重蹈臉萌覆轍”這個問題,。

（1）抓住目標客戶特征，突顯移動社交功能

    足記“電影大片”的本質(zhì)是與文藝掛鉤的,，但除了文藝傾向,，吐槽、諷刺,、幽默等同樣是這個時代年輕群體的特征,。足記要找準目標客戶的心理及性格特征，提供給用戶的應當是理念,、是思想,，刺激的是他們內(nèi)心的情感，挖掘的是他們自身的觀點與態(tài)度，而不是強調(diào)足記會為他們提供一個完美的拍照,、修圖,、寫字的工具，這是緣于足記圖片社交應用的根本定位,。工具類APP講求趣味性才能保證不至于短期內(nèi)猝死,，但僅憑激起用戶興趣而企圖長期生存則不太現(xiàn)實。要想增強APP生命力,，除非有很高的用戶黏性,，同時其內(nèi)容也要具備在用戶之間容易傳播的特性，這時便可以考慮突出APP的社交類功能,，因為能讓用戶在思想或情感上產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容往往更容易通過移動設(shè)備在“好友”間進行傳播,。

（2）識別核心用戶，打造“內(nèi)容”圖片社交應用

    微信圈的“虛假繁榮”曾經(jīng)讓臉萌,、魔漫紅極一時,，卻又迅速萎靡。你不可能僅僅依靠“好玩”,、“有趣”來留住用戶,，朋友圈的火爆并不意味著你擁有大量的忠誠用戶，那不過是基于“趣味”而在短期內(nèi)形成的虛假景象,，一旦“大片模式”出現(xiàn)審美疲勞,，“繁華”便會急速褪卻，剩下的只是荒涼一片,。因此,，足記需要識別自己的核心用戶，即熱愛記錄生活故事的年輕群體,，而不是愛好新奇事物,、容易心血來潮、喜好追逐社會潮流這部分人群,。在此基礎(chǔ)上,，足記要在大片“內(nèi)容”上做足文章，圍繞“電影故事”+“生活紀實”創(chuàng)造更能刺激用戶內(nèi)心情感的“內(nèi)容”,，降低用戶的碎片化記憶,，突出用戶回憶時與故事情境的關(guān)聯(lián)性與完整性。只有把產(chǎn)品“內(nèi)容”做到極致,，才會產(chǎn)生強大的用戶黏性與客戶忠誠,！

    總結(jié)：足記的“大片模式”成為微信朋友圈的引爆點，但僅憑幾張“電影截圖”是遠遠不能讓足記在競爭白熱化的移動APP市場長久生存下去的,！低門檻,、高質(zhì)量的UGC與源源不斷的流量輸入才能引起用戶的注意以及持續(xù)的關(guān)注和模仿行為,。