近年來(lái),，進(jìn)口葡萄酒的大量涌入沖擊著國(guó)產(chǎn)葡萄酒業(yè),。最新數(shù)據(jù)顯示,，2015年1-6月全國(guó)各地區(qū)累計(jì)生產(chǎn)葡萄酒490538.64千升,，同比下降8.53%;而1-6月中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量為 193940.64千升，同比上漲 13.43%,。

人民幣貶值

進(jìn)口葡萄酒商或迎備貨良機(jī)

近期,，人民幣出現(xiàn)持續(xù)貶值現(xiàn)象。8月16日,，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示,，人民幣對(duì)美元匯率為1：0.1565(即1美元可兌換人民幣6.3908元)，較5日前人民幣貶值超1.6%;除此之外,，人民幣對(duì)歐元,、澳元也大幅貶值，幅度分別達(dá)5%和4%,。根據(jù)貿(mào)易理論,，人民幣貶值將會(huì)導(dǎo)致出口企業(yè)成本降低，進(jìn)口企業(yè)成本增加,，因而將刺激出口,，抑制進(jìn)口，然而實(shí)際操作中又會(huì)是怎樣呢?

紅酒市場(chǎng)專(zhuān)家王天云表示,，對(duì)于進(jìn)口紅酒來(lái)說(shuō),，如果人民幣持續(xù)貶值，價(jià)格會(huì)逐漸回升,，但這一趨勢(shì)很難把握,。在實(shí)際操作上，王天云建議,，國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒市場(chǎng)適逢大旺季,，同時(shí)為應(yīng)對(duì)人民幣匯率中間價(jià)的波動(dòng),，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在這個(gè)時(shí)間段備貨或者選擇進(jìn)口紅酒行業(yè),，是不錯(cuò)的選擇,。

猶記得不久前，“零關(guān)稅”政策紅利為進(jìn)口葡萄酒行業(yè)注入一劑興奮劑,。隨著中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定的簽署，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅將于2019年降為零,，澳大利亞成為繼新西蘭,、智利后又一個(gè)享受葡萄酒零關(guān)稅待遇的國(guó)家，這無(wú)疑將大大刺激葡萄酒的進(jìn)口,，也同時(shí)對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒造成一定的沖擊,。

零關(guān)稅對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的沖擊有多大?以智利葡萄酒為例，智利為我國(guó)葡萄酒進(jìn)口第三大國(guó),，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2014年前九個(gè)月，智利葡萄酒酒已經(jīng)逼近零關(guān)稅,，進(jìn)口量增長(zhǎng)達(dá)到49.47%,，幾乎和澳大利亞葡萄酒持平，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率也飆升到9.23%,。此外,，目前，澳大利亞葡萄酒國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率為17.20%,，兩國(guó)進(jìn)口酒已經(jīng)占領(lǐng)了26.43%的中國(guó)市場(chǎng),，而這個(gè)數(shù)字在2005年不足5%。

快速擴(kuò)容

中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)潛力巨大

來(lái)自世界各地的葡萄酒緣何會(huì)源源不斷地涌入中國(guó)市場(chǎng)?長(zhǎng)期以來(lái),，白酒在中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)上占據(jù)消費(fèi)主體地位,，然而隨著時(shí)代的變遷，改革開(kāi)放以及經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快,，中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生變化,，葡萄酒作為一種時(shí)尚健康的飲品越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

齊魯證券此前的一份報(bào)告顯示,，2013年中國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量?jī)H為1.24L,，與世界平均水平3.38L相差很大，潛在消費(fèi)空間巨大,，受益于消費(fèi)升級(jí)和健康飲酒的大潮流,，從目前到2020年，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)復(fù)合增速可以達(dá)到8%-10%,。

此外,，國(guó)際葡萄酒及烈酒研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示,，目前中國(guó)是世界第五大葡萄酒消耗國(guó)，2009~2013年,，中國(guó)的葡萄酒消耗量飆升69.3%,，共計(jì)1.62億箱，相當(dāng)于19.4億瓶;2014~2018年,，中國(guó)葡萄酒消耗量將進(jìn)一步增長(zhǎng)24.8%,，是美國(guó)的兩倍。

“首先,，中國(guó)本地葡萄酒業(yè)規(guī)模龐大;其次,，相對(duì)于其他產(chǎn)酒國(guó)，中國(guó)的人均消耗量十分低;此外,，中產(chǎn)階級(jí)迅速擴(kuò)大,，這批新興消費(fèi)者將刺激葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng);最后，葡萄酒較中國(guó)人經(jīng)常飲用的中國(guó)白酒健康得多,，其精致感更能吸引部分追求時(shí)尚的中國(guó)消費(fèi)者,。”

“狼來(lái)了”

國(guó)產(chǎn)葡萄酒需練好內(nèi)功

中國(guó)有著適合葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地理環(huán)境以及氣候條件,，近年來(lái),，葡萄種植的面積不斷擴(kuò)大，種植的種類(lèi)也越來(lái)越豐富,，已經(jīng)涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)區(qū),。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)主要有8個(gè),，分別是膠東半島產(chǎn)區(qū),、昌黎-懷來(lái)產(chǎn)區(qū)、東北產(chǎn)區(qū),、寧夏產(chǎn)區(qū),、新疆產(chǎn)區(qū)、甘肅威武產(chǎn)區(qū),、西南產(chǎn)區(qū)和清徐產(chǎn)區(qū),。

從長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的成長(zhǎng)性十分可期,。齊魯證券的報(bào)告顯示,，2014年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為11.6億升，占世界總產(chǎn)量的4.2%,，位于世界第七位;近10年,，國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量年均增速為17%，遠(yuǎn)高于全球平均水平�,；�于��,，面對(duì)進(jìn)口葡萄酒的“攻城略地”，國(guó)產(chǎn)葡萄酒又該從哪方面發(fā)力保衛(wèi)大本營(yíng)市場(chǎng)呢?

限制三公消費(fèi)影響下,，市場(chǎng)理性回歸,，國(guó)產(chǎn)葡萄酒要沿著大眾酒的路線，真正從消費(fèi)者的需求入手,，提供性?xún)r(jià)比最高的產(chǎn)品,。“國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正逐步發(fā)生改變,，高端產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅下降,，中低端產(chǎn)品銷(xiāo)售逐步上升，2014年中低端產(chǎn)品銷(xiāo)售比重明顯增加,。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王祖明如是說(shuō),。

與此同時(shí),，國(guó)產(chǎn)葡萄酒要重視“內(nèi)功”的修煉。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣表示,，國(guó)產(chǎn)葡萄酒要立足產(chǎn)品,、注重營(yíng)銷(xiāo)、改革渠道——“立足品質(zhì),，不斷提升生產(chǎn)釀造工藝,，改善口感，豐富產(chǎn)品線;準(zhǔn)確的定位品牌,，注重營(yíng)銷(xiāo),，積極在市場(chǎng)上營(yíng)造葡萄酒消費(fèi)氛圍;改革渠道，線上線下相結(jié)合;制定統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序,。”

此外,，“中國(guó)特色”是目前很火的一個(gè)詞匯,，國(guó)產(chǎn)葡萄酒也要有中國(guó)特色。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,，國(guó)產(chǎn)葡萄酒還很“年輕”,，在某種程度上并不能與國(guó)外的名莊酒抗衡，國(guó)產(chǎn)葡萄酒應(yīng)該主打品牌和產(chǎn)區(qū),，以及在文化上更具創(chuàng)新力,。

“這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代”�,！傲汴P(guān)稅”的沖擊下,，國(guó)產(chǎn)葡萄酒面臨挑戰(zhàn)，但同樣也面臨機(jī)遇,。國(guó)產(chǎn)葡萄酒是時(shí)候真正立足消費(fèi)者,、立足品質(zhì)、最終走出一條中國(guó)特色葡萄酒發(fā)展之路!