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星巴克3Q業(yè)績強(qiáng)勁,,同店銷售增長為何這么猛,?

已有 29482 次閱讀2015-7-26 13:32 |系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 星巴克, 強(qiáng)勁

周四,星巴克公布了2015年第三財政季度的業(yè)績報告,。49億美元的銷售收入超過了華爾街分析師預(yù)期,經(jīng)調(diào)整后的每股盈利達(dá)到42美分,,比分析師預(yù)期高出1美分,。如預(yù)期的一樣,當(dāng)季的每股收益較上年同期的67美分大幅下滑,。但另一方,,營收同比增長了17.5%。

該公司另外還發(fā)布了一份聲明,,宣布計劃再回購5,000萬股,,配合當(dāng)天公布的業(yè)績,足以推動該股強(qiáng)力上揚(yáng),。

在盤后交易時段的頭30分鐘,,星巴克的股票上漲3.6%,達(dá)到了58.60美元,。截至當(dāng)天收盤,,星巴克股價今年以來累計上漲44%,而且開盤之初一度上探57美元的歷史高位,。如果盤后時段的漲幅能維持到周五開盤,,那么其股價勢必將連續(xù)第二天刷新歷史高點(diǎn)。

除了股價幾乎難以解釋的強(qiáng)勁上揚(yáng)外,,星巴克的的同店銷售額連續(xù)22個季度增速超過5%,。當(dāng)季的同店銷售額增速為7%(只包括開業(yè)至少13個滿月的門店), 也超出了華爾街預(yù)測的6.2%,。星巴克表示,,這是由于門店客流量上升了4%所致,與去年同期相比增加了2,300萬單交易,。其中有1,800萬單交易來自 美國,。

同店銷售額也將成為未來幾個月外界密切跟蹤的數(shù)據(jù)。

這是為什么呢,?原因之一在于星巴克最近提高了售價,。盡管漲價的幅度只有5至20美分,但是仍然引發(fā)了公眾的側(cè)目,,畢竟咖啡豆期貨價格自去年開始出現(xiàn)了大幅 度的下跌,。但無論怎樣,漲價對銷售額的影響很可能是利大于弊,。其他可能促進(jìn)同店銷售額的因素包括近期與Spoitfy,、 《紐約時報》以及 Lyft(周三才宣布)共同發(fā)起的顧客忠誠計劃。

“星巴克第三財季的財務(wù)表現(xiàn)與上年同期相比非常強(qiáng)勁,,證實(shí)了我們要交付最優(yōu)財務(wù)和運(yùn)營業(yè)績的承諾,,與此同時還要投資于未來增長——開設(shè)新店,、改造已有店 鋪、引入新技術(shù)——投資我們的合作伙伴,,并為我們的顧客帶來提升的星巴克體驗(yàn)服務(wù),,”星巴克的首席財務(wù)官斯科特·莫(Scott Maw)發(fā)言中表示,“我們相信通過正確平衡兩者關(guān)系,,我們能夠繼續(xù)為股東們帶來額外的增長,、盈利,和更高的收益,�,!�

對于第四財季,該公司預(yù)計銷售收入將的增長速度將保持在5%上下,,并維持年內(nèi)凈新增門店1,650家的目標(biāo),。

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