當蘋果手機銷量增長也在走下滑曲線、小廠商們則掙扎求生,，都在預(yù)示著手機這門生意走向了衰落——就像幾年前的PC生意,。

蘋果公司依靠這門生意已經(jīng)成長成了最偉大的公司之一——它將產(chǎn)品做到了極致,，許多人至今仍懷念它的創(chuàng)始人喬布斯,。

時鐘撥回到2010年,，出現(xiàn)了一批以小米為代表的iPhone中國學徒,，8,、9年時間過去了，你很難說這些學徒們出師了,，他們?nèi)匀辉诰毩暽�產(chǎn)鏈管理,，練習創(chuàng)新，練習營銷……直到黃昏已至,。

2018年8月初,，蘋果的市值沖上萬億美元，而歷史上沖破這個大關(guān)的公司屈指可數(shù),，當然,，并不是所有過了這條紅線的公司都能算好公司，比如中國石油,。

華爾街當然熱愛蘋果——宗教一般的品牌讓這個公司能夠保持40%以上的毛利率,，長盛不衰的銷量和嚴格的供應(yīng)鏈控制讓這家公司保持著穩(wěn)定的現(xiàn)金流，而生態(tài)和服務(wù)業(yè)則是讓這家公司擁有未來三到五年的護城河和現(xiàn)金�,！�—就算銷量不再增長,，創(chuàng)新停止，蘋果也可以像現(xiàn)在那些硅谷老牌公司賣許可證一樣在穩(wěn)定的收入上躺幾年,。

無論從字面還是內(nèi)涵上,，iPhone都符合麥克盧漢的說法，成為了用戶們身體的一部分,。但大多數(shù)人幾乎都會忘了是喬布斯讓這樣一個形態(tài)的產(chǎn)品誕生,，讓人們永久地摒棄了長久以來所習慣的全鍵盤手機——自從iPod推出后，喬布斯就一直希望將收發(fā)電子郵件,、打電話,、聽音樂三大功能整合在一個設(shè)備上，在喬布斯的設(shè)想下,，這個設(shè)備是鋁合金機身,、全液晶屏幕，搭載Mac的OS X操作系統(tǒng)……這些都曾經(jīng)差點逼瘋了研發(fā)工程師們——《連線》雜志作者弗里德·福蓋爾斯汀在2017年一本新書中描述過1代發(fā)布前那些瘋狂的細節(jié),，比如要讓OS X順利在手機芯片上運行,，就必須將程序縮小至原有的十分之一，在當時幾乎是不可能的任務(wù)。

而一代手機發(fā)布之后,，迎來的也是鋪天蓋地的嘲笑,，從11年后的今天來看，這些嘲笑都是輕率的,。

沒有人比喬布斯更能夠代表工匠和創(chuàng)新——在iPhone發(fā)布之前，iPod也曾顛覆了整個MP3行業(yè),，iPod為音樂愛好者們所喜愛,，直到蘋果自己用iPhone顛覆了它；喬布斯說,，嬉皮士運動給他的啟發(fā)是生活不僅僅是工作,、家庭、財產(chǎn),、職業(yè),，而應(yīng)該有某種沖動，蘋果產(chǎn)品則讓人感覺到這些精神,。

喬布斯的這些,，消費者們都信，依靠每年一款新品的節(jié)奏,，蘋果吃掉了手機市場90%以上的利潤,，將毛利做到40%，營收做到FAANG中最高,。

至今沒有人能夠把手機賣這么貴還賣掉這么多,，但如果蘋果的供應(yīng)鏈水平是小米或者聯(lián)想那樣，蘋果也成為不了萬億市值的大公司,。

1998年庫克進入蘋果公司,，1998年9月，蘋果公司的庫存就降低了六天的庫存量,，1999年年底,，進一步壓縮了兩天。喬布斯走后,，工業(yè)工程專業(yè)的庫克對供應(yīng)鏈的管理強大到了令人發(fā)指的程度,。蘋果可以做到每隔7天全部存貨周轉(zhuǎn)一次，對于一家消費電子產(chǎn)品企業(yè)來說,，這絕對是一個令人驚訝的數(shù)字,。

而iPhone每年一款新品的節(jié)奏看起來只是微創(chuàng)新，對于整個公司來說則是緊箍咒,，硬件部門都是次年的發(fā)布日開始倒推研發(fā)周期,。

對于華爾街來說，一家銷量旺盛的公司供應(yīng)鏈和研發(fā)節(jié)奏做到這樣的水平，則意味著穩(wěn)定的現(xiàn)金流,。

有了高毛利率,，有了極短的現(xiàn)金循環(huán)周期，如何增加用戶粘性則極為重要,，蘋果的殺手锏是生態(tài)系統(tǒng),，對比安卓系統(tǒng)以及粗制濫造的第三方應(yīng)用，蘋果在質(zhì)量上都上一個檔次,，而這也成為他們一個重要的收入來源,。

蘋果最新的財報中顯示：蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)第四財季營收達到99.81億美元，同比增長17%,，創(chuàng)下歷史紀錄,。從營收占比來看，貢獻甚至超過iPad,、Mac的收入,，穩(wěn)居蘋果收入來源的第二位。

而服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利60%左右,，遠高于iPhone系列38%的毛利,。與服務(wù)業(yè)務(wù)息息相關(guān)的付費用戶超過3億人次，同比增長60%,。

蘋果并不僅僅是一個硬件公司,，軟件也成為重要的收入來源。

在硅谷,，甲骨文,、思科等老牌企業(yè)服務(wù)公司有一種重要的商業(yè)模式就是賣許可證，當企業(yè)用戶難以離開這些公司提供的服務(wù)時,，即便這些公司在創(chuàng)新上陷入停頓,，也可以持續(xù)向用戶收取服務(wù)費，這種以往企業(yè)服務(wù)里的商業(yè)模式被蘋果在消費者生意里實現(xiàn)了——即便人們不買新手機,，也許會通過軟件服務(wù)等繼續(xù)付費,，而由于生態(tài)的存在，用戶對這一產(chǎn)品難以舍棄,。

2010年時,，雷軍受到iPhone的啟發(fā)，帶著當年幾個創(chuàng)始人們煮了一鍋小米粥,，成了小米,，是喬布斯在中國最著名的學徒，即便是山寨的,。

如果用品牌,、毛利率和供應(yīng)鏈以及生態(tài)系統(tǒng)和軟件銷售這幾條來考核它的中國學徒們,，幾乎無人及格。

小米的商業(yè)模式簡單來說就是向中低端市場傾銷“類iPhone”——這也注定了它的低毛利率——最新財報中,，小米毛利率為6.1%,，去年同期為11.7%，物聯(lián)網(wǎng)和其它智能設(shè)備的毛利率為9.9%,，相比之下,，蘋果超過38%。

從供應(yīng)鏈上來說,，最新的財報中,，三季度小米存貨環(huán)比增長率為22%，而小米應(yīng)收款環(huán)比增長率為19%,，都大于同期營收環(huán)比增長的12%，庫存量提升和經(jīng)銷商賬期延長不得不引起重視,。

而在小米銷量旺盛時候,，供應(yīng)鏈也給這家公司帶來過災(zāi)難——2016年年初小米5發(fā)布時，市場反響良好,，但兩三個月出不了貨,。

騰訊科技對于這次災(zāi)難的原因有過詳盡的描寫，“在小米5發(fā)布前,，三星半導(dǎo)體中國區(qū)一位高層帶著團隊與郭俊負責的小米供應(yīng)鏈團隊見面,，在現(xiàn)場PPT演說過程中，由于小米態(tài)度很差,，三星也很強勢,，雙方在現(xiàn)場發(fā)生了很激烈的爭執(zhí)，直接拍桌子,，這位三星高層站起來就離開了,。這件事很可能是接下來一系列事情發(fā)生的原因：三星AMOLED屏幕那段時間出貨量很大，但不給小米供貨,�,！�

相比庫克對供應(yīng)鏈的強控制，小米卻一度表現(xiàn)出不合時宜的傲慢,。

市場也給出了自己的看法——2018年5月小米上市,，到現(xiàn)在市值腰斬，目前具備完整生態(tài)能力的蘋果,，動態(tài)市盈率只有15倍,，而還在構(gòu)建生態(tài)的小米則是蘋果的2倍，從這個角度來說,，小米的股價還有較大的下滑空間,，當然也可以從勉勵人的角度來說——小米可以把利潤提高來降低市盈率,。

但市場也許并不允許，因為大環(huán)境正在變差,。第三方研究機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度中國智能手機市場報告,，整體市場出貨量在新品發(fā)布頻繁的第三季度環(huán)比上漲6%，但同比下降13%,，這已是中國智能手機市場連續(xù)第四季度同比下滑,，“實際處于衰退期�,！绷硪谎芯繖C構(gòu)Strategy Analytics的報告總結(jié)道,。

更簡單的事實是，智能手機滲透率從10%到90%表明這一紅利期已經(jīng)結(jié)束了,。

在最新財報中,，小米索性將國內(nèi)出貨量的表現(xiàn)隱藏起來。賽諾推出的銷量數(shù)據(jù)顯示,，小米在 2018 年 Q3 同比只有 1% 的增長,；IDC 的出貨量數(shù)據(jù)則是同比下滑；Counterpoint 的數(shù)據(jù)也顯示,，小米在國內(nèi)市場的份額甚至同比下跌了 1%,。

小米或許是狀況稍好的了，小廠商們則生存堪憂,，根據(jù)Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度中國智能手機市場報告,，華米OV榮耀蘋果這六大手機銷量排行榜Top 6占據(jù)了86%的市場份額，其他的小廠商們則統(tǒng)統(tǒng)歸為“others”一欄,，共同瓜分14%的市場份額,，銷量同比負增長48%，生存狀況進一步惡化,。

錘子是一個典型的代表,，11月7日，多名熟悉錘子科技的人對財經(jīng)網(wǎng)透露,，由于受內(nèi)外部環(huán)境的影響,，錘子正在收縮人員和成本，明年錘子可能不會再推出手機,。

11月13日,，網(wǎng)易科技爆出錘子科技已經(jīng)陷入巨大資金危機之中，支付不起員工工資,，并且已經(jīng)開啟裁員計劃,，最終只留下40%的人員。對于這一危機傳聞,，一直以來對負面消息都咬死“報道不實”的羅永浩終于疲憊了,，向《證券日報》記者表示“公司的確有危機,，但請給錘子時間”。

11月20日,，《第一財經(jīng)》還報道酷派旗下子公司東莞宇龍通信狀告錘子“欠錢不還”,。據(jù)酷派相關(guān)負責人描述，錘子向酷派采購了一些手機的零部件,，涉及金額約1000多萬,，但貨物交付后，還有一半貨款沒有給,。隨后羅永浩稱正在和宇龍方面協(xié)商解決,，會妥善處理。

360手機被傳解散了其在西安的手機研發(fā)團隊,，樂視手機官微ID已經(jīng)悄然改成為“掱畿”,，HTC辟謠“已取消2019年上半年的旗艦產(chǎn)品計劃”的消息，美圖將旗下美圖手機的品牌,、影像技術(shù)和二級域名獨家授權(quán)給小米集團,，自己不再生產(chǎn)手機。

要么主動自我消亡,，要么被動等待爆雷,。

蘋果的日子也在變差,。

盡管蘋果三季度的凈利潤仍同比增長32%,，但其三季度出貨量僅增長0.4%，出貨量低于預(yù)期讓其股價在11月16日下跌6.63%,，創(chuàng)2014年以來最大單日跌幅,，接踵而來的一連串下跌讓蘋果股價跌去了20%，又跌回了萬億以下,。

9月13日,，庫克在秋季發(fā)布會上發(fā)布了三款新品——iPhone XS 、iPhone XS MAX及“中國特供版”iPhone XR,。其中iPhone XS價格是8699元起,，相比于iPhone X是8388元起，再一次刷新了蘋果新機發(fā)行價的高度,，但蘋果以往百試不爽的“越貴越買”的策略在今年失效了,。

新款iPhone手機面部識別技術(shù)所用的3D傳感器供應(yīng)商Lumentum Holdings意外下調(diào)其第二財季的盈利指引。同時,，iPhone的顯示屏供應(yīng)商,、日本企業(yè)Japan Display在新公布的財報中也下調(diào)了全年的業(yè)績預(yù)期，股價也都在暴跌——一切都指向iPhone新機銷量走低,。

供應(yīng)商們受到的牽連并不小,，供應(yīng)商和iPhone生產(chǎn)線的員工很多被強迫無薪休假,。鴻海富士康計劃裁減約10%的非技術(shù)人員。蘋果的臺灣供應(yīng)商之一,、印刷電路板制造商嘉聯(lián)益被傳出其位于桃園的廠房在無預(yù)警下縮減生產(chǎn)規(guī)模,，逾百名合約工已被遣散。

在增長幾乎停滯的同時,，庫克表示,，從下一季度開始，蘋果不再把iPhone等不同產(chǎn)品的銷量單獨列出,，只公布銷售額,。 

即便蘋果CFO Luca Maestri解釋稱，產(chǎn)品線的擴大和價格區(qū)間的進一步拉大,，銷量對公司的意義已經(jīng)不如以前那么大了,。Strategy Analytics全球無線業(yè)務(wù)執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston就認為，當數(shù)字難看的時候,，大公司經(jīng)常會遮遮掩掩,。

當最會做手機生意的蘋果日子都不好過的時候，一切都預(yù)示著手機這門生意已經(jīng)走向黃昏,，中國學徒們的日子更不會輕松,。

蘋果還有沒有未來？根據(jù)略大參考獲得一線消息顯示,，蘋果造車已經(jīng)完成,，并且很有可能成為蘋果的新增長業(yè)務(wù)，但是沒有喬布斯的新品是不是顛覆性的,，我們不知道,，需要幾年之后回頭看才能給出真正的答案。

而正如我們在前面所說,，蘋果仍然有很高的護城河,。

在硅谷，硬件工程師從來都不是最好的職業(yè),，即便是在蘋果,，工程師們都被超長的工作時間壓得喘不過氣來，F(xiàn)acebook的軟件工程師才是許多人夢想中的職業(yè),，而最近Facebook在大肆招聘硬件工程師,，從略大獲得的消息來看，是在做IoT類的硬件開發(fā),。

我們不知道下一股顛覆力量會是什么,，但是，手機生意,，已是黃昏,。