原來的長歌設(shè)計(jì)

廣州長歌設(shè)計(jì)公司成立于2009年,，幾個(gè)有設(shè)計(jì)公司和廣州4A公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的好友共同組建，人員6個(gè),，辦公地在廣州市天河區(qū),，最初的名字是長歌品牌設(shè)計(jì),，提供品牌VIS、產(chǎn)品包裝,、畫冊(cè),、平面廣告、終端SI系統(tǒng)等設(shè)計(jì)服務(wù),，設(shè)計(jì)過程中常常與客戶互動(dòng),，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)概念為客戶帶來很大的形象提升。

到2014年5月服務(wù)的客戶有：西鳳酒,、好太太櫥柜,、十八子菜刀等區(qū)域品牌。

學(xué)習(xí)定位理論促使思想轉(zhuǎn)變

2014年一次偶然的機(jī)會(huì),，在定位學(xué)習(xí)網(wǎng)看到劉與劉公司寫的關(guān)于安徽快餐連鎖“老鄉(xiāng)雞”換logo的一篇文章,，上面講到視覺錘,、字體標(biāo)識(shí)等內(nèi)容，參照我們以往的設(shè)計(jì)案例,，有很大的觸動(dòng),，從那時(shí)起，我們團(tuán)隊(duì)開始學(xué)習(xí)定位系列理論,。

在學(xué)習(xí)定位理論的過程中,，對(duì)設(shè)計(jì)有了不同的認(rèn)識(shí)，定位理論有個(gè)觀點(diǎn)是簡單的設(shè)計(jì)表現(xiàn),、戲劇的差異化呈現(xiàn),，直接影響到我們具體的工作。

首先在業(yè)務(wù)上去掉了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)公司的VIS設(shè)計(jì),、終端SI系統(tǒng)這兩項(xiàng)“大而全”的業(yè)務(wù),。這期間與新客戶的溝通中，了解到很多客戶花重金請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)一套多達(dá)百項(xiàng)的VI系統(tǒng),，也只是一本冊(cè)子,，對(duì)品牌起不到推動(dòng)力，曾有客戶抱怨：“設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)完項(xiàng)目后,，對(duì)我的生意是否有效根本就不管了”,。我們從中反復(fù)思考什么樣的設(shè)計(jì)才是對(duì)企業(yè)有效的設(shè)計(jì)。

定位理論有一個(gè)核心的觀點(diǎn),，營銷是為品牌在消費(fèi)者的認(rèn)知里建立語言的釘子-關(guān)鍵詞,；定位設(shè)計(jì)是敲打這個(gè)釘子進(jìn)入潛在客戶心智的視覺錘子;精準(zhǔn)的“語言釘子”和有力的“視覺錘子”這對(duì)黃金組合是創(chuàng)建品牌的關(guān)鍵！

其次是在核心業(yè)務(wù)上聚焦：“定位式設(shè)計(jì)”通過命名,、標(biāo)志,、包裝、廣告這四項(xiàng)設(shè)計(jì)協(xié)助企業(yè)完成品牌系統(tǒng)創(chuàng)建,，用一切元素強(qiáng)化定位,，將理性的定位語言轉(zhuǎn)化為感性的圖形，撩起人們的購買欲,。驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品銷售,。

公司傳播語由：“做實(shí)效的策略與設(shè)計(jì)”改變為“驅(qū)動(dòng)銷售的設(shè)計(jì)”。

2015.3月參加廣深定位讀書會(huì),，現(xiàn)場(chǎng)聽《定位屋》作者魯建華老師講競(jìng)爭(zhēng)與心智打造品牌的重要性,。認(rèn)識(shí)到定位設(shè)計(jì)的難點(diǎn)，基于競(jìng)爭(zhēng)和心智反反復(fù)復(fù)的修正方案,。

定位式設(shè)計(jì)要簡單可信,、戲劇化地呈現(xiàn)出來差異化概念,說起來輕松、基于我們的經(jīng)驗(yàn)做起來也不難，但堅(jiān)持下來很不容易,，首先面對(duì)的不是發(fā)布于市場(chǎng)上的考驗(yàn),，而且客戶的認(rèn)知的挑戰(zhàn)，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)有客戶大都是沒有定位理論基礎(chǔ)的,！