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農村零售業(yè)在小城鎮(zhèn)規(guī)劃中該何去何從
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北京立鈞世紀營銷策劃有限公司 任立國
農村零售業(yè)一直都是農村的消費主體,。也是由生產廠家到消費者的最后一道環(huán)節(jié)。是中國國民經濟的重要領域之一,，無論是對國民經濟的發(fā)展,，還是勞動力的就業(yè)都是有重要意義的。農村的零售業(yè)覆蓋行業(yè)廣,、產品品類繁雜,，簡直就是雜貨鋪式經營，煙酒糖茶,、日用五金,、食品飲料、衣服鞋帽一應俱全,。由于農村居住環(huán)境的地域限制消費受眾群體分散,，受眾人群極多。發(fā)展農村零售業(yè)已經成為我們新時代的使命,。國家大力關注三農問題,，提倡小城鎮(zhèn)建設。小城鎮(zhèn)建設帶來了無限的商機,。同時也給農村的零售業(yè)帶來了挑戰(zhàn)也是對農村零售業(yè)的致命打擊,。農村零售業(yè)在農村城鎮(zhèn)化的大環(huán)境下該如何抉擇生死？北京立鈞世紀營銷策劃有限公司也專門成立了農村零售業(yè)發(fā)展課題研究小組,，對農村零售業(yè)的發(fā)展做了深入的調研,。
北京立鈞世紀營銷策劃有限公司任立國根據調研總結農村零售業(yè)是以多種經濟成分、多渠道,、開放的經濟形勢為主要體系,。在廣大的農村零售業(yè)中，以小型雜貨鋪模式,、流動商販模式,、和定期集市模式為主要零售經營模式。這其中的每一種模式都是現(xiàn)如今農村購買產品的主要平臺,。
小型雜貨店模式
自從供銷社制度改革以后,，農村的小型雜貨店如雨后春筍一樣在農村村屯興辦起來。經營小店的多數為當地的經濟條件較好的本村村民，多數店主以小店為副業(yè)經營,，不作為主要經濟來源,。所以經營管理較為松散。通常是店老板從城鎮(zhèn)購進價格低廉的產品,，然后加價賣給村民,。由此也產生了一系列的問題。比如產品質量無法保證,，產品供應鏈無法延續(xù),，商品種類不夠齊全。經營者一般的采購以便于儲藏,，利潤高的商品為主,。產品的單一化很難滿足所有消費者的消費需求，導致消費體系的不建全與消費不協(xié)調,。同時如果同一村莊有多家雜貨店，在購買商品選擇上還有可能傷及鄰里感情,。
流動小商販模式
這種模式是經營者用各種交通工具小卡車,、面包車等把貨物運輸到村莊。農民在家門口就可以完成貨品交易的經營模式,。這種模式農民購買方便快捷,。但選擇性較差，經營者為了追求高額利潤,，不得不降低成本來采購比較廉價的商品,，供消費者購買。造成所售商品質量與價格不成比例,，售后服務無法完成,，買了不能用的商品卻不乏追溯銷售者調換商品，給購買力不強的農民消費者造成了極大地經濟損失,。也使商家和消費者之間產生購銷糾紛矛盾,。
定期小集市模式
這種模式是備受農村消費者歡迎的，因為產品品類相對豐富齊全,。眾多的商販有組織的定期聚在固定的地點銷售各自的商品,。增強了消費者的購買商品選擇性，品類的齊全也能充分滿足消費者的購買,。這種集市一般都是每周一次,，這樣的集市周期性就出現(xiàn)了弊端，農民消費者由于購買商品集中,，不宜儲藏商品導致腐爛,，造成農民的經濟損失。后續(xù)產品售出服務無法完成,。農村交通的不便利也使部分消費者無法前去購買商品,，或者打車購物,，給消費者增加了購物成本。惡劣天氣的出現(xiàn)也會影響集市的商品交易,。以致部分消費者的消費需求得不到滿足,。
以上幾種是農村零售業(yè)的主要經營模式。筆者總結其特點：組織經營者文化程度低,，多數無證經營產品質量無法保證,，商品銷售鏈斷檔，運輸等成本制約產品種類,，受天氣環(huán)境季節(jié)影響制約,，儲藏成本高產品無法銷售。諸多因素都在限制著農村零售業(yè)的發(fā)展和體系完善,。
三農問題的備受關注以及小城鎮(zhèn)建設的施行,，更是讓眾多的農村零售商陷入了困境。面對農村的城鎮(zhèn)化居民的集中化,，他們是否還能生存,，這是迫在眉睫的關鍵問題。同時這也是農村零售業(yè)新的發(fā)展機遇,。農村零售業(yè)在這種環(huán)境下,，應該怎樣發(fā)展呢？北京立鈞世紀營銷策劃有限公司任立國認為農村零售業(yè)的發(fā)展大有可為,。
一 農村城鎮(zhèn)化消費水平的整體提升,，給農村零售業(yè)帶來了春天。
二 多業(yè)態(tài)漸成農村零售業(yè)主流,，并會延續(xù)發(fā)展,。
三 網絡的出現(xiàn)將改變農村的傳統(tǒng)消費模式。全渠道無縫隙的購物興起,，將農村消費者帶進不同渠道消費購物的無縫隙鏈接,。
四 移動互聯(lián)網引領時代的發(fā)展，也必將帶動農村零售業(yè)的發(fā)展,，消費者利用手機來購物漸漸會深入農村新時代消費者的生活,。
五 資源整合是現(xiàn)代商業(yè)的主流合作模式，農村零售業(yè)也會向著整合的方向發(fā)展,。逐漸合并成有競爭力的商業(yè)集體,，形成農村連鎖商超。
