現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),；現(xiàn)在,，越來(lái)越多的營(yíng)銷人喜歡談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)思維；現(xiàn)在,，越來(lái)越多的營(yíng)銷策劃專家運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,。一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)思維之于市場(chǎng)營(yíng)銷,，成為新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代大互聯(lián)背景之下的靈丹妙藥,。那么究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷如何系統(tǒng)性地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,？恐怕互聯(lián)網(wǎng)思維概念的提出者百度的李彥宏也并沒(méi)有多想,，互聯(lián)網(wǎng)思維的最佳實(shí)踐者雷軍也并未形成系統(tǒng)性思考。

為此,，北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷研究中心經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)搜集,、案例整理和實(shí)戰(zhàn)研究，總結(jié)出傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的系統(tǒng)性思考,，供傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中予以借鑒,。

互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷特征（六大特征）

1、戰(zhàn)略——平臺(tái)：打造有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的平臺(tái),，是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,；

2、策略——生態(tài)：打造各個(gè)價(jià)值體系之間的生態(tài)圈,，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的策略,；

3、信息——對(duì)稱：信息對(duì)稱的市場(chǎng)格局下,，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng),；

4、價(jià)值——?jiǎng)?chuàng)新：引入消費(fèi)者共同創(chuàng)造創(chuàng)新價(jià)值是互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的重要特征,；

5,、品牌——智能：品牌由僵化階段進(jìn)化到品牌智能化，也就是品牌擁思想和思維；

6,、傳播——互動(dòng)：營(yíng)銷傳播不再是單單企業(yè)的需求,，營(yíng)銷傳播的發(fā)起者更多的是來(lái)自消費(fèi)者和市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷維度（PBVD四個(gè)維度）

傳統(tǒng)企業(yè)的4P同樣會(huì)發(fā)揮重要作用,，但傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷更加注重PBVD四個(gè)維度,，從產(chǎn)品、品牌,、價(jià)值和數(shù)據(jù)四個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新思考,，制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略。

1,、產(chǎn)品（Product）：智能、極致,、迭代,、體驗(yàn)、產(chǎn)品+服務(wù)

2,、品牌（Brand）：智能,、價(jià)值、互動(dòng),、體驗(yàn),、思想+思維

3、價(jià)值（Value）：均衡,、對(duì)稱,、創(chuàng)新、體驗(yàn),、可衡量,、可傳播

4、數(shù)據(jù)（Data）：精準(zhǔn)+可靠,、多樣性,、系統(tǒng)性、有用性

互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的特定價(jià)值

1,、理性價(jià)值——極致

2,、感性價(jià)值——互動(dòng)

備注：前兩者關(guān)乎價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，營(yíng)銷者往往會(huì)引入消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值（C2B）,，表明企業(yè)愿意如何從價(jià)值上滿足消費(fèi)需求,。

3、品牌價(jià)值——智能

4,、消費(fèi)價(jià)值——體驗(yàn)

備注：后兩者具有完全的對(duì)稱性,，是消費(fèi)者主權(quán)和商業(yè)民主的具體體現(xiàn)，營(yíng)銷者必須完整地理解消費(fèi)需求和市場(chǎng)，從中建立起有利于消費(fèi)者的品牌價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值,。

互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷28個(gè)路徑

一,、發(fā)掘并創(chuàng)新價(jià)值

路徑1：大數(shù)據(jù)整理與匹配

路徑2：提煉價(jià)值與需求的對(duì)稱性

路徑3：市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值對(duì)稱性構(gòu)建

路徑4：營(yíng)銷價(jià)值權(quán)重匹配

路徑5：C2B共同的創(chuàng)新價(jià)值觀體系構(gòu)建

二、整合生態(tài)價(jià)值鏈

路徑6：發(fā)掘創(chuàng)新價(jià)值的生態(tài)存在

路徑7：創(chuàng)新價(jià)值生態(tài)關(guān)系的構(gòu)建

路徑8：生態(tài)價(jià)值鏈的運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建

路徑9：解讀“生態(tài)”運(yùn)營(yíng)的程度

三,、評(píng)估并創(chuàng)造價(jià)值

路徑10：評(píng)估價(jià)值的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

路徑11：評(píng)估價(jià)值的成長(zhǎng)能力

路徑12：價(jià)值計(jì)劃書(shū)

路徑13：大數(shù)據(jù)及資源匹配

路徑14：創(chuàng)造價(jià)值

四,、價(jià)值傳播與傳遞

路徑15：建立價(jià)值傳播金字塔模型

路徑16：由塔基及塔尖的內(nèi)容制造與傳播

路徑17：建立互動(dòng)觸點(diǎn)形成互動(dòng)

路徑18：形成價(jià)值共鳴

路徑19：構(gòu)建價(jià)值傳遞路線圖

路徑20：各利益點(diǎn)的商業(yè)利益構(gòu)建

路徑21：建立價(jià)值保全機(jī)制

路徑22：價(jià)值傳播與傳遞的時(shí)空矩陣

五、價(jià)值管理與服務(wù)

路徑23：建立價(jià)值運(yùn)營(yíng)監(jiān)管機(jī)制

路徑24：建立價(jià)值傳遞到達(dá)機(jī)制

路徑25：建立價(jià)值數(shù)據(jù)評(píng)估機(jī)制

路徑26：建立價(jià)值配套效用機(jī)制

路徑27：建立價(jià)值服務(wù)生效機(jī)制

路徑28：建立價(jià)值服務(wù)保全機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的著力點(diǎn)（七大著力點(diǎn)）

1,、市場(chǎng)是創(chuàng)新價(jià)值的源泉

2,、大數(shù)據(jù)是創(chuàng)新的土壤

3、內(nèi)容是創(chuàng)新的表象

4,、價(jià)值是創(chuàng)新的內(nèi)涵

備注：互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷必然要找到那些切實(shí)可行的著力點(diǎn),，從而形成執(zhí)行力，以落地,。

5,、開(kāi)放性是創(chuàng)新的根基

6、生態(tài)性是創(chuàng)新的藍(lán)圖

7,、對(duì)稱性是創(chuàng)新的境界

備注：“心有多大,，舞臺(tái)就有多大�,！被ヂ�(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷必須學(xué)會(huì)讓思想高飛,。

運(yùn)營(yíng)解讀

創(chuàng)新者永遠(yuǎn)摸不到邊界，思想者卻總需要一個(gè)框框,，這或許就是矛盾的雙重性,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)這套傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷體系，只想給予點(diǎn)睛,，不想施加束縛,，我們青睞永無(wú)止境的創(chuàng)新，企業(yè)更加需要腳踏實(shí)地的系統(tǒng)執(zhí)行,！

作者：任立國(guó)

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