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農業(yè)營銷策劃：公主嶺市懷德鎮(zhèn)農業(yè)產業(yè)化發(fā)展前景分析
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農業(yè)營銷策劃：公主嶺市懷德鎮(zhèn)農業(yè)產業(yè)化發(fā)展前景分析
任立國
公主嶺市懷德鎮(zhèn)坐落于,，富饒的東北黑土地大平原中部地區(qū),，有著豐富的農產品物產以及富饒的東北黑土地。大如小城，小如街市,，遠離都市繁華，卻不乏市井里弄的韻味,，雖偏居一隅,，卻從不乏人氣，這是吉林省公主嶺市懷德鎮(zhèn)留給人們的最深印象,。由于特色小鎮(zhèn)設施齊全,、景色動人，又各自蘊涵豐富的文化底蘊,，在它作為一種人類居住形態(tài)和生活方式呈現(xiàn)的同時,，它還被視為一種寶貴的農業(yè)資源和文化形態(tài)，備受青睞,，引得農業(yè)投資者紛至沓來,，樂而忘返。小鎮(zhèn)強勁的農業(yè)產業(yè)化功能及由此帶來的產業(yè)配套,，極大地刺激了區(qū)域經濟的繁榮,。在不久前召開的打造農業(yè)產業(yè)化小鎮(zhèn)的會上，懷德鎮(zhèn)郭立中鎮(zhèn)長的政府工作報告多次提到“特色小鎮(zhèn)”,，將打造特色小鎮(zhèn)作為省府工作的重點之一,。而公主嶺市委、市政府提出打造農業(yè)產業(yè)化之都的政策導向,，也與“特色小鎮(zhèn)”遙相呼應、相得益彰,。懷德鎮(zhèn)作為農業(yè)強鎮(zhèn)更是首當其沖,，在鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府領導下，必將成為新農業(yè)產業(yè)化強鎮(zhèn),，北京立鈞世紀營銷策劃有限公司農業(yè)營銷策劃專家任立國,，就此做了產業(yè)化研究展望與前景分析。
懷德鎮(zhèn)資源簡介
懷德鎮(zhèn)歷史悠久,，是一個具有一百三十年歷史的古鎮(zhèn),，1877年清光緒三年建懷德縣,，設縣衙于此。著名的文廟,、關帝廟等""懷德八景""獨具藝術特色,，充分展現(xiàn)了懷德源遠流長的古文化；""問心碑""的政治思想供人借鑒,，時時刻刻為世人敲響著警鐘,；位于東郊的革命烈士陵園，是重要的愛國主義教育基地,，激勵著全鎮(zhèn)人民為建設祖國,、繁榮家鄉(xiāng)而奮斗。
從歷史上看,，老懷德古時候不僅是懷德縣城,，更是松遼平原上商賈云集的商品集散地。這里物華天寶,，人杰地靈,，是周圍數(shù)百平方公里十幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的政治、經濟,、文化中心和農副產品集散地,，是重點商品糧生產基地、畜牧業(yè)發(fā)展基地及露地菜生產基地,。這里幅員遼闊,，土質肥沃，農副產品豐富,，農業(yè)發(fā)展?jié)摿薮�,。以豆角為主的露地菜行產已步入產業(yè)化，遠銷省內外,；建成了中心市場,、牲畜交易市場和蔬菜批發(fā)市場。懷德先后被省委,、省政府批準為""綜合配套改革試點鎮(zhèn)"",、""吉林省十強鎮(zhèn)""，被公主嶺市批準為經濟開發(fā)區(qū),。
懷德地理位置得天獨厚,，交通便利，東西貫通,，南北縱橫,，構成了便利的交通網，是各界有識之士投資的寶地,。新世紀的曙光已悄然升起,，政府勵精圖治,，人民干勁十足,，立足本鎮(zhèn),，放眼全國，招商引資,，政府搭臺,，商家唱戲，物盡其用,，人盡其才,。山林要挖聚寶盆，廠礦要栽搖錢樹,，相信英明的投資者決不會放棄任何有開發(fā)價值的金水寶地,。這里雖不是重點，但卻是熱點,。俗語說：一個好漢三個幫,，一臺好戲大家唱。事業(yè)是我們大家的事業(yè),，不是單個人的事業(yè),。有人說沒有梧桐樹招不來金鳳凰，但能否招來金鳳凰,，這要看我們的梧桐樹夠不夠茂盛,，根深方能葉茂，我們堅信這里會真正成為鳳凰的棲居之地,。
改革開放,，博采眾長，古城好客,，盼經濟騰飛,，改革潮頭需放眼；招商引資,，看地靈人杰,，勁可鼓而不可泄，精神可振不可衰,，待來日展古城雄姿,，四海同春，神女當驚世界殊,。
正因為有了懷德鎮(zhèn)的悠久文化歷史和人文環(huán)境,，以及便利的交通條件和優(yōu)質土地資源，使得懷德鎮(zhèn)非常適合打造成為特色農業(yè)產業(yè)化小鎮(zhèn),。
打造特色農業(yè)小鎮(zhèn)的意義
近年來互聯(lián)網革命的飛速發(fā)展,，加快了整個產業(yè)化進程的的步伐,。而對于農業(yè)而言，互聯(lián)網的接入與融合正在逐步的完善和優(yōu)化農業(yè)產業(yè)化,。農業(yè)已經不再是以前的傳統(tǒng)生產模式,，正在朝著“互聯(lián)網+農業(yè)”方面升級。
懷德工業(yè)集中區(qū)所在地懷德鎮(zhèn)資源豐富,，地勢平坦,，土質肥沃，耕地面積28500公頃,，適宜玉米等多種作物種植,，年產玉米6億斤，玉米秸桿6億斤,；蔬菜種植面積達7500公頃,，懷德豆角無筋無柴，肉質鮮美,，譽滿全國,；牧業(yè)發(fā)展迅速，生豬年飼養(yǎng)量達到100萬頭,，禽年飼養(yǎng)量達到500萬只,。懷德鎮(zhèn)是省會長春重要的蔬菜供應基地和畜禽供應基地；東三省生豬銷售中心和公主嶺市生豬繁育基地,。
懷德鎮(zhèn)自古就是東北三省商品集散地,，2007年以來，先后建成了綜合市場,，畜禽交易市場,，建材市場，中心市場,，生豬交易市場,，蔬菜交易市場等六大市場，占地面積15萬平方米,，有2萬人從事商貿經營,，年交易額在2億元以上。全鎮(zhèn)大型貨運車輛達1300余輛,，運輸線路遍及全國,。
公主嶺市春發(fā)綠色食品有限公司是一家年冷凍2萬噸綠色蔬菜(懷德豆角)的大型骨干企業(yè)，該項目于2007年投資3000萬元建設,，項目占地10000平方米,，建筑面積2600平方米，2008年建成投產,，達產后年可創(chuàng)產值4000萬元,，利稅400萬元,，安排當?shù)?/span>60人就業(yè)。
吉林省興禾農業(yè)技術開發(fā)有限公司是一家年產20萬噸玉秸桿顆粒飼料的大型企業(yè),，該項目項目總投資2.1億元,，占地80000平方米，建筑面積46000平方米,，現(xiàn)已完成選址和規(guī)劃等前期工作,，2010年5月份開工建設，2010年10月份建成投產,，投資后年可創(chuàng)產值2.8億元，利稅4200萬元,，安排當?shù)?/span>190人就業(yè),。
由此可見，懷德鎮(zhèn)農業(yè)型特色小鎮(zhèn)的建設,，對懷德鎮(zhèn)農業(yè)轉型與發(fā)展的影響將是深遠的,，尤其是在農業(yè)產業(yè)化的打造中，將會起到加速農地流轉,、壯大家庭農場規(guī)模,、豐富農業(yè)發(fā)展內涵的獨特作用。
懷德鎮(zhèn)特色農業(yè)產業(yè)化打造原則
首先 保留特色農業(yè)產業(yè)化小鎮(zhèn)特色的鮮明性,。特色小鎮(zhèn)的特質在于“特色”,，其魅力也在于“特色”，其生命力同樣在于“特色”,。因此,，保持小鎮(zhèn)“特色”的鮮明性，是打造特色小鎮(zhèn)的首要原則,。
1,， 保留鮮明的玉米特色產業(yè)。玉米是懷德鎮(zhèn)的主要農產品,，年產銷玉米上億噸,，是懷德鎮(zhèn)的農業(yè)支柱產業(yè)，新農業(yè)的改革,，誕生了一大批的種糧大戶與合作社,，加快了土地流轉進程和農業(yè)產業(yè)化的發(fā)展。玉米產業(yè)部但是農民生存之本也是懷德鎮(zhèn)的國家產糧強鎮(zhèn)的活名片,。所以要適當保留玉米產業(yè)化用地,。
2， 保持鮮明的特色產業(yè),。懷德鎮(zhèn)菜蔬產業(yè)東北文明,，這來自于懷德鎮(zhèn)菜農們多年的辛苦經營和菜商的大力推廣,。以豆角為龍頭的蔬菜產業(yè)已經經歷了二十年的艱苦發(fā)展歷程，終于成為了東北遠近文明的豆角產業(yè)化基地,。茄子,、辣椒、黃瓜等等蔬菜產業(yè)緊隨其后,，也得到了充分的行業(yè)發(fā)展,。
近年來飛速發(fā)展的西瓜產業(yè)，種植面積也在不斷地擴大,。雙榆樹村西瓜更是遠銷到北京,、南京、石家莊,、上海,、煙臺、濟南,、�,？凇V州等全國二十多個省市和地區(qū),。雙榆樹西瓜以口感甜爽,、水分充足、有機種植,、富含微量元素,、皮薄、等特點備受全國各地客商喜愛,。
3,， 保持風格的獨特性。不同區(qū)位,、不同模式,、不同功能的小鎮(zhèn)，無論是硬件設施還是軟件
建設,，都需與其產業(yè)特色相匹配,，一鎮(zhèn)一風格，不重復,、不趨同,，確保特色的唯一性。
4,， “互聯(lián)網+農業(yè)”融合,。李克強總理在政府工作報告中多次提到“互聯(lián)網+”，農業(yè)與互聯(lián)網的融合，必將帶來農業(yè)的新格局,，打破傳統(tǒng)農業(yè)的經營模式,，消除信息碎片化的不對稱。使中國農業(yè)產業(yè)化進程登上一個嶄新的臺階,。
保持鄉(xiāng)土文化的原生性 鮮活性
鄉(xiāng)土文化是“小鎮(zhèn)文化”的內核,，也是小鎮(zhèn)最有魅力的元素之一。只有外殼,，而無鮮活鄉(xiāng)土文化內涵的小鎮(zhèn)是難有生命力的,。
所謂“原生性”和“鮮活性”，是指用獨特的自然風貌,、生活習俗和人的生產勞動等社會性生態(tài)元素,，詮釋小鎮(zhèn)文化傳統(tǒng)。懷德鎮(zhèn)可供挖掘的鄉(xiāng)土文化十分豐富,，如雙榆樹西瓜,、嶺東豆角、紅旗棚菜,、樓上土豆、二道杠地瓜,、鐵嶺香瓜等地域農產品產業(yè)文化,，扭秧歌、二人轉等民俗文化,。北京立鈞世紀營銷策劃機構,，農業(yè)營銷策劃專家任立國認為只要善于開發(fā)、善于利用,，就一定能夠讓小鎮(zhèn)散發(fā)誘人芳香,。
特色農業(yè)小鎮(zhèn)幾點建議
一統(tǒng)籌思想 系統(tǒng)設計 時尚農業(yè)型特色小鎮(zhèn)的建設，耗時,、耗力,、耗錢，其建設的成敗,，直接影響懷德鎮(zhèn)的發(fā)展步伐和一百多萬群眾的生活狀態(tài),，關系重大，必須著眼城鎮(zhèn)化,、一體化要求,，統(tǒng)籌思維，系統(tǒng)設計,。
二合理布局 試點先行 為避免同一“緯度”上的資源浪費和小鎮(zhèn)風格和功能的趨同性,，宜在東西向“經度”上，依據(jù)不同地理環(huán)境，合理布點,，明確重點,。東部地區(qū)靠近省會長春重點打造中式古典風格的“大型農莊型基地”，中部地區(qū)重點打造國家級蔬菜基地,，西部地區(qū)重點打造休閑農業(yè)特色基地,，南部地區(qū)適合打造西瓜農業(yè)產業(yè)基地，北部地區(qū)打造土豆產業(yè)基地,。
三政策護航 創(chuàng)新機制 特色小鎮(zhèn)的建設投入大,，周期長，要確保特色小鎮(zhèn)建設的高效,、有序開展,，必須有政策護航，并實現(xiàn)機制創(chuàng)新,。建立相關農產品產業(yè)合作社,，以及互聯(lián)網農產品交易信息平臺，加速地標產品區(qū)域保護機制,，注冊地標性產品商標,。
四設立機構 政府牽頭 特色小鎮(zhèn)建設涉及經濟、文化,、政治,、民生等大問題，建議由政府設立時尚農業(yè)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作領導小組,，由主管副鎮(zhèn)長任組長,，鎮(zhèn)府辦、財政局,、農辦,、農業(yè)局、國土局,、旅游局,、經信局、住建局,、市場監(jiān)督管理局等相關單位負責人任領導小組成員,，并實行政策傾斜。人員配置,、資金投入,、土地征用、安全保障等,，都需要由專門機構去統(tǒng)籌,、協(xié)調。
五加快政府配套建設和加速審批機制 筆者任立國認為發(fā)展特色小鎮(zhèn)還要研究可能遇到的各類問題，制訂相關政策和標準,，為特色小鎮(zhèn)建設掃除障礙和隱患,。尤其是農業(yè)建設用地和設施農用地的備案審批上，應該給予全力支持,。在懷德鎮(zhèn)特色農業(yè)和特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略上,，應當加快政策配套和高效的審批機制。以確保農業(yè)產業(yè)化發(fā)展的時效性,。
六加大農業(yè)信貸扶持力度,，解決農企資金瓶頸 農業(yè)企業(yè)由于投資大、收益慢,、風險高,、產值低，與工業(yè)企業(yè)相比,，存在資金存量和資金利用上的弱勢,，政府有必要出臺信貸扶持措施，鼓勵相關銀行加大對農業(yè)企業(yè)的支持力度,，放寬創(chuàng)業(yè)貸款,、農資貸款等資金上限、還貸期限和前置條件,，促進時尚農業(yè)健康快速地發(fā)展,。
七建設互聯(lián)網信息平臺 現(xiàn)代農業(yè)已經逐步走進信息化時代，農產品信息的碎片化導致好多農產品滯銷傷農問題,。農業(yè)從業(yè)者的新舊更替，更多的有知識有文化的年輕人投入到了農業(yè)生產中,，他們有理想有文化,，善于利用新時代信息手段�,；ヂ�(lián)網信息平臺的建設在未來農業(yè)大潮中的應用和指導作用將逐步彰顯,。
北京立鈞世紀營銷策劃有限公司致力于農業(yè)產業(yè)化研究二十余年，通過落地營銷策化打造中國農業(yè)產業(yè)化強鎮(zhèn)一直都是我們的奮斗目標,。懷德鎮(zhèn)在東北不論是地理位置還是鄉(xiāng)土文化都是居于百鎮(zhèn)前列,，這里有著豐富的耕種土地資源和勤勞的農業(yè)從業(yè)者，懷德鎮(zhèn)打造農業(yè)產業(yè)化強鎮(zhèn)有著必要的產業(yè)資源條件,。筆者任立國作為懷德鎮(zhèn)一員為我的家鄉(xiāng)感到自豪,，懷德鎮(zhèn)必將是未來農業(yè)發(fā)展的典范強鎮(zhèn)。http://www.salemt.com
