品牌策劃：如何避免靠互聯(lián)網(wǎng)興起品牌的短命歸宿

電子商務(wù)的快速發(fā)展，為一些新興品牌帶來了無限商機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，也為一些創(chuàng)新品牌帶來了發(fā)展的空間。然而,，一個現(xiàn)象卻不得不引起足夠的重視，就是依靠互聯(lián)網(wǎng)或者電商興起的品牌常常比較短命,，有的風(fēng)風(fēng)火火一兩年,，有的風(fēng)風(fēng)火火幾個月，便悄無聲息地消失在公眾的視野當(dāng)中,。北京立鈞世紀(jì)品牌策劃機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營銷研究中心發(fā)現(xiàn),，品牌根基薄弱、營銷急于求成,、仿冒層出不窮等是導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)興起品牌的短命原因,。

品牌根基薄弱

曾經(jīng)有討論議題：互聯(lián)網(wǎng)時代，到底品牌還有沒有那么重要,？一些激進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷者甚至認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌完全沒有存在的必要,。顯然,，專業(yè)的營銷學(xué)者和營銷人士并不贊同這樣的辯題，品牌至少在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)無法被其他因素所取代,。

然而,，一些互聯(lián)網(wǎng)營銷者或者電商品牌卻在毫無品牌基礎(chǔ)的情況下，通過相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)或者電商手段炒熱一個產(chǎn)品,，這又需做何解釋呢,？我們把其稱為互聯(lián)網(wǎng)或者電商品牌營銷速成法,。一些企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)者利用自身的資源優(yōu)勢,、創(chuàng)新優(yōu)勢或者媒介優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)或者電商平臺推出其產(chǎn)品或者服務(wù),，通過其特定的優(yōu)勢手段,，使得該產(chǎn)品或者服務(wù)迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，繼而建立起銷售業(yè)績優(yōu)勢,。比如三只松鼠,、西少爺,、黃太吉煎餅、褚橙等近年火爆互聯(lián)網(wǎng)的品牌,，都或多或少地采取了營銷速成法,。

這些互聯(lián)網(wǎng)品牌在經(jīng)歷高速成長之后，便會暴露出品牌根基薄弱的問題,，有的銷量下降,，有的品牌價值迅速下跌，有的品牌力迅速消失,。為此,，互聯(lián)網(wǎng)品牌必須戰(zhàn)略性地夯實品牌根基，避免因為缺乏系統(tǒng)強(qiáng)悍的品牌體系,，導(dǎo)致品牌泡沫現(xiàn)象出現(xiàn),。

營銷急于求成

排隊、預(yù)定,、秒完等概念似乎是互聯(lián)網(wǎng)或者電商品牌最愿意使用的字眼,，門店擁擠的排隊現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售平臺上一單難求的現(xiàn)象,，數(shù)量可觀的待售商品迅速被秒殺,，如此營銷效果令很多傳統(tǒng)企業(yè)艷羨不已，也令這些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和電商創(chuàng)業(yè)者驕傲無比,。

正是這樣的急于求成,，使得這些互聯(lián)網(wǎng)或者電商品牌迅速成為媒體寵兒，廣大消費(fèi)者更是通過自媒體實施口碑傳播,。顯然,，任何一個創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)家都不會拒絕這樣的營銷效果。但是不可忽略的是,，如此急于求成的營銷帶來的隱患卻時刻可能帶來威脅,。

如今，我們看到,，這種因為互聯(lián)網(wǎng)帶來的恐怖營銷效應(yīng)似乎成為一部分人撈取利益的手段,，他們以創(chuàng)業(yè)為名，撈取個人資本或者現(xiàn)實利益,，然后利用創(chuàng)業(yè)的照幌子賺取其他利益,。

避免品牌短命現(xiàn)象，就要在迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)之后,，踏實下來完善營銷體系和營銷系統(tǒng),，使之科學(xué)化、規(guī)范化,、系統(tǒng)化,，保證市場營銷可持續(xù)發(fā)展,。

像褚橙這樣的被本來生活網(wǎng)推起來的農(nóng)業(yè)品牌，雖然已經(jīng)成為著名的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌,。在過去兩年當(dāng)中,，本來生活網(wǎng)為了迅速實現(xiàn)網(wǎng)站拓展，利用褚橙大打營銷牌,，將本來生活網(wǎng)與褚橙結(jié)合,，實現(xiàn)了雙贏的營銷效果。但這種急于求成的互聯(lián)網(wǎng)營銷也帶來了諸多問題,，比如假貨問題,，比如褚橙品牌問題，一些隱患可能令褚橙品牌遭遇致命打擊,。

仿冒層出不窮

互聯(lián)網(wǎng)是著名的假冒偽劣商品的集散地,。無論是純粹的仿冒品牌，還是簡單修改之后的“偽原創(chuàng)”,，都使得迅速興起的互聯(lián)網(wǎng)和電商品牌遭受致使打擊和威脅,。

我們可以從兩個方面分析仿冒問題：一是搶占了正品的銷量和市場空間，二是影響了正品的品牌形象和品牌認(rèn)知,。如今,，我們看到，包括中糧我買網(wǎng),、1號店等電子商務(wù)網(wǎng)站都在銷售褚橙,，這對于本來生活網(wǎng)銷售的正品褚橙來說沖擊巨大。事實上,，褚橙并未授權(quán)本來生活網(wǎng)之外的其他電商網(wǎng)站銷售褚橙產(chǎn)品,，難怪本來生活網(wǎng)慨嘆“真褚橙還在樹上，假褚橙已經(jīng)泛濫”,。

杜絕假冒偽劣商品是全社會共同的責(zé)任,，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合將重塑中國農(nóng)產(chǎn)品的體系，希望有更多農(nóng)產(chǎn)品能像褚橙一樣,，通過電商平臺成為品牌化的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,。但這個階段，也向所有互聯(lián)網(wǎng)電商提出了基本的道德要求,，那就是遵守誠信,、公平的商業(yè)規(guī)則。

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