日志
新航道：左手品牌,，右手堅(jiān)持,！
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本月為一企業(yè)做了場如何從無到有創(chuàng)建品牌的微課堂,，中間問道大家平時都用了多少國貨的品牌,，從牙膏、手表,、手機(jī),、衣服、汽車?yán)飳ふ�,，發(fā)現(xiàn)連自己身上竟然也沒有一件是國貨的品牌,，更可悲的是還有無數(shù)的人并不知道我們身邊那些令人驕傲的青島啤酒、哈啤,、南孚電池,、大寶、蘇泊爾,、雙匯,、哇哈哈、中華牙膏,、非�,？蓸吩缫巡皇侵袊俗约旱钠放屏恕�
當(dāng)一個品牌在市場上占據(jù)了一半以上份額時,，它便占據(jù)了主導(dǎo)地位,，以至于使競爭對手趕超它是幾乎不可能的。賣一個或幾個企業(yè),，其影響還不至于讓刻骨銘心,，而“賣”掉整個行業(yè)才是對中華民族犯下的無法彌補(bǔ)的過失。
如何把“淘寶不死,，中國不富”變成淘寶不死,，中國“也富”,，就是一個企業(yè)重新尋找自己核心競爭力，并對品牌進(jìn)行重新定位的最大考驗(yàn),！當(dāng)中國有無數(shù)小而強(qiáng),、小而美的“小品牌”崛起的時候，中國也就都富了,！
做品牌就猶如從短線的戰(zhàn)術(shù)性企業(yè)轉(zhuǎn)型到長線的戰(zhàn)略性企業(yè),！禍起蕭墻，真正導(dǎo)致失敗的永遠(yuǎn)都是企業(yè)自身的原因,！不能勇于面對營銷升級性的企業(yè)，就只能像溫水青蛙般“不試而亡,！”企業(yè)從生產(chǎn)外貿(mào)型到營銷型的轉(zhuǎn)變已成必然,，做品牌也和成功學(xué)一樣，認(rèn)清了方向和目標(biāo),；就要不斷的嘗試嘗試再嘗試,！基業(yè)長青的背后必須是一個長線戰(zhàn)略性的企業(yè)，所有的營銷行為都是為建立一個傳奇品牌所做,！
所謂的小品牌也只是暫時的體量小影響小,，若只是為眼前利益，則永無出頭之日,。因?yàn)樾∪�,，所以更要升級！品牌定位不是宣傳產(chǎn)品,，而是找到兼容產(chǎn)品的理念,，找到撥動消費(fèi)者心弦的魂！足夠有競爭力的產(chǎn)品就是支點(diǎn),，持續(xù)不斷與目標(biāo)消費(fèi)者精神溝通就是那一條足夠長的杠桿,！營銷就是和顧客談戀愛，做品牌就是讓顧客愛上你,！不重視營銷就是不重視和消費(fèi)者之間的互動,，好比從來不約喜歡的美眉一起看電影、吃飯一樣的道理,，最后給了美眉了一個你反正不喜歡她的錯覺,，相比你從來喜歡你的品牌就更無從談起！而真正應(yīng)該做的是將你最好的消費(fèi)者變成你推廣者,，讓普通人進(jìn)行品牌推廣,，而不是電影明星或體育明星！對中小企業(yè)而言,，做品牌的目的不應(yīng)該是做行業(yè)第一大,，而是去打造和形成不可復(fù)制或難以復(fù)制的核心競爭力,！否則就是繼續(xù)用正確的方法做錯誤的事了！
團(tuán)隊(duì)的不成熟也是企業(yè)最大的營銷問題,！品牌重新定位升級后的第一步也更是對團(tuán)隊(duì)提出更高的要求,該餓補(bǔ)的就要去餓補(bǔ)!企業(yè)找咨詢公司合作,；也更是要把這個過程給團(tuán)隊(duì)當(dāng)做一次深度學(xué)習(xí)的過程、思維轉(zhuǎn)換的過程,、行為習(xí)慣改變的過程,！品牌早已不再是夢不夢想，而是一個企業(yè)越來越必須的實(shí)力,，而且越是小品牌就越應(yīng)該有一個大品牌的樣子,！
左手品牌 右手堅(jiān)持！
新航道品牌營銷的新銳們,，愿以共同成長的新模式與您一同成長,！
