在深圳新航道品牌營銷策劃的早會(huì)上,，我們的一位設(shè)計(jì)師童鞋提到了一個(gè)話題,，他說,，“對(duì)設(shè)計(jì)師來說，品牌策略有的時(shí)候會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)限制創(chuàng)意的發(fā)揮,，因?yàn)槟阒荒茉谀莻�(gè)規(guī)定的框框里做創(chuàng)意,，其他的嘗試會(huì)比較少一點(diǎn)……”

他的潛在意思其實(shí)是品牌設(shè)計(jì)師不能像很多設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師一樣，他們可以做很多炫酷的,，個(gè)人風(fēng)格,，個(gè)人喜好的嘗試，可以把設(shè)計(jì)做的非常具有藝術(shù)性,，可以得到同行的贊賞……

但“品牌策略真的會(huì)讓設(shè)計(jì)創(chuàng)意變得有局限性嗎,？”

我們先討論一個(gè)問題：好設(shè)計(jì)以什么為標(biāo)準(zhǔn)？

是以市場打分還是專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)打分為標(biāo)準(zhǔn),？就像《我是歌手》里的投票,，以專業(yè)歌手之間的互投為標(biāo)準(zhǔn)，還是以500名大眾評(píng)審的投票為標(biāo)準(zhǔn),？顯然,，專業(yè)歌手之間有他們的高低評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，他們的評(píng)判很重要,，但作為一個(gè)市場化產(chǎn)品,，高低最終的評(píng)定者是大眾消費(fèi)市場。作為品牌設(shè)計(jì)師也是一樣,，作品獲得專業(yè)同行的認(rèn)可很受鼓舞,，但我們最終是要做出受消費(fèi)市場認(rèn)可的設(shè)計(jì)，能夠打動(dòng)消費(fèi)者,，吸引消費(fèi)者買單的設(shè)計(jì),，銷售力是考核的非常重要的標(biāo)準(zhǔn)。

談到廚邦醬油的綠格子包裝設(shè)計(jì),，從來沒有哪個(gè)設(shè)計(jì)公司把它作為非常棒的案例來分析,，在很多設(shè)計(jì)師看來，這個(gè)綠格子設(shè)計(jì)非常簡單,，沒有了不起的用色,，技法，包裝上的突破等等,，算不上什么好設(shè)計(jì),，但品牌營銷策劃公司會(huì)把廚邦綠格子作為一個(gè)非常成功的案例分享，為什么,？因?yàn)?strong>設(shè)計(jì)創(chuàng)意的準(zhǔn)確性,，因?yàn)槭袌鲣N售力,。廚邦醬油是調(diào)味品，它必須能刺激你的味蕾,，激起人的食欲,，而綠格子就是這樣的符號(hào)，看到綠格子就想到餐桌,，就聯(lián)想到美食,，就激發(fā)你進(jìn)餐的欲望，而且非常醒目易記,，這樣的包裝設(shè)計(jì)肯定是非常成功的,。

好的品牌設(shè)計(jì)是以市場銷售力為標(biāo)準(zhǔn)的，品牌策略就是給設(shè)計(jì)提供了一個(gè)差異化的思路,，先準(zhǔn)確地把握思路方向,，再深度創(chuàng)意。品牌策略不僅不會(huì)讓設(shè)計(jì)創(chuàng)意有局限性,，反而是給了設(shè)計(jì)師一個(gè)方向和目標(biāo),，讓你在準(zhǔn)確的范圍內(nèi)無限創(chuàng)意。

在產(chǎn)品如此同質(zhì)化,，選擇過剩的市場中,，如果要獲得消費(fèi)者，你必須首先是差異化的,，然后再是在差異化的基礎(chǔ)上你能做出多好的創(chuàng)意,。“如果你認(rèn)為品牌策略會(huì)限制設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，那唯一需要提升的就是你的創(chuàng)意深度,�,！�這是新航道品牌營銷總經(jīng)理王總送給設(shè)計(jì)師的一句話。是的,，漫無目的,，天馬行空的發(fā)散創(chuàng)意也許會(huì)存在很多可能性，但準(zhǔn)確地在一定領(lǐng)域內(nèi)深度創(chuàng)意才是我們更需要的,。

只要能夠深度創(chuàng)意,，我們就能誕生好作品。

比如已經(jīng)得到市場檢驗(yàn)的深圳新航道品牌營銷策劃作品——優(yōu)貝包裝設(shè)計(jì),，我們把優(yōu)貝定位于專業(yè)做聚焦0-6個(gè)月新生兒的哺喂用品品牌，“專業(yè),，純凈,，輕柔”是它的品牌理念，在這樣的品牌策略之下,，我們的設(shè)計(jì)就必須是體現(xiàn)“專業(yè)”,，“純凈和輕柔”,，也就必然排除了“可愛，非專業(yè)”的設(shè)計(jì)調(diào)性,，在準(zhǔn)確表達(dá)策略的主題下,，我們的設(shè)計(jì)依然可以非常有創(chuàng)意，全新開發(fā)的優(yōu)貝新生1°系列產(chǎn)品包裝,，大面積的白色底色,，純凈的飽和度低的彩色輔助圖形，不一樣的側(cè)面開口,，給人的感覺就是“創(chuàng)意,，時(shí)尚，專業(yè),，大牌”,。所以，新品上市不到一年產(chǎn)品銷量就占據(jù)整個(gè)品牌的30%,，終端好評(píng)不斷,。

另一個(gè)做大米的客戶——潮夫人，我們的定位策略是不賣農(nóng)產(chǎn)品,，而是傳遞一種樸實(shí)的稻作精神,，賣“好米與好生活”，賣美好的生活方式,，看似普通的家常大米其實(shí)就像我們平凡的生活,，只要用心發(fā)現(xiàn)，就會(huì)有驚喜和美好,，好大米只要細(xì)細(xì)咀嚼,，就能嘗出清香甘甜�,！凹儤�,，自然，美好”這樣的品牌調(diào)性之下,，設(shè)計(jì)如何創(chuàng)意,？如何表達(dá)？也有很多表達(dá)方式,，我們最終選擇了能與自然鏈接,，與好米鏈接的動(dòng)物元素，青蛙,，小鳥和瓢蟲,，這些都能讓我們想起小時(shí)候稻田里的景象，它就在告訴我們樸實(shí)，天然,，美好,，并且用插畫的形式來表現(xiàn)，讓自然元素又多了一份新意和時(shí)尚感,。

這些都是在品牌策略之下的設(shè)計(jì),，既準(zhǔn)確，又獨(dú)具創(chuàng)意,。

我們不能為了創(chuàng)意而創(chuàng)意,，不能為了追求創(chuàng)意的特別和更多可能，而忽視了創(chuàng)意的源頭,，設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表達(dá)方式有很多種,，但創(chuàng)意的源頭必須是準(zhǔn)確的，設(shè)計(jì)創(chuàng)意的源頭就是品牌定位策略,，在差異化的品牌定位策略指導(dǎo)下的差異化品牌設(shè)計(jì)才是我們的最終追求,。

至于如何在準(zhǔn)確性下的深度探索思考，如何在準(zhǔn)確性下提升自我創(chuàng)意能力,，那就是自己的修煉和升級(jí)了,，生活的經(jīng)驗(yàn)和積累就是創(chuàng)意的原始材料，它可能來自于一次設(shè)計(jì)展,，來自一次旅行,，來自一本書,，來自某天看到的一幅作品,，來自一篇文章……

早會(huì)探討的最后,，leader王還給了一個(gè)終極秘密武器——創(chuàng)意測(cè)試的四大問題

1、是誰,？    2,、他要你做什么？    3,、你做不做,？   4、為什么,？

至于這4個(gè)問題是什么意思,，該怎么測(cè)試就暫且留個(gè)懸念，如果真想知道,，那就來深圳新航道品牌營銷策劃聊聊啊~

最后的最后,，品牌策略不會(huì)給設(shè)計(jì)創(chuàng)意帶來限制，反而會(huì)因?yàn)橛辛艘欢ǖ倪吔�,，你可以在�?zhǔn)確的范圍內(nèi)創(chuàng)意,，這樣才能得到創(chuàng)意真正的自由。設(shè)計(jì)師偶爾會(huì)有“品牌策略限制設(shè)計(jì)創(chuàng)意”的困惑，其實(shí)很多企業(yè)也有,，因?yàn)樽隽似放贫ㄎ唬�品牌也�?huì)被要求,，你必須做品牌定位之內(nèi)的事情,，絕不能做品牌定位戰(zhàn)略之外的事，如此才能形成自己的品牌資產(chǎn),。

新鮮的誘惑很多,，但做品牌就要謹(jǐn)慎而為。