最近,，OPPO上新了，新品 R7的廣告延續(xù)OPPO的一貫風(fēng)格,，朝氣逼人,。整支TVC一直在強(qiáng)調(diào)自己的核心功能“充電五分鐘,，通話兩小時(shí)”。為OPPO的研究成果由衷開心,，將智能手機(jī)的續(xù)航問題突革命性突破,。但仍為他們捏一把汗：人家移動電源做得好好的，你干嘛搶他們的市場,？做得出色的手機(jī)總有它成功的理由,，蘋果的智能與設(shè)計(jì)感，華為的民族氣節(jié)和真材實(shí)料,，小米的性價(jià)比和營銷手段,，甚至錘子的情懷，樂視的片源庫,，各山寨手機(jī)的大屏,、大音量、大字體,、長續(xù)航,、低價(jià),。購買因素?zé)o非品牌影響、價(jià)格,、質(zhì)量與口碑,、性能、外觀,、廣告的煽動,。市場上競爭慘烈：女性手機(jī)，美圖手機(jī),，適合打游戲的手機(jī),、商務(wù)型手機(jī)、高逼格手機(jī),、屌絲手機(jī)……每一種都有人群都對號入座了,。充電快的手機(jī)？誰會因?yàn)橐粋�(gè)手機(jī)充電快而引發(fā)購買,？一個(gè)幾十塊錢移動電源多年前就解決的問題,，不足以作為一款售價(jià)2500的手機(jī)購買的決策因素。

夢天木門花重金請全球定位之父特勞特為其在發(fā)展25年后,，做重新定位,。大師筆一揮，給了個(gè)定位“高端木門”,。于是一夜之間,，夢天將花了500萬所得的“高檔裝修，用夢天木門”在線下線上全鋪開了,。包括安吉爾凈水器花了幾百萬真金白銀所做的品牌戰(zhàn)略升級：“高端凈飲水專家”,。都同樣讓人一聲嘆息。一個(gè)品牌赤裸裸地在眾人面前強(qiáng)調(diào)自己高端,，和一個(gè)女性直白白地在眾人面前強(qiáng)調(diào)自己是美女給人同一種感覺,。高端和美感都是一種氣質(zhì)，一種無法言語清楚,，卻可以明確感受的氛圍,。高端，通過產(chǎn)品,、工藝,、技術(shù)、品牌價(jià)值,、價(jià)格,、渠道、包裝等等綜合因素來展示,，絕對不是以自言自語,。真正高端的品牌不會說自己高端,，真正的領(lǐng)導(dǎo)者不會說自己是領(lǐng)導(dǎo)者。不言而喻,，不怒而威才是高端風(fēng)范,。真正的貴族有著堅(jiān)韌，奮進(jìn),，優(yōu)雅,，質(zhì)樸的氣質(zhì)，貴族二字是流淌在血液里高貴的品格而非錦衣玉食,，若自我介紹第一句是“我是貴族”,，那充其量也只是土豪而已�,；���500萬得到的“高端”倆字,，我很好奇提案現(xiàn)場是如何通過的……

我一直認(rèn)為有個(gè)品牌很傻——和其正。當(dāng)年王老吉和加多寶營銷之戰(zhàn)熱火朝天時(shí),，和其正估計(jì)光顧著搬小板凳,，光顧看熱鬧去了。古話說“兩虎相爭,，必有一傷”，又說“鷸蚌相爭漁翁得利”,。怎么這仗打完了,，涼茶天下還是這兩家的？和其正你干嘛去了,？順勢也好,，借勢也好，這個(gè)時(shí)候隨便做個(gè)話題都一起上熱榜啊,。后來,，很久以后，等老大老二局勢已定時(shí),，和其正做了場大營銷,，營銷主題把以前的“中國涼茶和其正”改成“瓶裝更盡興”。中國涼茶和其正的時(shí)候我就納悶,，國外應(yīng)該也沒有涼茶這一說吧,？又不是中國葡萄酒和其正，中國咖啡和其正,。這個(gè)瓶裝更盡興我就更看不懂了,，賣飲料的，把容量當(dāng)成USP（獨(dú)特賣點(diǎn)）我也是頭次看見,，人家買王老吉,、加多寶的,，喝不夠買兩瓶不就夠了。涼茶口感上也沒有很吸引人,，喝也喝不盡興嘛……

吐槽了這么多,，結(jié)尾處分享一個(gè)正面教材：立邦。墻面漆市場的紛爭這么多年一直停滯在環(huán)保上,，毫無創(chuàng)新,。近日，立邦風(fēng)風(fēng)火火地開展了“刷新服務(wù)”,。將賣產(chǎn)品向賣服務(wù)順利轉(zhuǎn)型,，并成功籠絡(luò)了一批二次裝修的用戶的心。以前,，墻漆面對的用戶絕大多數(shù)是新裝修的人群,，入住前刷漆在操作上比較方便。然而面度二次裝修,、翻新的人則會擔(dān)心,，現(xiàn)在的家具放哪里？刷漆影響正常生活嗎,？工程量會不會很大,？結(jié)論：如果很麻煩就算了。立邦看到二次裝修市場的巨大容量,，特別制定出“刷新服務(wù)”,，不用業(yè)主動手，上門刷新,，并且搬動他們的家具的時(shí)候像搬自己家的鋼琴一樣小心翼翼,，并告訴大家“立邦為你刷新生活”。的確,，換種顏色,，換種裝修，換種生活,。立邦的成功總結(jié)有三點(diǎn)：1,、商業(yè)的競爭到最后一定是服務(wù)的競爭，提高服務(wù)質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的有效方法,。2,、把原有的新裝修群體向二次裝修群體有效開拓，擴(kuò)大用戶流,。3,、上門刷新，全程無憂,。解決業(yè)主刷漆的真正痛點(diǎn)所在,。這種營銷就是有銷售力的,，實(shí)在有效的營銷。

商戰(zhàn)激烈,，一個(gè)有效的定位會讓企業(yè)另辟蹊徑,，以支點(diǎn)之力撬動市場。一個(gè)無效的定位會讓企業(yè)錯(cuò)失時(shí)機(jī),，浪費(fèi)精力還愈行愈遠(yuǎn),。尋找定位的時(shí)候第一要切實(shí)考慮消費(fèi)者要什么，不要什么,。第二要看你的競品滿足了什么,，沒滿足什么。第三要看你能做什么,，不能做什么,。痛點(diǎn)永遠(yuǎn)是最好的切入點(diǎn)，差異化永遠(yuǎn)是核心競爭力,，不做勞碌無功的產(chǎn)品,，不做大同小異的品牌營銷。