「企業(yè)都有3種類型的產(chǎn)品」

每家企業(yè)都有3種類型的產(chǎn)品：一種是做廣告的產(chǎn)品,，一種是銷售的產(chǎn)品,，還有一種是賺錢的產(chǎn)品。

一家漢堡連鎖店為其漢堡包做廣告,，附帶出售炸薯?xiàng)l,，并在軟飲料上贏利。這就是贏利模式,。

「不創(chuàng)新才是最大的風(fēng)險(xiǎn)」

創(chuàng)新會(huì)消滅自己,，而不創(chuàng)新就會(huì)被別人消滅。如果沒有創(chuàng)新,，不敢冒險(xiǎn),，跟在別人后面,，只能長(zhǎng)期處于二三流，我們將無(wú)法與跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng),，也無(wú)法獲得活下去的權(quán)利,。

創(chuàng)新的成功不取決于它的新穎度,、它的科學(xué)內(nèi)涵和它的靈巧性,，而取決于它在市場(chǎng)上的成功。創(chuàng)新與企業(yè)成長(zhǎng)其實(shí)是一個(gè)良性循環(huán),，過去是靠正確地做事,，現(xiàn)在更重要的是做正確的事

在深圳常見的奈雪就是品牌營(yíng)銷策劃公司口中中一個(gè)非常成功的案例,�,？茨窝─尾璧陌l(fā)展，短短幾年,，火速斬獲新一代中產(chǎn)階級(jí)與青年人的心,。其背后更大的原因是,，它在產(chǎn)品上下了大成本,，其產(chǎn)品上新頻率一直保持在每月一次，產(chǎn)品的持續(xù)高質(zhì)量創(chuàng)新是奈雪の茶的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，保持顧客新鮮感的同時(shí)也讓模仿者跟不上他們的進(jìn)度,。除了推出新品，奈雪の茶還非常注重經(jīng)典產(chǎn)品的升級(jí)與迭代,�,！懊扛粢欢螘r(shí)間，大約三個(gè)月,，最多半年,，奶蓋的調(diào)整芝士的比例都會(huì)有變化�,！�

所以說,，產(chǎn)品需要持續(xù)高質(zhì)量不斷創(chuàng)新，保持顧客新鮮感,，增強(qiáng)顧客期待感,，形成品牌自身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

「在戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)上的飽和攻擊」

華為只允許員工在主航道上發(fā)揮主觀能動(dòng)性與創(chuàng)造性,，不能盲目創(chuàng)新,，分散了公司的投資與力量。不要盲目做大,，盲目鋪開,，要聚焦在少量有價(jià)值的客戶,、少量有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品上，在這幾個(gè)點(diǎn)上形成突破,。

華為只可能在針尖大的領(lǐng)域里領(lǐng)先美國(guó)公司,，如果擴(kuò)展到火柴頭或小木棒這么大，就絕不可能實(shí)現(xiàn)這種超越,。

當(dāng)你們取得一個(gè)點(diǎn)的突破的時(shí)候，這個(gè)勝利產(chǎn)生的榜樣作用和示范作用是巨大的,，這個(gè)點(diǎn)在同一個(gè)行業(yè)復(fù)制,，你可能會(huì)有數(shù)倍的利潤(rùn)。所以說我們要踏踏實(shí)實(shí)沿著有價(jià)值的點(diǎn)撕開口子,，而不要?jiǎng)偹洪_兩個(gè)口子,，就趕快把這些兵調(diào)去另外一個(gè)口子。

在進(jìn)行企業(yè)或產(chǎn)品品牌策劃時(shí),，要敢于在戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)上飽和攻擊，瞄準(zhǔn)的是同一個(gè)城墻口,、持續(xù)沖鋒,。華為的投資策略就是要快打慢，聚焦在一個(gè)點(diǎn)上實(shí)際就是快打慢,，所以會(huì)產(chǎn)生好的結(jié)果,。

                                                                                                                              （深圳新航道品牌策劃公司研習(xí)出品，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載）

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