多品牌擴(kuò)展有利于滿足不同偏好的消費(fèi)群需求,，使企業(yè)有能力全面占領(lǐng)市場(chǎng),。

　　品牌對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，以為著企業(yè)的形象、品質(zhì)和檔次,。

　　眾所周知,，現(xiàn)在的中國(guó),，城鎮(zhèn)化趨勢(shì)日益加速,，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盛行，電子商務(wù)空前繁榮,，中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩,，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。中小企業(yè)不能再依靠增加產(chǎn)能而生存,，而需走品牌道路,，有專屬的與眾不同的符號(hào)，只有這樣才能成就百年輝煌,，長(zhǎng)久不衰,。就如同空調(diào)選格力、涼茶選加多寶一樣,，品牌魅力釋放出來(lái)之后,，消費(fèi)者已不需要任何的猶豫，直接掏錢埋單,。

　　企業(yè)品牌策劃的基本類型有以下三種：一是一品一牌策略,，就是一個(gè)品牌只運(yùn)用于一種產(chǎn)品，一種產(chǎn)品也有且僅有一個(gè)品牌,。二是多種一牌策略,，即企業(yè)的多個(gè)產(chǎn)品共同使用一個(gè)產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)志。三是一品多牌策略,，這里面又包括一品多牌和多品多牌策略,。一品多牌策略是同一種產(chǎn)品使用多個(gè)品牌，多品多牌策略是多種不同類型產(chǎn)品使用多個(gè)品牌,。

　　企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期,，產(chǎn)品品種一般比較單一，所采用的品牌策略往往只是一品一牌策略,。但是隨著企業(yè)的發(fā)展,，產(chǎn)品種類不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,，經(jīng)營(yíng)越來(lái)越多樣化,，不管是推出新產(chǎn)品還是擴(kuò)展新領(lǐng)域、開(kāi)拓新市場(chǎng),，企業(yè)勢(shì)必都面臨著品牌策略的選擇問(wèn)題,。

　　目前,，我國(guó)品牌策略的趨勢(shì)是品牌分散。品牌分散是指企業(yè)增加品牌數(shù)目,，實(shí)現(xiàn)多品牌的過(guò)程和趨勢(shì),。它是企業(yè)用新品牌推出新產(chǎn)品或把原有的一個(gè)品牌的產(chǎn)品擴(kuò)展到多個(gè)品牌之中。品牌分散使更多的不同種類的產(chǎn)品分散于多個(gè)品牌,，也是使企業(yè)的品牌資源擴(kuò)散到多個(gè)品牌,。

　　多品牌擴(kuò)展有利于滿足不同偏好的消費(fèi)群的需要,，使企業(yè)有能力全面占領(lǐng)市場(chǎng);有利于企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn),，提高抗風(fēng)險(xiǎn)的能力;有利于企業(yè)適應(yīng)零售商的行為模式，增加產(chǎn)品的銷售機(jī)會(huì),。

　　但是在未來(lái),，我國(guó)市場(chǎng)必然是少數(shù)幾個(gè)大品牌生存的世界。因?yàn)殡S著品牌的越來(lái)越多,，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,，根據(jù)市場(chǎng)自身的規(guī)律，優(yōu)勝劣汰,，必定會(huì)篩選掉一些競(jìng)爭(zhēng)力不夠的品牌,。這些競(jìng)爭(zhēng)力不夠的品牌常常是被大企業(yè)吞并，就好像大寶貝強(qiáng)生所并購(gòu),、丁家宜被科蒂收購(gòu),、小護(hù)士被歐萊雅收購(gòu)，等等,。民族品牌做不好,，只能落得被外資品牌吞并的下場(chǎng)。

　　品牌對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō),，意味著企業(yè)的形象,、品質(zhì)和檔次。注冊(cè)的品牌可以保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益,，從加多寶和王老吉的品牌之爭(zhēng)可以看出,，專屬于自己的品牌是多么的重要。更重要的是,，要是你沒(méi)有牌子,，消費(fèi)者憑什么要記得住你?擁有自己的品牌，確定自己的企業(yè)定位,，可以讓消費(fèi)者加深印象,，吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品之中只看到你,。

　　如何在激烈的品牌之爭(zhēng)中屹然不倒呢?這個(gè)問(wèn)題的答案就在這本書的字里行間,。從品牌診斷--市場(chǎng)分析,、企業(yè)分析、消費(fèi)者分析,、產(chǎn)品分析,，到品牌戰(zhàn)略--霸位、靠位,、搶位,，到整合傳播--廣告、公共,、產(chǎn)品促銷,、終端推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，到最后的營(yíng)銷體系的建設(shè),，每一道環(huán)節(jié)都影響著一家企業(yè)的成敗。

　　在如今滾滾的經(jīng)濟(jì)大潮之中,，企業(yè)只有走上品牌化路線,，才能在物質(zhì)過(guò)剩的市場(chǎng)中屹立不倒。

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