如今，網(wǎng)絡營銷現(xiàn)已成為提升品牌知名度、樹立品牌形象的重要途徑,，是整合營銷傳播中不可或缺的一部分,。首先,，網(wǎng)絡營銷具有針對性強，效果好的特點;其次，網(wǎng)絡營銷的成本要遠低于傳統(tǒng)廣告的費用;再者，消費者選擇什么樣的產(chǎn)品和品牌,，也很受網(wǎng)絡影響，常常有購買前“網(wǎng)上補課”的行為,。

　　壹串通營銷策劃公司認為,，網(wǎng)絡營銷的作用，不只是宣傳品牌,，它還能夠直接和目標消費者進行互動交流,，最終促進產(chǎn)品的銷售。而網(wǎng)絡營銷的方式,，說穿了其實也就是那幾種：搜索引擎優(yōu)化,、新聞公關傳播、軟文發(fā)布推廣,、論壇社區(qū)炒作,、微博病毒營銷等等,，關鍵是看如何結合品牌策略進行運用,。

　　一、C品牌的網(wǎng)絡營銷推廣

　　第一階段：品牌傳播

　　初期,，C品牌知名度低,，需要對其官方品牌網(wǎng)站和網(wǎng)絡商城進行傳播，讓目標消費人群看到C品牌，了解C品牌,。這一階段的推廣目標在于提高C品牌的知名度,，增加其官方網(wǎng)站及網(wǎng)上商城的訪問量。主要采取以下方式：搜索引擎優(yōu)化,、搜索引擎營銷,、新聞公關傳播、軟文發(fā)布推廣等,。

　　網(wǎng)絡營銷團隊分析目標用戶的網(wǎng)絡搜索及網(wǎng)頁瀏覽習慣,，結合C品牌的產(chǎn)品特性，對官方品牌網(wǎng)站和網(wǎng)上商城的網(wǎng)頁布局進行調(diào)整,，給用戶以最佳的視覺效果和使用效果,，用戶體驗度也隨之上升;同時通過網(wǎng)站內(nèi)部結構的調(diào)整優(yōu)化，讓C品牌網(wǎng)站的內(nèi)容更適合各大引擎的抓取,，讓關鍵詞在自然搜索中有更好的排名,。

　　為了讓相關度高的關鍵詞可以顯示在前面，C品牌也選擇在百度,、谷歌等熱門搜索引擎進行國內(nèi)外的競價排名推廣,。此外，C品牌還策略性的在新浪,、網(wǎng)易,、搜狐等主要媒體平臺投放軟性新聞，從行業(yè),、產(chǎn)品,、品牌、消費人群等角度對C品牌進行大范圍大規(guī)模的傳播,，將C品牌時尚典雅與高品質的品牌價值傳播給目標消費人群,，吸引消費者進入其官方網(wǎng)站及網(wǎng)絡商城。

　　第二階段：口碑傳播

　　經(jīng)過第一階段的網(wǎng)絡推廣,，消費者對C品牌已有一定程度的認知,，但是他們在購買前還是會有很多疑問。網(wǎng)絡營銷團隊根據(jù)消費者遇到的問題,，針對性的在百度知道,、SOSO問問、天涯問答,、新浪愛問等網(wǎng)站展開互動營銷,，從品牌、質量,、價格等方面結合C品牌的產(chǎn)品和品牌信息與消費者進行互動,，大大提升了品牌口碑。

　　同時，還借助論壇,、社區(qū),、微博、博客等平臺與網(wǎng)上用戶進行互動式交流,，引導目標消費者對C品牌的認知,，及時了解他們的需求，實現(xiàn)精細化營銷,，使C品牌知名度和美譽度不斷上升,。

　　第三階段：數(shù)據(jù)庫營銷

　　進入第三階段，C品牌已經(jīng)建立了一定知名度,，并積累了一定量的客戶,。這時對C品牌最重要的是留住這些客戶，將他們變成忠實顧客,�,；�于此，C品牌開始將網(wǎng)絡營銷的重點轉為數(shù)據(jù)庫營銷和活動營銷,，分析會員主要關注的產(chǎn)品和服務,，并收集注冊客戶的郵箱資料，定期發(fā)送促銷活動廣告給他們,。

　　與此同時,，C品牌在推廣上繼續(xù)對上述各種品牌傳播手段進行優(yōu)化，并且增加了網(wǎng)站聯(lián)盟等推廣方式,，通過多種定向方法鎖定目標人群,，并以豐富生動的形式將C品牌展現(xiàn)在目標人群瀏覽的網(wǎng)頁，從而增加C品牌的曝光度和銷售業(yè)績,。

　　二,、 網(wǎng)絡營銷要與線下活動相結合

　　企業(yè)所做的營銷傳播活動，一定要做到線上線下相結合：線上做的事情,，線下要有表現(xiàn);線下做的活動,，線上要有傳播。例如壹串通策劃的超人電器的“地球一小時”公益活動,，我們不是只在家里把電關掉一小時(這樣就沒有人知道了),，而是還在網(wǎng)上進行了直播。但如果僅僅是做一個網(wǎng)絡直播,，還是不夠的,，沒有多大效果。因此我們緊接著把這個活動的相關報道放到超人電器全國的終端店中,，在終端和促銷過程中將其利用起來,，從而達到提升超人品牌影響力的傳播效果,。

　　再比如C品牌,，為了進一步提升品牌影響力,，將品牌知名度從線上延伸到線下，C品牌贊助了某世界性的選美大賽,。為配合對此次選美大賽的贊助活動,，擴大事件影響力，C品牌的網(wǎng)絡推廣工作對此展開全面跟進,。網(wǎng)絡營銷團隊利用網(wǎng)友的好奇心,，將C品牌贊助選美大賽的信息包裝成娛樂八卦消息，以內(nèi)幕曝光為看點,，做成了一系列軟性新聞,，在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布軟文和熱帖。

　　隨后,，又以產(chǎn)品宣傳為導向,，撰寫軟文性評論文章，進一步在各大網(wǎng)站,、論壇進行文章推廣,，使廣大網(wǎng)友對C品牌的產(chǎn)品有了更深的認知，并積極參與C品牌官方設定的話題討論,，從而達到通過網(wǎng)絡口碑傳播讓信息迅速擴散,，傳向數(shù)以百萬計受眾的病毒營銷效果;最終全面帶動C品牌的商城人氣與銷量。

　　三,、社會化媒體營銷

　　什么是社會化媒體?在壹串通營銷策劃公司看來社會化媒體是一種給予用戶極大參與空間的新興網(wǎng)絡媒體,，它打破了地理位置限制，使得網(wǎng)絡世界和現(xiàn)實生活之間的界線越來越模糊,，在滿足用戶更好的生活體驗的同時,，也帶給企業(yè)新的發(fā)展契機，越來越多的企業(yè)將目光投向了社會化媒體營銷,。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，目前中國32%的企業(yè)在使用社交網(wǎng)絡，個人使用比例高達53%,。面對如此龐大的社交用戶群,，企業(yè)真的做好準備了嗎?

　　從目前現(xiàn)狀來看，大多數(shù)企業(yè)仍然在用既往的思維,，只關心企業(yè)本身(如產(chǎn)品,，市場，新聞),，以原有的組織架構,，甚至是不變的營銷思路來參與社會化媒體,，把社會化媒體想象成“偉哥”，想當然的認為社會化媒體可以在營銷策劃上低成本的快速見效,，其短期的眼光導致非理性行為,，效果不盡如人意。​

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