從人類文明的開始,，色彩就成為人類溝通的一種語言。人們用色彩表達(dá)情感,、宣泄情緒,、盡情溝通。

　　歷史的長河中,，不同的領(lǐng)域,、不同的環(huán)境、不同的時間,，向我們展示了一個五彩繽紛的色彩世界;色彩代表著一種歷史過程,、一種文化內(nèi)涵、一種信仰精神,、一種力量聚集,。而在品牌營銷中，色彩起著激發(fā)消費者的消費欲望的作用,。

​　　色彩堪稱世界性語言,，在市場日趨成熟，競爭品牌林立的現(xiàn)代市場,，要使你的品牌具有明顯區(qū)別于其它品牌的視覺特征,，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和指導(dǎo)消費者,，增加消費者對品牌形象的記憶,，色彩語言的運用很是關(guān)鍵。

　　公司的品牌識別體系中充滿了顏色：標(biāo)志要用顏色顯示出來,，產(chǎn)品也有顏色,，公司制服、公司墻體,、廣告,、包裝也無一不是通過顏色來吸引消費者對品牌注意。

　　顏色是品牌形象重點之一,。是品牌視覺識別的一部分,。可口可樂紅色,、百事可樂的藍(lán)色已經(jīng)成為公司品牌資產(chǎn)重要因素,，并且受到法律保護(hù)。

　　顏色也是產(chǎn)品系列化品牌策略重要因素,。如美日集團(tuán)“花世界”沐浴露的包裝和造型一致,，就是通過顏色變化，進(jìn)行產(chǎn)品系列化區(qū)分,。顏色還可以標(biāo)示產(chǎn)品,，使本公司與競爭對手區(qū)分開來,。如家電行業(yè)中，白色家電與黑色家電的區(qū)分,，就是用顏色區(qū)分的,。

　　企業(yè)可以通過顏色進(jìn)行不同產(chǎn)品定位。不同顏色給消費者不同情感反應(yīng),，如顏色越濃給人感覺就越深,，淺色給人感覺越近。紅,、橙,、黃給人感覺精力充沛;而綠、藍(lán),、紫看上去更寧靜,、內(nèi)向;黑色給人神秘;金色給人豪華;銀色給人明亮和優(yōu)雅的感覺。不同的產(chǎn)品包裝,、品牌識別用不同顏色，就給人感覺企業(yè)不同的定位,。

　　1,、色彩是商品的皮膚更是商品的第一張名片

　　色彩也是商品最重要的外部特征，決定著產(chǎn)品在消費者腦海中的印象,，而色彩為產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值的競爭力更為驚人,。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益加劇的今天，如何讓你的品牌第一時間“跳”出來,，快速鎖定消費者的目光,，是一個必要思考的問題。

　　色彩的定位會突出商品的美感,，使消費者從產(chǎn)品的外觀和色彩上看出商品的特點,，從色彩中產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想和感受，從而接受產(chǎn)品現(xiàn)代社會宛如信息的海洋,，隨時都有排山倒海的信息洶涌而來,，消費者置身其中，往往茫然不知所措,，能讓其在瞬間接受信息并做出反應(yīng),，第一是色彩，第二是圖形,，第三才是文字,。

　　2、色彩語言善于表達(dá)品牌思想

　　色彩是一種不可替代的世界性語言,，在品牌設(shè)計中,，通過使用適當(dāng)?shù)纳�彩語言,，可以淋漓盡致地表現(xiàn)品牌的思想，使色彩成為品牌思想的傳話筒,，從而促使品牌更容易的被消費者和市場接納,。

　　3、色彩是打開顧客心鎖的無形鑰匙

　　如何將商品的思想傳達(dá)給消費者是營銷的一個基本問題?色彩營銷將傳統(tǒng)的灌輸手法,，表現(xiàn)成無形卻又非常有效地溝通,，在眾多競爭品牌中獨樹一幟，吸引消費者的“眼球”,，使產(chǎn)品脫穎而出,，最終達(dá)到引起消費者購買行為的目的。

　　在這個形象競爭的時代,，消費者追求的不僅僅是產(chǎn)品的功能,，而是這一產(chǎn)品能否體現(xiàn)出其所有者的個性，即消費者更注重的是產(chǎn)品能否給他帶來個性,、時尚的需求滿足,。

　　4、色彩在商品營銷中增加產(chǎn)品識別記憶

　　走進(jìn)商場,，產(chǎn)品琳瑯滿目,，要想使商品暢銷，首先要抓住消費者心里,，商品要有足夠的刺激強度,，就是商品的外包裝顏色要引起消費者的注意。

　　由于色彩在品牌競爭中獨到的傳達(dá)作用,、識別作用與象征作用,，所以毫不夸張的說，色彩不但具有塑造品牌個性,，提升品牌形象的功能,，而且有著不可低估的市場拉動作用。

　　5,、色彩容易讓消費者產(chǎn)生信任感

　　曾經(jīng)有人做過這樣的試驗,，將煮好的咖啡分別倒入紅色、黃色,、綠色的杯中,，讓十幾個人品嘗比較。結(jié)果品嘗者一致認(rèn)為咖啡的味道不同：綠色杯中的味道有點酸,，紅色杯中的最好,，黃色杯中的味道偏淡。

　　色彩極易讓人產(chǎn)生聯(lián)想,，包裝的色彩若能夠表現(xiàn)商品的內(nèi)涵,，那么就會讓消費者相信商品的功效,。色彩是最具有視覺信息傳達(dá)能力的要素之一;色彩具有其他文字和語言無法替代的作用，色彩具有左右人的感情的能量,。

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