從人類文明的開(kāi)始,，色彩就成為人類溝通的一種語(yǔ)言。人們用色彩表達(dá)情感,、宣泄情緒,、盡情溝通。

　　歷史的長(zhǎng)河中,，不同的領(lǐng)域,、不同的環(huán)境、不同的時(shí)間,，向我們展示了一個(gè)五彩繽紛的色彩世界;色彩代表著一種歷史過(guò)程,、一種文化內(nèi)涵、一種信仰精神,、一種力量聚集,。而在品牌營(yíng)銷中，色彩起著激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望的作用,。

​　　色彩堪稱世界性語(yǔ)言,，在市場(chǎng)日趨成熟，競(jìng)爭(zhēng)品牌林立的現(xiàn)代市場(chǎng),，要使你的品牌具有明顯區(qū)別于其它品牌的視覺(jué)特征,，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和指導(dǎo)消費(fèi)者,，增加消費(fèi)者對(duì)品牌形象的記憶,，色彩語(yǔ)言的運(yùn)用很是關(guān)鍵。

　　公司的品牌識(shí)別體系中充滿了顏色：標(biāo)志要用顏色顯示出來(lái),，產(chǎn)品也有顏色,，公司制服、公司墻體,、廣告,、包裝也無(wú)一不是通過(guò)顏色來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)品牌注意。

　　顏色是品牌形象重點(diǎn)之一,。是品牌視覺(jué)識(shí)別的一部分,�,？煽诳蓸�(lè)紅色、百事可樂(lè)的藍(lán)色已經(jīng)成為公司品牌資產(chǎn)重要因素,，并且受到法律保護(hù),。

　　顏色也是產(chǎn)品系列化品牌策略重要因素。如美日集團(tuán)“花世界”沐浴露的包裝和造型一致,，就是通過(guò)顏色變化,，進(jìn)行產(chǎn)品系列化區(qū)分。顏色還可以標(biāo)示產(chǎn)品,，使本公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái),。如家電行業(yè)中，白色家電與黑色家電的區(qū)分,，就是用顏色區(qū)分的,。

　　企業(yè)可以通過(guò)顏色進(jìn)行不同產(chǎn)品定位。不同顏色給消費(fèi)者不同情感反應(yīng),，如顏色越濃給人感覺(jué)就越深,，淺色給人感覺(jué)越近。紅,、橙,、黃給人感覺(jué)精力充沛;而綠、藍(lán),、紫看上去更寧?kù)o,、內(nèi)向;黑色給人神秘;金色給人豪華;銀色給人明亮和優(yōu)雅的感覺(jué)。不同的產(chǎn)品包裝,、品牌識(shí)別用不同顏色,，就給人感覺(jué)企業(yè)不同的定位。

　　1,、色彩是商品的皮膚更是商品的第一張名片

　　色彩也是商品最重要的外部特征,，決定著產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海中的印象，而色彩為產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值的競(jìng)爭(zhēng)力更為驚人,。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)日益加劇的今天,，如何讓你的品牌第一時(shí)間“跳”出來(lái)，快速鎖定消費(fèi)者的目光,，是一個(gè)必要思考的問(wèn)題,。

　　色彩的定位會(huì)突出商品的美感，使消費(fèi)者從產(chǎn)品的外觀和色彩上看出商品的特點(diǎn),，從色彩中產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想和感受,，從而接受產(chǎn)品現(xiàn)代社會(huì)宛如信息的海洋，隨時(shí)都有排山倒海的信息洶涌而來(lái),，消費(fèi)者置身其中,，往往茫然不知所措,，能讓其在瞬間接受信息并做出反應(yīng)，第一是色彩,，第二是圖形,，第三才是文字。

　　2,、色彩語(yǔ)言善于表達(dá)品牌思想

　　色彩是一種不可替代的世界性語(yǔ)言,，在品牌設(shè)計(jì)中，通過(guò)使用適當(dāng)?shù)纳�彩語(yǔ)言,，可以淋漓盡致地表現(xiàn)品牌的思想,，使色彩成為品牌思想的傳話筒，從而促使品牌更容易的被消費(fèi)者和市場(chǎng)接納,。

　　3,、色彩是打開(kāi)顧客心鎖的無(wú)形鑰匙

　　如何將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者是營(yíng)銷的一個(gè)基本問(wèn)題?色彩營(yíng)銷將傳統(tǒng)的灌輸手法,，表現(xiàn)成無(wú)形卻又非常有效地溝通,，在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中獨(dú)樹一幟，吸引消費(fèi)者的“眼球”,，使產(chǎn)品脫穎而出,，最終達(dá)到引起消費(fèi)者購(gòu)買行為的目的。

　　在這個(gè)形象競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,，消費(fèi)者追求的不僅僅是產(chǎn)品的功能,，而是這一產(chǎn)品能否體現(xiàn)出其所有者的個(gè)性，即消費(fèi)者更注重的是產(chǎn)品能否給他帶來(lái)個(gè)性,、時(shí)尚的需求滿足,。

　　4、色彩在商品營(yíng)銷中增加產(chǎn)品識(shí)別記憶

　　走進(jìn)商場(chǎng),，產(chǎn)品琳瑯滿目,，要想使商品暢銷，首先要抓住消費(fèi)者心里,，商品要有足夠的刺激強(qiáng)度,，就是商品的外包裝顏色要引起消費(fèi)者的注意。

　　由于色彩在品牌競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)到的傳達(dá)作用,、識(shí)別作用與象征作用,，所以毫不夸張的說(shuō)，色彩不但具有塑造品牌個(gè)性,，提升品牌形象的功能,，而且有著不可低估的市場(chǎng)拉動(dòng)作用。

　　5,、色彩容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感

　　曾經(jīng)有人做過(guò)這樣的試驗(yàn),，將煮好的咖啡分別倒入紅色,、黃色、綠色的杯中,，讓十幾個(gè)人品嘗比較,。結(jié)果品嘗者一致認(rèn)為咖啡的味道不同：綠色杯中的味道有點(diǎn)酸，紅色杯中的最好,，黃色杯中的味道偏淡,。

　　色彩極易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，包裝的色彩若能夠表現(xiàn)商品的內(nèi)涵,，那么就會(huì)讓消費(fèi)者相信商品的功效,。色彩是最具有視覺(jué)信息傳達(dá)能力的要素之一;色彩具有其他文字和語(yǔ)言無(wú)法替代的作用，色彩具有左右人的感情的能量,。

      (本文來(lái)源于壹串通品牌策劃機(jī)構(gòu) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明：www.one-link.cn)