微信的幾億用戶讓他成了時下最熱門的代名詞,，也成為O2O營銷的載體,，而在營銷人眼中,，就更像發(fā)現(xiàn)了一個巨大的金礦,，無不感覺金幣的香味撲面而來——再傻的人，錯過了開心網(wǎng),、錯過了美團(tuán)網(wǎng),、錯過了微博，難道還要再錯過微信嗎!那簡直是天理不容,。敏銳的媒體人很爽快地把微信拉到了一個叫“新媒體”的大家庭中來,，目的就是把微信打造成下一個微博。

　　微信,，是媒體么?

　　“讓微信成為下一個微博”,，馬先生聽到這句話怕是會狠狠地打一頓寒戰(zhàn)——這并不是什么好事。

　　無論是開心網(wǎng),、人人網(wǎng),，還是微博,，為什么消費(fèi)者對這些“新媒體”從追捧到背棄?答案并不復(fù)雜，就是因?yàn)檫@些社交平臺的“媒體化”,。

　　無論是開心網(wǎng)或人人網(wǎng)或微博,，無論初始好友來自電話本還是即時通訊軟件或是名片上的簡短鏈接與二維碼,，這些社交平臺的用戶與微信有著同樣的特質(zhì)——現(xiàn)實(shí)存在的關(guān)系(包括粉絲對偶像的傾慕關(guān)系,、路人甲與被圍觀的關(guān)注關(guān)系等)，這些平臺為他們提供了一個距離適中的交流空間——對于普通用戶來說,，本質(zhì)并不會變,，因?yàn)闊o論哪種應(yīng)用，都是一個社交平臺,，是和現(xiàn)實(shí)中的熟人或半熟人交互生活點(diǎn)滴的地方,。

　　但一旦粉絲積累日益增多，一旦微信或微博開始成為“新媒體”之時,，這一切就開始改變,，改變成一個表面上在交互，實(shí)際上充當(dāng)著公告板用途的偽社交平臺,。這時候,，很多朋友圈就開始變質(zhì)，變質(zhì)為一個教主和若干教眾的傳播與被傳播關(guān)系,，而非通常意義的朋友了,。

　　現(xiàn)在的微博顯然已經(jīng)被過度的“媒體化”破壞了其構(gòu)想的盈利模式，顯然,，微信不會看不出這是一條絕路,。

　　騙人可以，但別騙自己

　　惡毒的營銷策劃專家們并不愿意承認(rèn)他們是殺害社交媒體的兇手：“那是消費(fèi)者對于這個平臺已經(jīng)失去了新鮮感,�,！�

　　問問真實(shí)的用戶：為什么你不上開心網(wǎng)/人人網(wǎng)/微博了?

　　有的人的回答是“主動離開”——自己當(dāng)初加了一個講冷笑話的大號是因?yàn)樗�的笑話真的很好笑，每天看上幾個段子,，倍兒帶感,，順手轉(zhuǎn)發(fā)一遍，朋友們連帶著感覺我也很幽默,。但自從它有了那么幾十萬的粉絲之后,，它發(fā)的淘寶鏈接比笑話多幾倍!

　　更多的人說的是“慢慢失去了愛的感覺”——不知道從哪一天開始，發(fā)表的狀態(tài)沒人關(guān)心安慰,，分享的快樂沒人一同歡笑,，吵架的時候說的氣話想讓他看見，卻發(fā)現(xiàn)他的微博都幾個月沒更新了,。

　　一個沒有朋友的平臺,，與誰社交?

　　造成這種現(xiàn)象的最根本原因就是“過度營銷”,，大量的無偽裝的廣告信息暴力地在整個社交平臺中行走，就像你與朋友在一個包廂里聊天時沖進(jìn)來一個拿著喇叭的保險銷售,，而且整棟樓的每個包廂都有,，而且好不容易賣保險的走了后面還有賣護(hù)膚品化妝品廁紙馬桶甚至復(fù)合肥料的——誰能在這里呆下去?

　　而品牌營銷專家都會向廣告主介紹：“我們的傳播方式是滲透式的，利用他們關(guān)注的人和熱點(diǎn),，順其自然不露痕跡不知不覺中就接受了我們的品牌,，從而購買我們的產(chǎn)品直到有一天瘋狂地迷戀上我們的品牌，每天不看一遍我們的廣告信息就睡不著覺!”

　　騙人可以,，但別騙自己：人又不傻,，是不是廣告還看不出來?

　　毀滅微信“7種武器”

　　我有著一般人都有的仇富心理，我也非�,？床粦T馬先生的產(chǎn)品如此的風(fēng)光,，所以特意總結(jié)了一套能夠使微信走向滅亡的大殺傷性武器，希望同道中人共同努力,。

　　1,、朋友圈發(fā)廣告

　　此乃基礎(chǔ)武器，個體行為而言傷害不高,，但會有大量的人采取此做法,，最終形成朋友圈里廣告比有效信息多的效果。

　　2,、搖一搖&附近的人

　　此武器適合小規(guī)模單兵作戰(zhàn),，通過“搖一搖”與“附近的人”功能添加陌生人作為好友，對其發(fā)布產(chǎn)品銷售信息,，置其不堪其擾之下最終關(guān)閉自身位置顯示,，從而有效削弱微信的交友功能。

　　3,、培養(yǎng)大號

　　培養(yǎng)大號干嘛?發(fā)廣告!越多人看,，廣告效益就越大，也就讓越多消費(fèi)者覺得惡心,。

　　4,、公眾平臺

　　著重強(qiáng)調(diào)，一定要建議廣告主,，直接銷售才是短平快,，客戶溝通什么的都沒用，可以向他們舉例子：看看招行,、南航,，他們做的服務(wù)型平臺一分錢沒賺，沒用的!

　　5,、群發(fā)推送

　　這個需要依托于公眾平臺才能夠有的群發(fā)功能,，一天不發(fā)就是虧啊!發(fā)!一個優(yōu)質(zhì)客戶可能關(guān)注的公眾平臺有好幾個,，這些號每天發(fā)一條，用戶必須逐條手動刪除——這樣很快就煩到不關(guān)注這個平臺了,，嚴(yán)重的甚至不用微信了——那咱們的目的就達(dá)到了!

　　6,、微信交易

　　此武器亦適合用于個體攻擊者。越過支付寶,，直接通過微信進(jìn)行溝通,，實(shí)現(xiàn)銀行卡轉(zhuǎn)賬——總會有不良商家不守規(guī)矩的，而受害用戶自然會把部分責(zé)任放到微信的身上,。

　　7,、無名

　　如同古龍先生的書一樣,，筆者此處亦無明確的第七種武器,，但此處并非無物。真正傷害微信與微信用戶的并不是哪些實(shí)際的動作,，而是一種觀念——看待微信這一事物的觀念,，筆者愚見：過去的微博也好，如今的微信也罷,，消費(fèi)者在這種平臺之中更加希望得到的是一位朋友,，即使你是一名銷售員，他也更愿意接受您的噓寒問暖而不是告訴他本日藥店大減價——微信營銷,，營大于銷,。

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