到底什么是粉絲經(jīng)濟?在這個信息爆炸的時代,，名詞概念的更替速度實在太快了,，火完一個又一個,，但這些概念背后的真實內(nèi)容是否也更新得這么快?最近給粉絲經(jīng)濟唱高調(diào)的人太多了，我今天就不去講它的無限機遇了,，也不曬什么刷粉技巧的干活了，只是與各位看官扯幾段閑篇兒,，一同冷靜地去簡單探討下“粉絲經(jīng)濟”背后的邏輯,。

　　“粉絲經(jīng)濟”其實講的不是粉絲

　　“粉絲經(jīng)濟”這個名詞來自于國外，但它在國外的營銷界遠沒有像在國內(nèi)這么火熱,。目前國內(nèi)專家對于“粉絲”的解釋實則還是源于此前關(guān)于“用戶”的理解——在現(xiàn)在的所謂“粉絲經(jīng)濟”的著作或觀點中,，往往沒有人將這種經(jīng)濟現(xiàn)象的主體解釋為與“高度崇拜”、“圖騰效應(yīng)”,、“純感性訴求”等真正代表粉絲的關(guān)鍵詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的人物,，而是僅僅是我們傳統(tǒng)理解的“品牌用戶”而已——并不是真正的“瘋狂喜好者”。

　　基于此,，我們便發(fā)現(xiàn)了最近大家都喜歡拿來說事的成功案例他們的真正落腳點——小米,、微信,、黃太吉,、海底撈……這些似乎更多的是做用戶的成功，而非粉絲,。

　　賠錢造粉絲的事,，還能干多久?

　　我們首先得出了一個“在現(xiàn)在大家說的‘粉絲經(jīng)濟’中，粉絲其實就是過去我們說的用戶”的結(jié)論,，實質(zhì)上,，它叫什么并不重要，我們真正想要的是了解諸如小米,、黃太吉等等這些品牌的成功邏輯而已,。因而，往后的內(nèi)容中,，不管是用戶還是真正的粉絲,，我們都還是隨大流地統(tǒng)稱為粉絲。

　　最近能夠跟“粉絲經(jīng)濟”沾邊的最轟動的事件,，莫過于嘀嘀打車跟快的之間狂砸15億的“補貼搶粉”大戰(zhàn),，而隨著這場戰(zhàn)爭最后以雙方的偃旗息鼓告終，差點打起來的兩派粉絲也握手言和了——反正也沒補貼了,，而且真正需要打車軟件的繁忙時段還不能用,，后面自然也懶得用了——說是樹倒猢猻散也不為過。

　　這樣的事情,，自從“風投,、互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶價值”這幾個詞語進入了我們的大腦以后,，出現(xiàn)已經(jīng)不是一次兩次了,，所有的互聯(lián)網(wǎng)項目都不再以是否賺錢為投資的考核標準,，而是以有多少用戶為標準了。關(guān)于這件事情,，并沒有什么對錯,，只是做實業(yè)的老板們或許無法理解這種越做越虧的項目價值在哪里，覺得有些事情在挑戰(zhàn)他們的智商而已——但是,，無可否認,，互聯(lián)網(wǎng)投資者現(xiàn)在都開始向“愚蠢”的企業(yè)家在取經(jīng)——如何將“流量”變成“用戶”，把“用戶”變“粉絲”,。

　　Facebook還在虧,，JD還在虧，微信也還在“如何收費”的問題上抹不開面兒,，那些賠錢造粉絲的事,，還能干多久?

　　品牌情感價值——中國“粉絲經(jīng)濟”地里缺的肥

　　在網(wǎng)上，一天隨隨便便能見著幾十個說“我的粉絲一天漲幾十萬”的,，那場面,，那陣仗，鑼鼓喧天鞭炮齊鳴都形容不了了——但那叫粉絲么?

　　如果孔老夫子穿越到今天來了,，他在中國是活不下去的——用古話講,，中國現(xiàn)在的社會風氣里“有瘴氣”，什么是瘴氣?那是指嶺南一帶的氣候不好,，古時的中原人一到這里就會咳嗽,、紅眼、起疹子等等,，也就是我們現(xiàn)在講的“上火”�,，F(xiàn)在國內(nèi)的整個社會，也有“瘴氣”,，所有在這里呼吸的人都“上火”了,，特別的浮躁。

　　假設(shè)我是個神算子,。

　　對一個畫畫的人講：“你堅持畫畫吧,，我算到了，你只要畫下去,，你死了以后你的畫跟梵高的畫一樣值錢——但是你死之前跟梵高一樣潦倒,。”

　　對一個寫書的人講：“你堅持寫作吧,，我算到了,，你只要寫下去，千百年后你的書將會被全人類所膜拜——但是你需要經(jīng)歷司馬遷一樣的遭遇�,！�

　　對一個做企業(yè)的人講：“你堅持做你的螺絲釘吧,，100年以后你將會做出全世界最受歡迎的螺絲釘品牌——但是你和你的兒子、孫子都只能把公司開在老城區(qū)的舊房子里了,�,！�

　　我會收到怎樣的回答?

　　你會做出怎樣的選擇?

　　所有的人都清楚，靠促銷刷回來的所謂“粉絲”意味著什么,，但大量的訂單就像毒癮一樣讓企業(yè)欲罷不能,。大家都更加原意通過公式計算得出的“手段”去把人拉進來消費，而沒有人原意以自己的情感去感染自己的用戶——你跟TA溝通的時候永遠只說“我又給你送錢來了”這樣的話,，TA會成為你的粉絲么?

　　在一座青樓里,，有一群人，他們正在比賽誰能買下更多的藝妓,，然后興高采烈地對大家說：“我獲得了全世界女人的真愛!”

　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)：www.one-link.cn