|||
多品牌擴(kuò)展有利于滿足不同偏好的消費(fèi)群需求,,使企業(yè)有能力全面占領(lǐng)市場(chǎng),。
品牌對(duì)于一家企業(yè)來說,,意味著企業(yè)的形象,、品質(zhì)和檔次。
眾所周知,,現(xiàn)在的中國(guó),,城鎮(zhèn)化趨勢(shì)日益加速,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盛行,,電子商務(wù)空前繁榮,,中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)能過剩,產(chǎn)品同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重,。中小企業(yè)不能再依靠增加產(chǎn)能而生存,,而需走品牌道路,有專屬的與眾不同的符號(hào),,只有這樣才能成就百年輝煌,,長(zhǎng)久不衰。就如同空調(diào)選格力,、涼茶選加多寶一樣,,品牌魅力釋放出來之后,消費(fèi)者已不需要任何的猶豫,,直接掏錢埋單,。
企業(yè)品牌策劃的基本類型有以下三種:
1、一品一牌策略
就是一個(gè)品牌只運(yùn)用于一種產(chǎn)品,,一種產(chǎn)品也有且僅有一個(gè)品牌,。
2、多種一牌策略
即企業(yè)的多個(gè)產(chǎn)品共同使用一個(gè)產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)志,。
3,、一品多牌策略
這里面又包括一品多牌和多品多牌策略。一品多牌策略是同一種產(chǎn)品使用多個(gè)品牌,,多品多牌策略是多種不同類型產(chǎn)品使用多個(gè)品牌,。
企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期,產(chǎn)品品種一般比較單一,,所采用的品牌策略往往只是一品一牌策略,。但是隨著企業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)品種類不斷增多,,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,,經(jīng)營(yíng)越來越多樣化,,不管是推出新產(chǎn)品還是擴(kuò)展新領(lǐng)域,、開拓新市場(chǎng),,企業(yè)勢(shì)必都面臨著品牌策略的選擇問題。
目前,,我國(guó)品牌策略的趨勢(shì)是品牌分散
品牌分散是指企業(yè)增加品牌數(shù)目,,實(shí)現(xiàn)多品牌的過程和趨勢(shì)。它是企業(yè)用新品牌推出新產(chǎn)品或把原有的一個(gè)品牌的產(chǎn)品擴(kuò)展到多個(gè)品牌之中,。品牌分散使更多的不同種類的產(chǎn)品分散于多個(gè)品牌,,也是使企業(yè)的品牌資源擴(kuò)散到多個(gè)品牌。
多品牌擴(kuò)展有利于滿足不同偏好的消費(fèi)群的需要,,使企業(yè)有能力全面占領(lǐng)市場(chǎng);有利于企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn),,提高抗風(fēng)險(xiǎn)的能力;有利于企業(yè)適應(yīng)零售商的行為模式,增加產(chǎn)品的銷售機(jī)會(huì),。
但是在未來,,我國(guó)市場(chǎng)必然是少數(shù)幾個(gè)大品牌生存的世界
因?yàn)殡S著品牌的越來越多,競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,,根據(jù)市場(chǎng)自身的規(guī)律,,優(yōu)勝劣汰,必定會(huì)篩選掉一些競(jìng)爭(zhēng)力不夠的品牌,。這些競(jìng)爭(zhēng)力不夠的品牌常常是被大企業(yè)吞并,,就好像大寶貝強(qiáng)生所并購(gòu)、丁家宜被科蒂收購(gòu),、小護(hù)士被歐萊雅收購(gòu),,等等。民族品牌做不好,,只能落得被外資品牌吞并的下場(chǎng),。
品牌對(duì)于一家企業(yè)來說,意味著企業(yè)的形象,、品質(zhì)和檔次,。注冊(cè)的品牌可以保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益,從加多寶和王老吉的品牌之爭(zhēng)可以看出,,專屬于自己的品牌是多么的重要,。更重要的是,要是你沒有牌子,,消費(fèi)者憑什么要記得住你?擁有自己的品牌,,確定自己的企業(yè)定位,可以讓消費(fèi)者加深印象,,吸引消費(fèi)者,,使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品之中只看到你,。
如何在激烈的品牌之爭(zhēng)中屹然不倒呢?這個(gè)問題的答案就在這本書的字里行間。從品牌診斷--市場(chǎng)分析,、企業(yè)分析,、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析,,到品牌戰(zhàn)略--霸位,、靠位、搶位,,到整合傳播--廣告,、公共、產(chǎn)品促銷,、終端推廣,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,到最后的營(yíng)銷體系的建設(shè),,每一道環(huán)節(jié)都影響著一家企業(yè)的成敗,。
在如今滾滾的經(jīng)濟(jì)大潮之中,企業(yè)只有走上品牌化路線,,才能在物質(zhì)過剩的市場(chǎng)中屹立不倒,。
注:本文摘取于《有壹說一》策劃百家民族企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)之談
本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu):www.one-link.cn
銷售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5 )
GMT+8, 2024-12-25 21:16 , Processed in 0.027996 second(s), 17 queries .
Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com