規(guī)模不算小,但利潤卻像紙一樣薄,，我們到底欠缺什么?”以順德派為代表,，我們服務(wù)的中小型企業(yè)客戶常常帶著這樣的問題而來，這已經(jīng)成為傳統(tǒng)制造業(yè)的集體尷尬。

　　​工業(yè)設(shè)計成為創(chuàng)意引擎,，驅(qū)動制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　傳統(tǒng)制造業(yè)理性務(wù)實，順應(yīng)市場規(guī)律,，自然生長,。在這個喧囂浮躁的時代，難能可貴,，卻也顯得有點黯然失色,，值得我們深思。由于缺乏品牌力和創(chuàng)意工業(yè)設(shè)計,，中小型制造企業(yè)只能在產(chǎn)業(yè)鏈的低利潤的低端環(huán)節(jié)打轉(zhuǎn),，突破瓶頸的發(fā)展欲望日益強烈。

　　近年來,，傳統(tǒng)制造企業(yè)逐漸從單純代工轉(zhuǎn)型,，加強設(shè)計研發(fā)投入，更加注重自身品牌的塑造,。工業(yè)設(shè)計開始深入制造業(yè),，成為創(chuàng)意引擎驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一塊普通橡皮出廠價也就3毛錢,，而一款加入了圣誕老人,、字母等元素的橡皮大禮盒，售價能達到100美元,。創(chuàng)意的工業(yè)設(shè)計,，是產(chǎn)品擁有高溢價空間的法寶。其中最典型的成功案例非蘋果手機莫屬,，它憑借非凡的創(chuàng)新設(shè)計,，受到用戶的熱烈追捧，在移動終端市場獨領(lǐng)風騷,，成為高端手機代名詞,。

　　停止YY,，從用戶需求定義工業(yè)設(shè)計

　　好的工業(yè)設(shè)計一定是建立在對用戶需求的深刻理解上。 如果你想“占領(lǐng)客廳”,，那么你首先要了解產(chǎn)品的受眾有沒有“廳”,。

　　從品牌體驗的角度出發(fā)，我們可以從社會經(jīng)濟背景,、品牌,、產(chǎn)品類別、用戶使用四個方面入手,，洞察消費需求心理,。分析社會經(jīng)濟背景可以從本質(zhì)上了解用戶需求的共性;探索品牌與用戶需求的契合點，將品牌訴求融入到產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計中;既要符合產(chǎn)品類別的需求方向,，又要和而不同,，突出個性化的賣點設(shè)計;用戶使用是了解用戶需求最核心的途徑，從最初的認知,，通過選擇,、購買、使用,，到堅持重復(fù)購買的使用過程中讀懂用戶需求,，貼合使用習慣，產(chǎn)生有效溝通,。

　　另外,，在互聯(lián)網(wǎng)時代，個體成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)狀鏈接的節(jié)點,，消費者的屬性逐步被標簽化,。無論買了什么，用了什么,，寫了什么,，看了什么都會成為消費標簽。這也成為我們追蹤用戶需求的有效渠道渠道,，借助互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、云計算的平臺工具,，可以讓我們更了解用戶的真實需求,。

　　一個能把握核心需求的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品，就像一根針,，可以輕易的刺破用戶的需求痛點,，否則一味追求大而全，出掌綿柔無力,，僅僅是想得很美罷了,。尤其是在個性化時代,，各類產(chǎn)品應(yīng)用越來越垂直細化，大而全的東西只有巨頭們才能做得來,。對于中小型企業(yè)來說,，小而美才是王道。

　　體驗經(jīng)濟時代如何實現(xiàn)品牌突破

　　隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化發(fā)展,，產(chǎn)品功能大致相同,，難以拉開差距，真正的競爭聚焦于產(chǎn)品與用戶的鏈接上,，也就是用戶體驗,。而基于已有需求進行的情感化設(shè)計是提升用戶體驗的有效途徑。

　　回歸到原點,，用戶選擇產(chǎn)品背后的原因其實是個人用戶情感的不同,，而用戶的這種情感不能改變只能順從,。比如說天氣類應(yīng)用,，功能上相差無幾，有的是大眾普通的風格,，有的是小清新風格,，有的是卡通風格等等，不同的產(chǎn)品風格吸引不同的受眾,。如果你的核心消費者喜歡重口味風格,，就不要枉費力氣去說服他選擇小清新。正如觀念一旦在消費者腦海中形成就難以改變的定位法則一樣,，用戶需求有過之而無不及,。

　　更深層次的講，產(chǎn)品情感化的關(guān)鍵在于產(chǎn)品功能與用戶情感的承接,，滿足人們情感的訴求,。從心理學上講人的本性有很多，例如表達欲,、攀比心理,。根據(jù)具體的產(chǎn)品策略目標，從人的本性和產(chǎn)品的情感化進行匹配,。產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計本質(zhì)是創(chuàng)造一連串的體驗,，使用戶能夠感知到產(chǎn)品的文化，價值和內(nèi)涵,。

　　一般來說,，工業(yè)設(shè)計通過提供多種感官體驗，讓消費者與品牌和產(chǎn)品進行互動,。然而,，產(chǎn)品為用戶而生,，基于用戶而存在，并且隨用戶而變化,。邁入設(shè)計3.0時代后,，游戲規(guī)則改變了。一方面,，在個性化需求下,，做得比別人更好，不如做得不一樣更容易出彩,。另一方面,，從“給人們設(shè)計(design to people)”，“為人們設(shè)計(design for people)”,，“和人們設(shè)計(design with people)”,，到“由人們設(shè)計(design by people)”的轉(zhuǎn)變。在社交媒體的推動下,，“全民創(chuàng)造”已成為大趨勢,。

　　在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域斬獲新的獨創(chuàng)領(lǐng)地，深度把握用戶脈搏,，塑造品牌營銷DNA,，進而提升品牌策劃價值，帶動品牌整體銷售,。

　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)：www.one-link.cn