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日志

品牌營銷中如何靠位

已有 31462 次閱讀2015-7-14 17:26 |個人分類:品牌營銷|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 品牌營銷, 吳雪亭, 霸位

  靠位,,顧名思義,,就是靠近位置,,指的是靠近老大的位置,。

  一般運用靠位策略的企業(yè)都是些不是很強大的,,知名度不是很高的,,但同時又具有很大潛力,、有競爭雄心的企業(yè),。

  靠位的目的就是給顧客一種“我就是排在老大后面的品牌”的認知,,讓人感覺這個牌子老是在和龍頭企業(yè)相提并論,,肯定也是一個很好的大牌子。但在這樣的認知背后,,并沒有這么強,。也就是說,我這個企業(yè)其實在企業(yè)里不是排行第一的,,也許是第二,,也許是第三四,甚至是第五第六或者更靠后一些位置,,但是運用靠位策略,,把我的品牌黏在排行第一的品牌旁邊,漸漸地,,有第一的地方就有我,,人們會產生一種感覺--我這個品牌能夠媲美第一的品牌,質量功能自然都是比較好的,。這就是靠位的精髓,,消費者逐漸也對我的品牌產生了興趣與好感。

  其實很容易理解,,這就好像我其實沒有錢的,,但是我老是和有錢人混在一起,讓人覺得我也不會窮到那里去,。再比如說王菲和謝霆鋒,,剛開始謝霆鋒并不是很出名的,但是憑著和王菲的緋聞,,大家也開始關注他了,,他的娛樂事業(yè)也上來了。

  靠位合適的企業(yè)是非第一的企業(yè),,在行業(yè)里往往離第一的概念比較遠,,而它又不能細分到某個種類里面占第一,因為這類企業(yè)沒有很強的競爭力去細分一個市場,拉開與別的競爭對手的距離,�,?课粡慕鹑窃砩蟻碇v,它主要是在消費者環(huán)節(jié)里,,如果跟競爭對手比較的話會處于弱勢地位,,所以不能跟對手發(fā)生正面沖突,只能跟它黏在一爭斗,,在產品方面往往是同質化的,。

  靠位就是讓消費者在選擇商品的時候,自己的品牌能夠和第一的品牌相提并論,,使消費者在首選第一品牌的同時,,緊接著聯想到自己,作為補充選擇,,比較的時間長了,,那被消費者選上的機會就大了。

  澳克士照明便是采取的靠位策略:通過靠位歐普,,成為一線品牌;并傳播“超亮且保持超亮的能力更強(恒久透亮)”的品牌價值訴求,,形成消費者認知:“歐普不如澳克士光衰壽命長�,!�

  當年的步步高VCD也是通過靠位愛多VCD而取得成功,。其實,愛多VCD使用功夫巨星成龍做代言人,,用好功夫來代表其產品的品質,,已經發(fā)展成為強勢品牌。而步步高VCD便選用同樣也是功夫巨星的李連杰為其代言,,于是當消費者在購買VCD時,,由好功夫想到愛多時,自然就會聯想到步步高,。

  本文轉載自壹串通品牌營銷策劃機構:www.one-link.cn

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