眾所周知,，可口可樂(lè)的瓶子造型也成為其品牌資產(chǎn)的一部分，不但使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌識(shí)別,，同時(shí)對(duì)品牌聯(lián)想提升很快,，產(chǎn)生了巨大的營(yíng)銷(xiāo)效果。一個(gè)瓶子竟然變成了一個(gè)商標(biāo),，獨(dú)有的一種識(shí)別,。

　　​ 可口可樂(lè)公司認(rèn)為，在全世界只要有人的地方,，就有人知道這是可口可樂(lè),，其原因就是可口可樂(lè)瓶子造型特別容易辨認(rèn)。辨認(rèn)的途徑是通過(guò)風(fēng)格要素的造型,，而不僅僅是可口可樂(lè)商標(biāo),。可口可樂(lè)的瓶子造型也被稱為“世界上最有名的瓶子”。

　　​萬(wàn)寶路香煙品牌的最初成功不僅是因?yàn)樗�以牛仔為品牌定��,，還有因?yàn)樗�重新設(shè)計(jì)包裝,，改變包裝形狀，開(kāi)發(fā)了一種外形粗獷的,、帶有翻蓋的煙盒,，從而品牌重新定位為男子漢氣概的象征。

　　像類(lèi)似的案例舉不勝舉,，如蘋(píng)果電腦獨(dú)特外形設(shè)計(jì),，立即得到人們的認(rèn)可或引起人們的“注意”。因此,，營(yíng)銷(xiāo)者們的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)很快完成,。

　　作為一種形狀這個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)，也是全球化品牌識(shí)別的重要來(lái)源,。造型與品牌名稱不同,，相對(duì)地說(shuō)，它更容易跨越文化差異,，引起某方面特定的品牌聯(lián)想,。如中國(guó)萬(wàn)里長(zhǎng)城，從某種意義上講,，長(zhǎng)城也是中國(guó)的某種品牌符號(hào),。

　　造型有各種各樣的種類(lèi)，但我們?cè)谥贫ㄆ放撇呗詴r(shí),，必須要考慮以下四個(gè)方面：

　�,、� 角形

　　角形是指那些包含一定角度的物體，而圖形則沒(méi)有尖銳的角,。這種類(lèi)型會(huì)產(chǎn)生不同品牌聯(lián)想,。如圓形通常與和諧、溫柔,、女性聯(lián)系在一起,，而方形通常與強(qiáng)大、堅(jiān)強(qiáng),、沖突和男性聯(lián)系起來(lái),。

　　② 對(duì)稱

　　對(duì)稱能夠產(chǎn)生平衡,，它是我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)物體視覺(jué)吸引力的主要因素,。對(duì)稱會(huì)帶來(lái)秩序、消除緊張,，而不對(duì)稱使人產(chǎn)生焦慮和緊張,，如奔馳商標(biāo)用對(duì)稱的法則設(shè)計(jì)的,。

　　③ 比例

　　長(zhǎng)方形能拓展視野,，因此能抓住更多的場(chǎng)景,，產(chǎn)生支配性美感。所以,，比例也是另一種影響我們對(duì)造型認(rèn)識(shí)的主要因素,。

　　④ 尺寸

　　個(gè)性通常融于特定的形狀之中,，尺寸大的形狀就認(rèn)為強(qiáng)有力、尺寸小我們認(rèn)為纖細(xì)和虛弱,。許多企業(yè)通過(guò)尺寸大小來(lái)表現(xiàn)其品牌力度,、活力、效果,。

　　這些不同造型的形狀會(huì)給消費(fèi)者不同的視覺(jué)力量和聯(lián)想,。形狀其實(shí)是會(huì)說(shuō)話的，我們看看有時(shí)候采用的字體也能說(shuō)明問(wèn)題,。

　　在一個(gè)比較莊重的場(chǎng)合上,，采用的都是黑體，因?yàn)楹隗w字見(jiàn)棱見(jiàn)角,，很莊重而宋體字則比黑體增加了一些俊秀,。采用的場(chǎng)合也有所區(qū)別。絕對(duì)也是一種營(yíng)銷(xiāo)行為的體現(xiàn),。

　　如我們?cè)谫u(mài)場(chǎng)的展示和陳列的設(shè)計(jì),，也是有這方面的考慮。如果終端設(shè)計(jì)沒(méi)有這終端設(shè)計(jì)人員沒(méi)有這方面的經(jīng)驗(yàn),，那么他們很難將企業(yè)的品牌力量傳播到位,。

　　說(shuō)到人，也是有這方面的考慮,。比如,，穿正裝的時(shí)候，正裝比較筆挺,。體現(xiàn)的風(fēng)格不一樣,，穿休閑裝的時(shí)候，休閑裝的線條比較原滑和柔軟,，這兩種感覺(jué)是不一樣的,。

　　造型也是獨(dú)特的標(biāo)識(shí)中的主要要素

　　在房產(chǎn)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有特色的形狀，比如舊金山的跨美金字增大廈,，能立即得到人們的認(rèn)可或引起人們的“注意”,，銷(xiāo)售者因此而美夢(mèng)成真,。因此，不同形狀存在著不同的形式,，比如看到一個(gè)方塊和一個(gè)圓球,，這是兩種不同的形態(tài)�,？吹揭粔K云彩或者一個(gè)三角形,，這些對(duì)營(yíng)銷(xiāo)都有著不同的意義。

　　比如我們賣(mài)運(yùn)動(dòng)裝和職業(yè)裝,，那么運(yùn)動(dòng)裝應(yīng)該什么形狀的圖形更容易表現(xiàn),，職業(yè)裝用什么形狀表現(xiàn)更合適等等，每一種意義都是不同的看到一個(gè)方塊會(huì)有聯(lián)想,，首先,，這個(gè)方塊會(huì)很穩(wěn)定，穩(wěn)定的東西就不活躍,。就像我們寫(xiě)PPT一樣,，在寫(xiě)PPT的時(shí)候，方塊作為標(biāo)題的時(shí)候,，一定是第一順序,，原因就在于此。那么,，我們?nèi)绻�生產(chǎn)服裝,，方形的穩(wěn)定可以幫助你設(shè)計(jì)達(dá)成什么樣的服裝就會(huì)很清楚。

　　如果一個(gè)圓形,，它放到地上的時(shí)候,，我們總是感覺(jué)不安定，原因是它可以旋轉(zhuǎn)并流動(dòng),，而且它的著地面積很小,，這種形狀會(huì)讓你產(chǎn)生不安全的感覺(jué)。圓形有圓滑的一面,，也有渾厚的一面,，它和倒三角形相比要穩(wěn)定得多。

　　如果一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一款服裝,，采用了圓點(diǎn)的圖案,。會(huì)有一種上下飄動(dòng)的感覺(jué)，這種飄動(dòng)是因?yàn)槲覀兟?lián)想到了球可以彈跳,。氣球可以騰空,，總之，圓形擺放的位置,，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生不同的感受,。這種形狀一定要與其品牌定位和個(gè)性吻合,，也就這樣才能消費(fèi)者對(duì)品牌形狀產(chǎn)生持久的記憶和忠誠(chéng)度。

　　如瑞士斯沃琪的名字本身就是瑞士手表(Swiss Watch)英文單詞的縮寫(xiě),。它洞察當(dāng)時(shí)年輕消費(fèi)者的心理需求,，他們追求潮流，嘗試新奇,，敢于叛逆,，生活絢麗，充滿活力,，所以,，他們的手表應(yīng)當(dāng)標(biāo)新立異，與眾不同,。

　　而斯沃琪手表正是應(yīng)這群消費(fèi)者而生,，它重量輕，能防水防震,，屬電子模擬手表，其表帶是多種顏色的塑料帶,。它有許多不同的表殼和表帶,，很適合運(yùn)動(dòng)。價(jià)格從40美元到100美元不等,。這種手表一開(kāi)始就定位為時(shí)裝表,，以吸引活躍的追求潮流的年輕人，迅速搶占了市場(chǎng),。

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