中小型企業(yè)也能做移動(dòng)營銷嗎?答案是肯定的,，但必須有針對(duì)性的品牌策略,。

　　首當(dāng)其沖的問題是成本,。比如說,，無數(shù)企業(yè)都以為做一個(gè)APP就能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之夢(mèng),，實(shí)際上一款A(yù)PP的研發(fā)動(dòng)輒需要三至六人的專業(yè)團(tuán)隊(duì),、耗費(fèi)數(shù)以月計(jì)的時(shí)間才能基本成型,，還不算上持續(xù)的迭代完善成本，推廣APP的營銷成本更是個(gè)無底洞,。App高攀不起,，移動(dòng)廣告投放難及，所有物料都印上了二維碼還是無人問津,，諸如此類,，中小企業(yè)的移動(dòng)營銷到底應(yīng)該怎么玩?

　　萬變不離其宗，信息爆炸的時(shí)代,，中小企業(yè)的營銷之道始終有了一條金科律例,，那就是集中投入，搶占山頭,，精準(zhǔn)營銷,，一擊制勝!互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是本質(zhì)之一是長尾效應(yīng)將越來越顯著，換句話說就是只有你有創(chuàng)意,，一切皆有可能,。

　　比如說微信營銷，相比于鋪天蓋地的點(diǎn)贊送禮品,、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng),、生活小常識(shí)等毫無新意的偷懶式營銷方式，有創(chuàng)意的內(nèi)容總能迅速吸引爆炸式的關(guān)注和流量,。

　　2014年5月12日,，青島萬科微信公共帳號(hào)發(fā)布了一條《我!要!辭!職!》的微信，從客戶員工“沒地方吃完飯很煩”,、“約見可以沒地方換衣服很惱”的抱怨出發(fā),，引出員工“老板!我要辭職”的吶喊和客戶“我是老板，求別走”的委屈表情,，最后，微信順勢(shì)將青島萬科“優(yōu)+空間”項(xiàng)目賣點(diǎn)——“員工午餐小食堂”,、“公司專用健身房”等一一呈現(xiàn)出來,，解開謎底，原來是賣樓盤!

　　其漫畫式的風(fēng)格,、俏皮的語言和感同身受的內(nèi)容,，博得網(wǎng)友會(huì)心一笑;在加上去噱頭十足的標(biāo)題，一時(shí)間在朋友圈刮起了刷屏風(fēng)暴,，還吸引了眾多同行商家的模仿,，可見其創(chuàng)意的魅力。

　　當(dāng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)以獨(dú)具創(chuàng)意的形式進(jìn)行包裝,，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行迅速傳播放大,，立即引發(fā)了井噴式式的關(guān)注,。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)意就像投進(jìn)平靜湖面的石子,，再小也能引發(fā)全局漣漪,。

　　現(xiàn)在，硬廣告更多招致的是受眾的厭棄和反感,，但青島萬科這次的廣告卻讓人在一種輕松愉快的情緒準(zhǔn)備下欣然接受———要的就是這種效果!只有骨骼和血肉完美組合,，才能創(chuàng)造出豐滿、個(gè)性的品牌,。也只有把創(chuàng)意和賣點(diǎn)完美結(jié)合,，才能讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播變得獨(dú)具匠心、小傳播得到大收益,。

　　除了創(chuàng)意內(nèi)容,，創(chuàng)意的使用方式往往也能起到四兩撥千斤的效果。比如,，同樣是二維碼的應(yīng)用,，有創(chuàng)意的一個(gè)廣告足以匹敵天下，無創(chuàng)意的遍地貼滿也無濟(jì)于事,。著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個(gè)很有范兒的戶外廣告,，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lily’s secret” (Lily的真實(shí)秘密),，讓人亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼,，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語所說的那樣,，“比肌膚更性感”,。

　　相比于財(cái)大氣粗的大企業(yè)而言，中小型企業(yè)的移動(dòng)營銷更講究一擊制勝,，需要?jiǎng)?chuàng)意!與其把大量的費(fèi)用投入到APP的研發(fā)也好,，還是新媒體廣告投放也好，不如切實(shí)地梳理出品牌營銷的核心價(jià)值,，集中成本,、圍繞品牌價(jià)值打造創(chuàng)意粘性高的內(nèi)容。借助創(chuàng)意杠桿爆破,，是中小企業(yè)在信息越來越繁雜的時(shí)代逆襲巨頭企業(yè)的唯一最佳路徑,。

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