2014年雙十一成為了移動(dòng)電商小爆發(fā)的典型標(biāo)識(shí),，各大平臺(tái)的移動(dòng)端交易數(shù)據(jù)令人震驚,。淘寶天貓移動(dòng)端交易額達(dá)到243億元，是去年雙十一移動(dòng)端交易額的4.5倍,，占到總成交額的42.6%,，刷新了全球移動(dòng)電商單日成交記錄。另外,，據(jù)了解,，蘑菇街雙十一大促的移動(dòng)端占比高達(dá)78%;與蘑菇街對(duì)應(yīng)的美麗說(shuō)，雙十一交易額超5.7億,，移動(dòng)端超80%,。其他平臺(tái)的移動(dòng)訂單量也高速增長(zhǎng)，均超過(guò)40%,。

　　從廣告投放角度,，移動(dòng)電商在移動(dòng)端投放規(guī)模越來(lái)越大,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨!

　　意見(jiàn)領(lǐng)袖上演人格品牌化的逆襲

　　這個(gè)時(shí)代最大的成本紅利：認(rèn)知流通成本下降。隨之而來(lái)的,，是有影響力的個(gè)體戶——意見(jiàn)領(lǐng)袖崛起,，羅振宇就是最具代表性的人物。他擅長(zhǎng)感染公眾,、并逐漸擴(kuò)大信徒規(guī)模,，同時(shí)順勢(shì)將之引往個(gè)人事業(yè)。將向心力維系在人格上,，內(nèi)容只是人格的組成碎片之一,，甚至很多時(shí)候，他說(shuō)了什么并不重要,，重要的是用戶愿意聆聽(tīng)和議論,，就像螢火蟲(chóng)永遠(yuǎn)都會(huì)孜孜不倦的圍繞著發(fā)光物。由此,，邏輯思維已經(jīng)成為一種現(xiàn)象型產(chǎn)品,。

　　如果是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)是催生了品牌人格化的發(fā)展，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代則是人格品牌化的逆襲,。在這個(gè)時(shí)代,，任何人都可以賣自己。

　　未來(lái)屬于能真正理解消費(fèi)情緒的品牌

　　PC時(shí)代提供大而全的產(chǎn)品模式,，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一種小而美的小眾模式,，滿足特定社群的需求，更加個(gè)性化,。工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化制造”必將讓位于感性時(shí)代的“小眾化定制”,，長(zhǎng)尾效應(yīng)突顯。

　　按照馬斯洛的需求層次發(fā)展理論,，移動(dòng)時(shí)代將迎來(lái)靈性的回歸,，強(qiáng)調(diào)審美與情感體驗(yàn)，越來(lái)越多的品牌依靠獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)而不是靠核心技術(shù)異軍突起,，未來(lái)的品牌營(yíng)銷會(huì)日益變得有溫度,、有情感、有味道,。

　　以前,，品牌即品類;現(xiàn)在，品牌即情感,。黎萬(wàn)強(qiáng)也說(shuō)：“未來(lái)屬于能真正理解消費(fèi)情緒的品牌,。”

　　高感性能力主宰內(nèi)容營(yíng)銷

　　這個(gè)世界原本屬于一群高喊知識(shí)就是力量,、重視理性分析的特定族群——會(huì)寫(xiě)程序的計(jì)算機(jī)工程師,、專搞訴狀的律師和玩弄數(shù)字的MBA,。但現(xiàn)在，世界將屬于具有高感性能力的另一族群——有創(chuàng)造力,、具同理心,、能觀察趨勢(shì)，以及為事物賦予意義的人,。我們正從一個(gè)講求邏輯與計(jì)算器效能的信息時(shí)代,，轉(zhuǎn)化為一個(gè)重視創(chuàng)新、同理心,，與整合力的感性時(shí)代,，感性能力將轉(zhuǎn)化成感性產(chǎn)能，推動(dòng)社會(huì)向金字塔的頂端發(fā)展,。

　　我們甚至可以說(shuō),，這將是女人的時(shí)代，世界將有更多人認(rèn)同女性看待事物的方式,，一方面,，女性作為感性能力的擅長(zhǎng)者將成為藝術(shù)事業(yè)的生力軍將叱喝風(fēng)云，另一方面,，在感性營(yíng)銷的反作用力下女性需求市場(chǎng)的將更加強(qiáng)大,，馬云成為首富就是最好的例證。

　　轉(zhuǎn)而言之,，在一個(gè)更大野心,、需要更高估值和更性感故事的今天，內(nèi)容營(yíng)銷成為大趨勢(shì),，與技術(shù),、產(chǎn)品能力并駕齊驅(qū)。具體來(lái)說(shuō),，這種內(nèi)容能力更多偏向于依賴直覺(jué),，和天生的內(nèi)容敏感性與悟性。這是以人,，以感性，應(yīng)對(duì)技術(shù),，應(yīng)對(duì)理性的一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象,。

　　比如，某種能快速抓住事件核心的表達(dá)能力,，能引發(fā)最大關(guān)注度和熱議效應(yīng)的標(biāo)題能力,，能將大塊的內(nèi)容迅速簡(jiǎn)化、結(jié)構(gòu)化,、系統(tǒng)化的專題能力,，能對(duì)起初并不起眼的潛質(zhì)內(nèi)容迅速甄別并加以挖掘的判斷能力,，能通過(guò)完美的內(nèi)容呈現(xiàn)方式來(lái)契合特定主題的構(gòu)思能力等等。

　　在高感性移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代,，一個(gè)好的營(yíng)銷就是講一個(gè)好的故事,。什么樣的故事是好故事?“我只過(guò)1%的生活”就可以算作是個(gè)標(biāo)本。從這個(gè)故事,，我們知道要寫(xiě)一個(gè)好故事可以這樣做：

　　1,、明確并分析的目標(biāo)受眾

　　2、鮮明而有傳播力的主題

　　3,、個(gè)性化的人物

　　4,、新穎可互動(dòng)的傳播形式

　　5、核心矛盾點(diǎn)與沖突的設(shè)計(jì)

　　其次,，時(shí)間點(diǎn)和大環(huán)境的支持特別重要,，真實(shí)與正能量成為關(guān)鍵的引爆點(diǎn)和助推器，無(wú)論人們?nèi)绾瓮虏垭u湯,，仍然改不了愛(ài)喝雞湯的毛病,，這是人類本質(zhì)上的心理需求。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界屬于“高感性族群”,，廣告人終于看到苦逼背后的曙光,，“不做總統(tǒng)就做廣告人”不再只是羅斯福的宣言，而是這個(gè)時(shí)代的發(fā)聲,。未來(lái)小學(xué)生的志愿也許將改為“我長(zhǎng)大后要做廣告人”“我長(zhǎng)大后要做藝術(shù)家”,。然而，高感性時(shí)代的美好預(yù)告也在提醒我們：用赤子之心做廣告,，才是廣告人最接地氣的思維,。

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