2014年雙十一成為了移動電商小爆發(fā)的典型標識,，各大平臺的移動端交易數(shù)據(jù)令人震驚,。淘寶天貓移動端交易額達到243億元，是去年雙十一移動端交易額的4.5倍,，占到總成交額的42.6%,，刷新了全球移動電商單日成交記錄,。另外，據(jù)了解,，蘑菇街雙十一大促的移動端占比高達78%;與蘑菇街對應的美麗說,，雙十一交易額超5.7億，移動端超80%,。其他平臺的移動訂單量也高速增長,，均超過40%,。

　　從廣告投放角度，移動電商在移動端投放規(guī)模越來越大,。移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨!

　　意見領(lǐng)袖上演人格品牌化的逆襲

　　這個時代最大的成本紅利：認知流通成本下降,。隨之而來的，是有影響力的個體戶——意見領(lǐng)袖崛起,，羅振宇就是最具代表性的人物,。他擅長感染公眾、并逐漸擴大信徒規(guī)模,，同時順勢將之引往個人事業(yè),。將向心力維系在人格上，內(nèi)容只是人格的組成碎片之一,，甚至很多時候,，他說了什么并不重要，重要的是用戶愿意聆聽和議論,，就像螢火蟲永遠都會孜孜不倦的圍繞著發(fā)光物,。由此，邏輯思維已經(jīng)成為一種現(xiàn)象型產(chǎn)品,。

　　如果是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來是催生了品牌人格化的發(fā)展,，那么移動互聯(lián)網(wǎng)的時代則是人格品牌化的逆襲。在這個時代,，任何人都可以賣自己,。

　　未來屬于能真正理解消費情緒的品牌

　　PC時代提供大而全的產(chǎn)品模式，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代是一種小而美的小眾模式,，滿足特定社群的需求,，更加個性化。工業(yè)經(jīng)濟時代的“大規(guī)模標準化制造”必將讓位于感性時代的“小眾化定制”,，長尾效應突顯,。

　　按照馬斯洛的需求層次發(fā)展理論，移動時代將迎來靈性的回歸,，強調(diào)審美與情感體驗,，越來越多的品牌依靠獨特的工業(yè)設(shè)計而不是靠核心技術(shù)異軍突起，未來的品牌營銷會日益變得有溫度,、有情感,、有味道。

　　以前,，品牌即品類;現(xiàn)在,，品牌即情感。黎萬強也說：“未來屬于能真正理解消費情緒的品牌�,！�

　　高感性能力主宰內(nèi)容營銷

　　這個世界原本屬于一群高喊知識就是力量,、重視理性分析的特定族群——會寫程序的計算機工程師、專搞訴狀的律師和玩弄數(shù)字的MBA,。但現(xiàn)在,，世界將屬于具有高感性能力的另一族群——有創(chuàng)造力、具同理心,、能觀察趨勢,，以及為事物賦予意義的人,。我們正從一個講求邏輯與計算器效能的信息時代,，轉(zhuǎn)化為一個重視創(chuàng)新、同理心,，與整合力的感性時代,，感性能力將轉(zhuǎn)化成感性產(chǎn)能，推動社會向金字塔的頂端發(fā)展,。

　　我們甚至可以說,，這將是女人的時代，世界將有更多人認同女性看待事物的方式,，一方面,，女性作為感性能力的擅長者將成為藝術(shù)事業(yè)的生力軍將叱喝風云，另一方面,，在感性營銷的反作用力下女性需求市場的將更加強大,，馬云成為首富就是最好的例證。

　　轉(zhuǎn)而言之,，在一個更大野心,、需要更高估值和更性感故事的今天，內(nèi)容營銷成為大趨勢,，與技術(shù),、產(chǎn)品能力并駕齊驅(qū)。具體來說,，這種內(nèi)容能力更多偏向于依賴直覺,，和天生的內(nèi)容敏感性與悟性。這是以人,，以感性,，應對技術(shù)，應對理性的一種移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象,。

　　比如,，某種能快速抓住事件核心的表達能力，能引發(fā)最大關(guān)注度和熱議效應的標題能力,，能將大塊的內(nèi)容迅速簡化,、結(jié)構(gòu)化,、系統(tǒng)化的專題能力，能對起初并不起眼的潛質(zhì)內(nèi)容迅速甄別并加以挖掘的判斷能力,，能通過完美的內(nèi)容呈現(xiàn)方式來契合特定主題的構(gòu)思能力等等,。

　　在高感性移動營銷時代，一個好的營銷就是講一個好的故事,。什么樣的故事是好故事?“我只過1%的生活”就可以算作是個標本,。從這個故事，我們知道要寫一個好故事可以這樣做：

　　1,、明確并分析的目標受眾

　　2,、鮮明而有傳播力的主題

　　3、個性化的人物

　　4,、新穎可互動的傳播形式

　　5,、核心矛盾點與沖突的設(shè)計

　　其次，時間點和大環(huán)境的支持特別重要,，真實與正能量成為關(guān)鍵的引爆點和助推器,，無論人們?nèi)绾瓮虏垭u湯，仍然改不了愛喝雞湯的毛病,，這是人類本質(zhì)上的心理需求,。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)世界屬于“高感性族群”，廣告人終于看到苦逼背后的曙光,，“不做總統(tǒng)就做廣告人”不再只是羅斯福的宣言,，而是這個時代的發(fā)聲。未來小學生的志愿也許將改為“我長大后要做廣告人”“我長大后要做藝術(shù)家”,。然而,，高感性時代的美好預告也在提醒我們：用赤子之心做廣告，才是廣告人最接地氣的思維,。

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