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在中國成功的三個(gè)條件是,貴人,貴人和貴人,。
外國也一樣,。沒有仙女教母贈送的水晶鞋,灰姑娘就跳不動(dòng)她的命運(yùn)之舞,,即使她素質(zhì)再好,,本事再大。
貴人就是這樣的,,他并沒有代替你做什么,,卻能讓你找到自信,發(fā)揮潛能,,表現(xiàn)出連你自己都意想不到精彩,。
水晶鞋的神奇魔力就兩個(gè)字:激勵(lì)。
教育學(xué)上有個(gè)原理,,叫皮格馬利翁效應(yīng),。老師對學(xué)生到期望,會促使學(xué)生成長為他心目中所期望的那個(gè)樣子,。
如果品牌是個(gè)學(xué)生,,那么他就是客戶的期望值塑造出來的。
這種激勵(lì)是精神的,,它物化和形象化以后,,就是品牌標(biāo)志,是LOGO,,一個(gè)顯眼的視覺核心,。
中國制造經(jīng)常發(fā)生這樣的神奇故事:一樣的衣服,貼上名牌標(biāo)志,,立馬身價(jià)百倍;小家電產(chǎn)品,,同樣的功能,積壓在倉庫里睡大覺呢,,被大牌并購到旗下,,安上顯赫的LOGO,立刻貨如輪轉(zhuǎn),。
有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)家知道,,企業(yè)要轉(zhuǎn)型,同時(shí)要刷新品牌形象,。我們看到很多成功品牌適時(shí)換標(biāo),,發(fā)布新形象,成為企業(yè)經(jīng)營的新引擎。就好比穿上了水晶鞋,,灰姑娘就變成了美麗的公主,。東方日升太陽能從從做草坪燈到國際光伏發(fā)電翹楚,就伴隨著品牌標(biāo)志的換裝,。
你一定看到過這些標(biāo)志起到了水晶鞋的魔法效應(yīng):閃閃的紅星,。鐮刀和斧頭。一個(gè)動(dòng)感的對勾,。咬了一口的蘋果,。鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳,。
品牌形象是社會的對產(chǎn)品的期待,,是目標(biāo)人群的心理的集合,是人機(jī)對話,。更是企業(yè)必不可少的軟裝備,,不夸張地說,簡直擔(dān)當(dāng)了生意的風(fēng)水法器,。
在營銷當(dāng)中,,你的貴人不一定是高官或者大神,他是客戶,。目標(biāo)顧客,,燈塔客戶,KOL,,種子粉絲,,諸如此類欣賞你出品的人。
LOGO本身沒有力量,,但它可以激活力量;LOGO自己不是行動(dòng),,但它能夠引發(fā)行動(dòng)。品牌標(biāo)志,,就是營銷舞蹈的水晶鞋,。魔法標(biāo)志胸前掛,走遍天下都不怕,。
關(guān)于童話灰姑娘其實(shí)是一篇MBA教材案例,,論證完畢。哎呀媽呀累死我了!
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