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李錦魁/著
在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下,企業(yè)轉(zhuǎn)型是必然趨勢,,那么,,企業(yè)如何在轉(zhuǎn)型過程中快速發(fā)展,,建立消費生態(tài)圈,,實現(xiàn)企業(yè)全面進化?
隨著中央出臺多項政策,,很多行業(yè)內(nèi)的企業(yè)紛紛尋找品牌策劃公司協(xié)助轉(zhuǎn)型,,但是轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著,,卻忘記了來時的路,,甚至忘記了自己是誰,。
與其盲目轉(zhuǎn)型,不如就地升級
改革開放30多年來,,傳統(tǒng)企業(yè)在技術(shù),、品牌,、市場、產(chǎn)品,、人才乃至后期的戰(zhàn)略規(guī)劃方面都已具備了一定條件,,完成了初步的原始積累;輕言轉(zhuǎn)型等于放棄原有的品牌資產(chǎn),是對社會資源的巨大浪費和不負(fù)責(zé)任,。當(dāng)我們把更多的資源都放在轉(zhuǎn)型上時,,是會誤導(dǎo)中國經(jīng)濟的。
我們看到,,傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型,,如珠三角制造業(yè)轉(zhuǎn)型做服務(wù)業(yè),或投資房地產(chǎn),、礦產(chǎn)等其他產(chǎn)業(yè)的比比皆是,,但實際上轉(zhuǎn)型風(fēng)險和成本是遠遠超過企業(yè)家原本的設(shè)想的。時至今日,,又有多少人是轉(zhuǎn)型成功的呢?
與其盲目轉(zhuǎn)型,,不如就地升級!不要一味想著地淘汰低端產(chǎn)業(yè),轉(zhuǎn)而去做別的產(chǎn)業(yè),,而是要將現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)做得更高,、更細(xì)、更好,,更新,。
中國是農(nóng)業(yè)大國,但卻不是農(nóng)業(yè)強國;倒是土壤面積狹小又密布戈壁的以色列以高科技農(nóng)業(yè)聞名于世,。中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實質(zhì)上是有巨大的升級空間的,,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)如此,制造業(yè)亦如此,。君不見,,我國的鋼鐵產(chǎn)能過剩,但是高端鋼材,、精細(xì)鋼材卻仍然供不應(yīng)求,,甚至一把剃須刀,一個小小的汽車零部件都仍然需要進口,。
轉(zhuǎn)型須先改掉落后觀念
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,,任重而道遠。不僅需要技術(shù)升級,、管理升級,,更需要的是企業(yè)家觀念升級。相對而言,后者的升級更為艱難
一者,,缺乏堅守
明明有很好的基業(yè),,卻不愿意專注分內(nèi)、踏實搞管理,,而喜歡追逐風(fēng)潮和熱點,,盲目去轉(zhuǎn)型,首尾都不顧,,轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著就沒有,。
二者,缺乏遠見
看不到互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢,,看不到制造業(yè)觸網(wǎng)的機遇,,看不到品牌化的威力。迷信老一套,,對新的消費趨勢及市場機會視而不見,,往往也會走錯了路
三者,缺乏分享
任人唯親,,不相信專業(yè)精神;自己股份已經(jīng)是100%,,還想著要是多幾個點就好了;莫名清高,對同行和專業(yè)機構(gòu)都不屑一顧;守著自己的一畝三分地,,不做同行業(yè)間的協(xié)同和分享,,不尋找外部智慧、資本力量,。在升級的道理是蹣跚而行,,舉步維艱
分享和融合是轉(zhuǎn)型的金鑰匙
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)迫在眉睫、不得不走,,但這條路是否走得順,,最后能否破繭成蝶,華麗變身,,需要的不僅僅是一個企業(yè)的雄心與魄力,,更需求全產(chǎn)業(yè)鏈的資源和智慧整合!分享資源、彼此置換,、一起發(fā)展,,學(xué)會在協(xié)同中找到各自的利益,,找到各自的成長點,,清晰彼此在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置,用抱團戰(zhàn)術(shù)在寒冬中取暖生存,。
沒有工廠的小米所帶來的手機,、路由器、電視機、音響等產(chǎn)品生態(tài)圈,,都是基于粉絲的消費圈,。所以,互聯(lián)網(wǎng)+時代,,企業(yè)必須觸網(wǎng),,擁抱數(shù)字化,參與互聯(lián)網(wǎng)融合,,才能完全進化,,改變命運。如同星巴克在發(fā)展最艱難的時刻,,重新定位星巴克在其中的角色;堅決投資IT基礎(chǔ)建設(shè),,果斷建立新型的改革體制,打造線上到線下的全新體驗,。
所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維,,實際上是創(chuàng)意思維,企業(yè)需要系統(tǒng)全面競爭能力升級
我認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”,應(yīng)是“+互聯(lián)網(wǎng)”,。企業(yè)還是傳統(tǒng)的企業(yè),,加上互聯(lián)網(wǎng)的原因是告訴你,你要有所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維,,實際上是創(chuàng)意思維,,沒有必要去追技術(shù),因為技術(shù)發(fā)展太快了,,今天有微信,,說不定明天還有其它新鮮的東西,這個我覺得你是追不上的,。時代變了,,最核心的是在這個時代“人”變了,你要去追的是“人”,,當(dāng)然技術(shù)你還是會使用,,包括微信等,但是這不是本質(zhì),。
傳統(tǒng)企業(yè)須依托互聯(lián)網(wǎng)的建立商業(yè)模式平臺,,整合內(nèi)外資源,資產(chǎn)輕量化;利用信息化和大數(shù)據(jù),,優(yōu)化生產(chǎn)管理,、調(diào)整商業(yè)模式,提高效率,,打造個性化全面產(chǎn)品服務(wù),。最后,,建立一個不可復(fù)制的文化消費圈,實現(xiàn)全面進化,。
融智慧,、融資本、融資源,,傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,,需要的不僅僅是單純的工資福利提升或生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新,,更需要的系統(tǒng)的全面競爭能力的提升——從生產(chǎn)效率到品牌建設(shè),,從營銷策劃到資本整合,企業(yè)家應(yīng)該要用更開放的心態(tài)尋求外部資源,、尋找外部支持,,告別單打獨斗,擁抱智慧融合,,或許才是企業(yè)升級的王道!
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