副品牌法則

　　就是企業(yè)利用副品牌名來標示產品之間差異點與相同點.副品牌實屬品牌延伸的概念.品牌延伸有許多優(yōu)點,但也存在風險,一種名稱代表幾種有差異的商品,可能會導致受眾認知模糊,甚至產生一損俱損的"株連反應".為避免這種情況,副品牌類別應運而生,它實際上可以看作是單一品牌和多品牌策略的折中,多個副品牌之間既共享一個品牌的影響,彼此又有所區(qū)別.

　　例如美的——冷靜星,美的——太陽星,美的——智能星等產品,實際上形成了一個家族品牌的格局,美的是家長,冷靜星,太陽星,智能星等是兒子,它們之間有著血緣關系.

　　如果副品牌包含母品牌的本質特征,副品牌作用就是暗示這個品牌是主品牌差異化產品.如果副品牌跟原先主品牌不同的本質特征,就意味著副品牌與主品牌完全不同的競爭市場.

　　利用副品牌策略進行品牌延伸的好處主要是:

　　1,、 副品牌可以直觀,形象地表達該延伸產品的推廣概念和個性形象.

　　副品牌名最理想的選擇就是帶描述性的品名."松下—畫王"彩電主要優(yōu)點是顯像管采用革命性技術,畫面逼真自然,色彩鮮艷,副品牌"畫王"傳神地表達了產品的這些優(yōu)勢.

　　2,、副品牌可以盡享主品牌的影響力.

　　采用副品牌后,廣告主廣告宣傳的重心仍是主品牌,副品牌一般不單獨對外宣傳,都是依附于主品牌聯(lián)合進行廣告活動.這樣,每個副品牌都可以利用原來主品牌的品牌資產,沾主品牌的光,而不須投入大筆廣告推廣費用重新建立一個品牌;另一方面,副品牌不斷推出,可以提升主品牌的美譽度.

　　3、 副品牌可以繞開一些法律法規(guī)的限制.

　　《商標法》規(guī)定了商標不得采用商品質量,主要原料,功能等其它特點為商標名稱.例如海爾-小王子,小王子是不能注冊商標的,但作為副品牌卻不受限制.

　　4、副品牌可以減輕品牌延伸的風險.

　　如果品牌延伸失敗,比起直接用主品牌來延伸產品,副品牌可以起到一定的緩沖作用.有時為了保住主品牌,還可以使出丟卒保車的策略,斷臂求生.如果直接用主品牌,則完全沒有退路可言.

　　副品牌在實際使用時,并不象理論上講的那樣讓人行得通

　　最典型的副品牌方法就是在主品牌前加一個形容詞.如豪華假日飯店,但這種叫法很難讓人明白真正含義.副品牌使用得好,能幫助主品牌奪取一部分的市場;弄不好,副品牌會把主品牌打下的江山毀之一旦.

　　本文轉載自壹串通品牌營銷策劃機構：www.one-link.cn

　　原標題：用副品牌法則來延伸產品