城鎮(zhèn)品牌營銷的主題既然包括了企業(yè)，那么城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷到底有什么關(guān)系呢?

　　1. 品牌營銷的目的

　　城鎮(zhèn)品牌營銷的目的是實現(xiàn)利潤,、環(huán)境,、社區(qū)、經(jīng)濟(jì)等各個方面的平衡發(fā)展,，它重視的是城市整體形象及長遠(yuǎn)發(fā)展,。企業(yè)品牌營銷也著眼于未來，也越來越關(guān)心市民,、環(huán)境等問題,。但企業(yè)品牌營銷更關(guān)注的是利潤、股東價值,，而城鎮(zhèn)品牌營銷考慮更多的是和諧,。

　　2. 品牌營銷的資源

　　城市營銷利用的是整個城市所富有的資源,、人力，政府的決策是主導(dǎo),，它可以利用企業(yè)為城市宣傳,。而企業(yè)品牌營銷只要它合法就不受政府控制，就可以利用城市公共資源,，更好地為自己的品牌營銷服務(wù),。

　　3. 品牌營銷的手段

　　城鎮(zhèn)品牌營銷手段不僅可以利用企業(yè)品牌營銷的手段如廣告、網(wǎng)站等,，它更可以充分利用會展,、文化節(jié)、博覽會,、政府交流等企業(yè)不善利用的渠道,，這些手段雖不是直接為城鎮(zhèn)品牌服務(wù)的，但它能給城市顧客以更多了解城市的機(jī)會,。

　　4. 城鎮(zhèn)品牌需要企業(yè)品牌的支撐,，城鎮(zhèn)品牌還能夠提升企業(yè)品牌

　　一個沒有好企業(yè)的城市等同于品牌失去了產(chǎn)品支持。即使是一個原生態(tài)城市,，那里沒有污染,，民風(fēng)淳樸，它也要一個旅游企業(yè)介紹它的個性,，不然就只能是一個空城,。品牌是在市場與顧客的接觸中形成的，它還需要顧客的認(rèn)可,，更需要城市向外主動的傳播,。

　　而企業(yè)更是可以借助城鎮(zhèn)品牌提高自己品牌的檔次，也可以借產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢降低宣傳成本,。所以企業(yè)品牌是城鎮(zhèn)品牌的支撐,，城鎮(zhèn)品牌是提升企業(yè)品牌。既然城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷既有相同也有不同,，我們在品牌營銷過程中就不能只按照企業(yè)的做法也不能不參與企業(yè)品牌營銷成熟的理論,。

　　綜上所述，城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷的關(guān)系主要表現(xiàn)為目的,、資源,、宣傳手段的不同，而彼此也是相輔相成的;相對而言,，城鎮(zhèn)品牌營銷的高速發(fā)展是對企業(yè)品牌的發(fā)展有利的,，更是為企業(yè)品牌的發(fā)展提供到對等的機(jī)會，提高國際競爭力。

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　　原文標(biāo)題：城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷的關(guān)系