進入21世紀后,在經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化的背景下,為了獲得更大的經(jīng)濟效益和廣闊的發(fā)展空間及增長潛力,我國的許多城鎮(zhèn)都開始探索城鎮(zhèn)品牌化的發(fā)展道路,各級城鎮(zhèn)紛紛打出品牌化的大旗,。

　　但是,壹串通品牌策劃公司通過多年實戰(zhàn)經(jīng)驗發(fā)現(xiàn),，在一些城鎮(zhèn)打造品牌取得成功的同時,也有不少城鎮(zhèn)在品牌化的過程中走入了誤區(qū),以致延緩了我國城鎮(zhèn)品牌化的進程，其主要表現(xiàn)有:

　　1,、把城鎮(zhèn)形象等同于城鎮(zhèn)品牌

　　在城鎮(zhèn)品牌化過程中,我國許多城鎮(zhèn)都將城鎮(zhèn)的經(jīng)濟開放,、市政建設(shè),、招商引資,、旅游發(fā)展,、環(huán)境改造和建立城鎮(zhèn)品牌聯(lián)系在一起,出現(xiàn)了所謂的“綠色城鎮(zhèn)”、“環(huán)保城鎮(zhèn)”,、“花園城鎮(zhèn)”等概念,花費了大量時間、精力,、金錢來塑造形象,卻沒有去研究品牌,結(jié)果是將城鎮(zhèn)品牌工程變成了一場大興土木的城鎮(zhèn)形象面貌建設(shè),。而實際上,城鎮(zhèn)品牌與城鎮(zhèn)形象是有區(qū)別的。城鎮(zhèn)品牌是城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境,、經(jīng)濟活力,、文化底蘊、精神品格,、價值導向等綜合因素的結(jié)構(gòu)性呈現(xiàn);而城鎮(zhèn)形象則是通過城鎮(zhèn)建筑,、城鎮(zhèn)空間形態(tài)所展現(xiàn)出來的給予人們的一種視覺印象。創(chuàng)造城鎮(zhèn)品牌,不僅要有令人賞心悅目的城鎮(zhèn)風貌,還應(yīng)有健全的城鎮(zhèn)功能和深厚的文化底蘊,。

　　2,、把名城等同于城鎮(zhèn)品牌

　　一座有名的城鎮(zhèn)相對于其它默默無聞的城鎮(zhèn)來說,確實具備了一定的競爭優(yōu)勢。但這個“名”實際上指的只是城鎮(zhèn)的知名度,。而僅僅是有名,不具備美譽度,，不存在任何獨特的品牌體驗，人們對其沒有什么偏好，其實無法形成強大的競爭力,。而且,，知名度不是永遠不變的。名城也可能會被人淡忘,，例如古都洛陽的衰落,，就說明昔日輝煌的名城如果不注重品牌的打造與管理,在時代潮流的蕩滌下也會失去它的魅力。

　　3,、把城鎮(zhèn)經(jīng)濟建設(shè)等同于城鎮(zhèn)品牌建設(shè)

　　品牌塑造是城鎮(zhèn)發(fā)展的新動力,良好的城鎮(zhèn)品牌形象可以促進經(jīng)濟工作,反過來,，城鎮(zhèn)經(jīng)濟的繁榮也有助于品牌的樹立。但我國許多城鎮(zhèn)在品牌化過程中,卻沒有很好地理解城鎮(zhèn)品牌與經(jīng)濟工作之間的相互關(guān)系,。有的認為現(xiàn)在的經(jīng)濟建設(shè)工作還沒有做好,等經(jīng)濟發(fā)展有了一定基礎(chǔ)以后再來抓城鎮(zhèn)品牌的塑造;有的認為把經(jīng)濟建設(shè)工作搞好了,有了實力,良好品牌自然就有了,。但實際上，經(jīng)濟實力增強,只能說是為塑造城鎮(zhèn)品牌奠定了必要的物質(zhì)基礎(chǔ),不能說就具備了充分條件,。構(gòu)成城鎮(zhèn)品牌的要素很多,經(jīng)濟只是其中的一個要素,。

　　4、城鎮(zhèn)品牌建設(shè)缺乏清晰的定位

　　國內(nèi)外許多專家認為,我國的城鎮(zhèn)在品牌化過程中“同質(zhì)化”現(xiàn)象異常嚴重,近千個城鎮(zhèn),廣場一樣,、建筑一樣,、綠化一樣,根本看不出個性。城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的表面化,、同質(zhì)化,不僅造成大量人力,、物力、財力的浪費,而且破壞了城鎮(zhèn)的風格與傳統(tǒng),。之所以出現(xiàn)這種局面,其主要原因就是沒有清晰的城鎮(zhèn)定位,。正如任何產(chǎn)品和服務(wù)在市場上的競爭都離不開獨特的定位一樣,正確的定位也是城鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略的核心和靈魂。通過準確定位,，城鎮(zhèn)將在目標受眾心目中占據(jù)一個獨一無二的位置,形成城鎮(zhèn)鮮明的品牌個性,，從而促進城鎮(zhèn)的發(fā)展，例如香港定位為亞洲地區(qū)的金融中心,，日內(nèi)瓦定位為國際會展中心,，夏威夷火奴魯魯定位在國際度假功能上，美國的底特律定位為汽車城,，意大利的米蘭則把自己定位為時裝城,。

　　5、城鎮(zhèn)品牌的打造缺乏產(chǎn)業(yè)支撐

　　一個城鎮(zhèn)品牌的樹立,必須以一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢作為基礎(chǔ),。因此,，城鎮(zhèn)政府需要大力發(fā)展本城鎮(zhèn)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),使其成為“品牌”,以產(chǎn)業(yè)品牌帶動城鎮(zhèn)品牌的形成與發(fā)展,從而樹立起具有戰(zhàn)略意義的城鎮(zhèn)品牌。然而,，城鎮(zhèn)品牌化建設(shè)缺乏堅實的產(chǎn)業(yè)支撐,，在中國是一個相當普遍的現(xiàn)象,。之所以如此，是因為大多數(shù)城鎮(zhèn)對品牌化的認識和競爭意識嚴重缺乏,未能以戰(zhàn)略眼光來看待自身的發(fā)展,以致沒有將城鎮(zhèn)品牌與自身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來,。

　　6,、城鎮(zhèn)品牌定位缺乏個性

　　城鎮(zhèn)品牌的價值來自它在市場上的定位和不可替代的個性。著名的企業(yè)品牌之所以屹立百年不倒,是因為它們始終遵循著自己的定位并保持著與競爭對手的差異,，城鎮(zhèn)品牌同樣也是如此,。但我國數(shù)以萬計的大中小城鎮(zhèn),卻很少具有獨特而鮮明的定位和個性。據(jù)國家有關(guān)方面測算,我國中部和東部城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似率達93. 5% ,西部與中部城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似率達97. 9% ,全國各省區(qū)城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似率為90%_以上,。一位經(jīng)濟學家在瀏覽長江流域部分省市“九五”計劃和2010年遠景目標綱要時,吃驚地發(fā)現(xiàn)重慶,、湖北、浙江,、安徽,、江蘇和上海各自發(fā)展的第一支柱產(chǎn)業(yè)無一例外,全是汽車。

　　7,、城鎮(zhèn)品牌塑造缺乏科學的規(guī)劃與管理機制

　　許多城鎮(zhèn)在品牌塑造過程中,缺乏對整體進程的有效規(guī)劃和科學管理,沒有充分認識到城鎮(zhèn)品牌化的艱巨性和長期性,。很多城鎮(zhèn)雖然制定了總體規(guī)劃,涉及城鎮(zhèn)的定位、發(fā)展,、戰(zhàn)略等,但城鎮(zhèn)規(guī)劃部門在其政府機構(gòu)中的級別很低,對城鎮(zhèn)建設(shè)工作缺乏約束力和控制力,。而在城鎮(zhèn)品牌推廣中,一些城鎮(zhèn)往往喜歡一開始搞得轟轟烈烈,但堅持不了多久,就虎頭蛇尾、無聲無息了,。

　　8,、城鎮(zhèn)品牌塑造缺乏文化內(nèi)涵

　　許多城鎮(zhèn)的品牌建設(shè)，往往停留在表面,，沒有深刻認識到文化內(nèi)涵的重要性,。而從某種意義上來說,城鎮(zhèn)之間的競爭既是在拼經(jīng)濟、拼實力,也是在拼文化,。因此,，重視文化建設(shè),發(fā)掘文化資源,展示文化品牌,提升文化品位,塑造城鎮(zhèn)的文化形象,通過文化氛圍來凝聚城鎮(zhèn)的人心，推動城鎮(zhèn)的發(fā)展,已成為當今城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的一項重要內(nèi)容,。城鎮(zhèn)品牌建設(shè)必須挖掘、提煉和弘揚城鎮(zhèn)競爭能力的靈魂和核心價值：城鎮(zhèn)文化,，包括物質(zhì)文化(即城鎮(zhèn)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈) ,、制度文化(即規(guī)范制度和公共政策) 、精神文化(即城鎮(zhèn)價值觀和人們的行為方式),，三者必須有機統(tǒng)一,。

　　9、城鎮(zhèn)品牌傳播缺乏持久有效的手段

　　很多城鎮(zhèn)在確定了城鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略之后,常常只注重城鎮(zhèn)的硬件建設(shè),或者進行一段時間大張旗鼓的宣傳和組織工作后,，就將城鎮(zhèn)品牌建設(shè)束之高閣,，卻忘了城鎮(zhèn)品牌的建立，不僅需要全方位的戰(zhàn)略規(guī)劃，多層次的硬件建設(shè),，也需要持久有效的品牌傳播,。城鎮(zhèn)應(yīng)整合自身的各種資源條件，充分利用媒體,、展會等各種宣傳途徑,，包裝、推廣城鎮(zhèn)品牌,。例如,，舉辦大型的節(jié)慶活動,以及各種國際性商務(wù)、貿(mào)易,、會展,、招商、學術(shù),、文藝,、體育活動,做到婦孺皆知、深入人心,。

　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)

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