品牌的“個(gè)性”不是指品牌獨(dú)特的差異性，而是說(shuō)當(dāng)我們把品牌想象成是一個(gè)人時(shí)，這個(gè)“人”的性格特征：青春亮麗或成熟性感,，富有激情或沉著穩(wěn)重，前衛(wèi)或典雅,，內(nèi)向或外向。例如動(dòng)感地帶的個(gè)性品牌定位就是：時(shí)尚,、好玩,、探索。

　　可以說(shuō),，品牌個(gè)性就是品牌展現(xiàn)出的一種性格,，它可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的自我情感表達(dá),，滿足消費(fèi)者的精神需求,，是品牌與消費(fèi)者之間的感情鏈接,，也是區(qū)分品牌與品牌之間差別的重要依據(jù)。換言之,，鮮明的品牌個(gè)性是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌差異化,，與消費(fèi)者建立感情關(guān)系的重要工具。

　　需要注意的是,，品牌個(gè)性不等于品牌形象,。品牌形象是指人們?nèi)绾慰创�這個(gè)品牌，品牌個(gè)性則是品牌的人格化表現(xiàn),。品牌形象比品牌個(gè)性的內(nèi)涵更廣,，它包涵了品牌個(gè)性。比如海爾的品牌形象是獨(dú)特的服務(wù),、最具實(shí)力的中國(guó)家電企業(yè),、品質(zhì)卓越、真誠(chéng),、勇于創(chuàng)新等等,，其中的真誠(chéng)和創(chuàng)新便是其品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是塑造品牌形象的有力因素,。

　　一,、品牌個(gè)性塑造的原則

　　1、品牌定位及品牌的核心價(jià)值觀是品牌個(gè)性的基礎(chǔ),，品牌定位不明,，品牌個(gè)性就會(huì)模糊不清;同樣，品牌個(gè)性缺乏,，品牌的定位也很難占據(jù)消費(fèi)者的心智空間,。品牌個(gè)性必須反映品牌定位，與品牌定位相符合,。萬(wàn)寶路定位于混合型男性香煙,，其核心價(jià)值是“萬(wàn)寶路的男人世界”，而它的品牌個(gè)性就是：粗獷,、陽(yáng)剛,、豪邁。

　　2,、品牌個(gè)性挖掘與提煉,，一定要建立在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的洞察基礎(chǔ)上，品牌的個(gè)性必須受目標(biāo)消費(fèi)者的歡迎,，能夠滿足他們的自我表達(dá)需要,。

　　3、產(chǎn)品本身的相關(guān)特性是塑造品牌個(gè)性的基礎(chǔ),，如耐克運(yùn)動(dòng)鞋,，便傾向于粗獷,、運(yùn)動(dòng)及冒險(xiǎn)的個(gè)性。

　　4,、不要隨波逐流,。那些隨大流試圖取悅所有人的品牌，實(shí)際上將為眾人所不取,。人們總是更喜歡與眾不同東西,。

　　5、要用擬人手法表現(xiàn)品牌個(gè)性,，也就是說(shuō)把品牌當(dāng)做人,，提煉其性格特點(diǎn)。比如鷹牌陶瓷,，壹串通對(duì)其品牌個(gè)性描述如下：他性格外向,、充滿睿智、有著不凡的氣質(zhì)和內(nèi)涵,、關(guān)注生活每一個(gè)細(xì)節(jié),、對(duì)生活積極進(jìn)取、給家人最體貼入微的關(guān)懷,。

　　二,、品牌個(gè)性塑造的七大影響因素

　　1、產(chǎn)品特性

　　品牌的個(gè)性要以產(chǎn)品的特性為基礎(chǔ),。如果品牌個(gè)性是創(chuàng)新,，那么其產(chǎn)品就必須真正具有創(chuàng)新性。

　　2,、包裝

　　產(chǎn)品包裝也是品牌個(gè)性的體現(xiàn),。優(yōu)良的包裝材料，獨(dú)具匠心的包裝造型,，精美的圖案印刷,，都有助于品牌個(gè)性的塑造。

　　3,、價(jià)格

　　高價(jià)位的產(chǎn)品一般會(huì)被認(rèn)為是尊貴,、高檔的，低價(jià)產(chǎn)品則會(huì)被認(rèn)為是平民,、低端的,。

　　4、廣告

　　很多品牌都會(huì)形成自己的廣告風(fēng)格,，并在所有的廣告中堅(jiān)持這個(gè)風(fēng)格,。例如某房地產(chǎn)品牌的所有廣告中，都出現(xiàn)打網(wǎng)球,、打高爾夫球,、跑步等運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景,，傳遞了一種運(yùn)動(dòng)、休閑的個(gè)性定位,。

　　5、品牌符號(hào)

　　品牌符號(hào)對(duì)品牌個(gè)性具有強(qiáng)化的效果,。雀巢的鳥巢圖案標(biāo)志,，極易使人聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈愛(ài)的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的育兒乳品,，突出了慈愛(ài),、溫馨、信任的情感個(gè)性,。

　　6,、歷史

　　品牌誕生的時(shí)間也會(huì)影響品牌的個(gè)性。一般說(shuō)來(lái),，誕生時(shí)間較短的品牌具有年輕,、時(shí)尚、創(chuàng)新的個(gè)性優(yōu)勢(shì),，;誕生時(shí)間較長(zhǎng)的品牌則給人經(jīng)典,、成熟、穩(wěn)重的感覺(jué),。

　　7,、公司領(lǐng)導(dǎo)人

　　企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的性格往往會(huì)轉(zhuǎn)移到品牌上，作為公眾人物的領(lǐng)導(dǎo)人更是如此,，例如喬布斯之于蘋果,，馬云之于阿里巴巴。

　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)

　　

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