所謂一千個讀者就有一千個哈姆雷特,，在大數(shù)據(jù)時代一千個消費者就有一千套品牌營銷方案,，相比于傳統(tǒng)消費者只能在所提供的既定產(chǎn)品中選擇和自身需求相關(guān)的大眾營銷,，大數(shù)據(jù)使“一對一”的個性化營銷成為可能,，數(shù)據(jù)的目的就是要通過對不同消費者行為數(shù)據(jù)的分析提供相應(yīng)的個性化服務(wù),，確保良好的用戶體驗,。大數(shù)據(jù)背景下的個性化營銷在營銷內(nèi)容,、地點以及CRM方面起著重要的作用,。

　　營銷內(nèi)容的個性化是指企業(yè)根據(jù)收集到的數(shù)據(jù),，分析出不同消費者的興趣偏好,，提供各不相同的信息產(chǎn)品

　　譬如消費者A在網(wǎng)頁上搜索了《大數(shù)據(jù)時代》這本書，那么在他之后打開網(wǎng)頁的時候,，在頁面上則可能出現(xiàn)《簡營銷:大數(shù)據(jù)時代市場營銷的逆向思維》《精準營銷》之類的與數(shù)據(jù)營銷相關(guān)的書籍,，不是服裝信息也非文學、教材等其他產(chǎn)品信息,。同樣,，消費者B搜索了手機的信息，那么他所接收到的是與手機相關(guān)的頁面廣告,。

　　地點的個性化則主要體現(xiàn)在LBS營銷

　　所謂LBS是指基于地理位置的服務(wù),，現(xiàn)今美團、大眾點評,、淘寶電影等網(wǎng)上消費中的定位則屬于該應(yīng)用,，消費者通過簽到和“我的位置”定位來搜索周邊商家和服務(wù)，企業(yè)根據(jù)消費者的簽到和定位得到用戶地理位置的相關(guān)信息,，周圍商家收到消費者在店鋪附近的訊息,，及時進行廣告信息推送，最大限度的促成消費行為的發(fā)生,。

　　在這一過程中,，消費者所處的位置決定了其收到的消費和優(yōu)惠信息的類型，位于城東的消費者不會首先收到城西商家的優(yōu)惠券,，城西的消費者也不會優(yōu)先考慮城東的店鋪,，在距離上方便了消費者;最后是大數(shù)據(jù)促進了企業(yè)客戶關(guān)系管理(CRM),，相比于“一對多”的營銷傳播方式，大數(shù)據(jù)可以通過對消費者在BBS,、貼吧等的言論交流及時了解每個消費者的需求,，并通過微信微博進行一對一的實時交流，有利于企業(yè)了解市場動態(tài),，提高消費者的品牌忠誠度,。

　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)