隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，營(yíng)銷正在經(jīng)歷前所未有的變革，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，加劇了營(yíng)銷的變革,，從根本上顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷，成為新的營(yíng)銷革命,。

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)研究,，是通過采樣和統(tǒng)計(jì)的方式研究消費(fèi)需求。采樣就是研究“消費(fèi)者代表”,，是大人群里的小數(shù)據(jù),，數(shù)據(jù)非常有限，研究的結(jié)果常常受到質(zhì)疑,。而統(tǒng)計(jì)是指銷售行為產(chǎn)生之后的數(shù)據(jù)呈現(xiàn),，而數(shù)據(jù)產(chǎn)生的時(shí)間、地點(diǎn),、具體的消費(fèi)者,、購(gòu)買頻次、單次購(gòu)買金額等等,，是完全不清晰的,。

　　“大數(shù)據(jù)”是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用多平臺(tái)采集的海量數(shù)據(jù),�,！倍嗥脚_(tái)”指不同的銷售平臺(tái)以及研發(fā)、生產(chǎn),、倉(cāng)儲(chǔ),、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái);“海量”是指平臺(tái)上所有的數(shù)據(jù)和所有數(shù)據(jù)的構(gòu)成要素,。

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)研究，呈現(xiàn)一種可能的生意,，而大數(shù)據(jù)本身就是生意,，它甚至指明了生意產(chǎn)生的時(shí)間、地點(diǎn),、具體的消費(fèi)者,、生意的規(guī)模、單價(jià),、利潤(rùn)等,，聯(lián)動(dòng)研發(fā)、生產(chǎn),、倉(cāng)儲(chǔ),、物流、等生產(chǎn)和銷售要素,，幫助企業(yè)精準(zhǔn)地找到用戶,，更有效地分配營(yíng)銷資源，降低營(yíng)銷成本,，提高銷量和增加利潤(rùn),。

　　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷弱化了因果關(guān)系，不需要知道原因就可以利用結(jié)果,。那么問題就來了：大數(shù)據(jù)就是品牌營(yíng)銷的全部了嗎?策劃師在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷中又將扮演什么樣的角色呢……

　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)

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　　原文標(biāo)題：大數(shù)據(jù),，多平臺(tái)