旅游賣的不僅僅是資源,，而是創(chuàng)意,。只有將資源項(xiàng)目化、產(chǎn)品化,、產(chǎn)業(yè)化,，品牌化才是旅游經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)的正確選擇,。旅游策劃是旅游規(guī)劃的前提和基礎(chǔ)，先做策劃,，后做規(guī)劃,。只有好的定位、好的主題,、好的創(chuàng)意,、好的項(xiàng)目、好的產(chǎn)品，才能打造出經(jīng)典的高價(jià)值的旅游產(chǎn)業(yè)(鏈),。

                                              文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)席卷全球  大國崛起文化先行

        黨的十七屆六中全會(huì)向全黨明確提出了“增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力,，弘揚(yáng)中華文化，努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國”的戰(zhàn)略任務(wù),。通過了《關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》,，提出要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。而隨著各項(xiàng)細(xì)化扶持政策的落地,，文化產(chǎn)業(yè)在未來五年內(nèi)占GDP的比重將由目前的2.5%上升至5%以上,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速也將加快,。國家十二五規(guī)劃也提出要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興,，把我國建設(shè)真正的文化強(qiáng)國,。

      英國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰•霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%,，每天產(chǎn)生的價(jià)值高達(dá)220億美元,，并以每年5%的速度快速增長。

    從國外看,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài),，已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家或地區(qū)綜合競爭力的重要標(biāo)志。

  

——英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。英國政府從上世紀(jì)90年代中期開始意識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)成為英國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn),。英國政府以就業(yè)人數(shù)、成長潛力,、原創(chuàng)性為標(biāo)準(zhǔn),，選定了出版、電視廣播,、電影錄像,、互動(dòng)休閑軟件、時(shí)尚設(shè)計(jì),、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù),、設(shè)計(jì)、音樂等13個(gè)領(lǐng)域作為創(chuàng)意行業(yè),，在政策方面給予很大支持,。

——美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。雖然美國歷史不長,，但作為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國,，美國文化產(chǎn)業(yè)約占GDP的10%,。全世界56%的廣播和有線電視收入、85%的收費(fèi)電視收入,、55%的電影票房都來自美國,。尤其是世界電影之都好萊塢，迪士尼樂園,，其產(chǎn)生的文化價(jià)值影響深遠(yuǎn),。

——韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)90年代末,，韓國提出了“文化立國”戰(zhàn)略,，確定將低消耗、無污染,、立足于創(chuàng)新創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱加以扶持,。為中國人熟知的電視劇《大長今》便結(jié)合了韓國飲食、服飾,、醫(yī)學(xué)等傳統(tǒng)文化元素,。除電視劇出口獲得的一次性收益外，該劇還帶動(dòng)了旅游熱,、韓式美食養(yǎng)生熱和韓國傳統(tǒng)文化體驗(yàn)熱,，創(chuàng)造了極大的綜合效益。

——日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。近年,，日本以國家品牌戰(zhàn)略推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的思路越發(fā)明晰�,！翱崛毡尽笔侨毡踞槍�(duì)海外受眾打造的一個(gè)國家形象和品牌戰(zhàn)略,。“酷日本”通過樹立日本國家品牌和宣傳日本軟實(shí)力,，提升日本各種產(chǎn)品的“品牌和文化”含量,，創(chuàng)造出每年高達(dá)上萬億日元的品牌附加值,。

——中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。黨的十七屆六中全會(huì)提出要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，國家十二五規(guī)劃也提成要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，大國崛起指日可待,！

以北京為例,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已占到GDP的12.6%，上海,、湖南,、廣東,、云南等省份也都超過了5%，成為當(dāng)?shù)刂匾�的支柱產(chǎn)業(yè),，率先實(shí)現(xiàn)了國家“十二五”規(guī)劃綱要中 “推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo),。

                                                      找準(zhǔn)地域文化在中國文化中的角色定位

一、發(fā)展旅游業(yè)必須先策劃后規(guī)劃

       任何一個(gè)地方的魅力在于它的特色,，而這個(gè)特色就在于它的文化特性,。所以我們?cè)趯?duì)一個(gè)地方文化的開發(fā)和利用時(shí)，不能像開發(fā)一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品一樣,，在不考慮市場需求的情況下就想當(dāng)然的進(jìn)行盲目開發(fā),。而是應(yīng)該根據(jù)文化旅游市場的前景，來充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕�特��,，進(jìn)行系統(tǒng)的,、有針對(duì)性的、前瞻性的開發(fā),、利用,。也就是說我們必須先進(jìn)行有效的策劃，才能開始科學(xué)的規(guī)劃,。策劃論證,，要結(jié)合實(shí)際，把握和弘揚(yáng)本地及民族,、人文,、歷史、地理,、經(jīng)濟(jì)方面的個(gè)性和優(yōu)勢,，把文化特色納入地方旅游建設(shè)之中，使地域硬件建設(shè)中浸透特色文化的內(nèi)容,，營造特色文化的氛圍,，塑造特色文化的精神。

二,、旅游項(xiàng)目建設(shè)要古為今用,、文為商用、看為體用,、雅俗共賞

       我們對(duì)地域文化的開發(fā)和利用,，一要古為今用，把握時(shí)空對(duì)接,。也就是說對(duì)于古文化的開發(fā),，我們?cè)诒Ｗo(hù)和“尊重”古文化的基礎(chǔ)上要善于轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代的形式，為我所用,。比如說深圳的錦繡中華,，杭州的宋城,，西安的大唐芙蓉園就是在遵循歷史事實(shí)的基礎(chǔ)上，盡量開發(fā)出現(xiàn)代大量的娛樂元素,。二要文為商用,，突破傳統(tǒng)思維。文化也是生產(chǎn)力,，如今文化興,，則經(jīng)濟(jì)興，在進(jìn)入新世紀(jì)的時(shí)候,，人們給予了文化更多的關(guān)注和厚愛,，文化也給人們帶來了更多的回報(bào)。我們要把文化資源轉(zhuǎn)換為商品,，文為商用,，使文化資源產(chǎn)生應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值。三是對(duì)地域文化資源的開發(fā)要做到“看為體用,、雅俗共賞”,。就是說對(duì)于文化資源的開發(fā)一方面要注重游客的參與和體驗(yàn)，另一方面就是要能雅俗共賞,，要照顧到不同層面人群的需要,，既要陽春白雪，又要下里巴人,。

三,、要考慮連鎖效應(yīng)和吸引游客的技巧

       說到地域文化旅游的開發(fā)，大多數(shù)地方往往不是一籌莫展,、矯枉過正,、就是過于保守。旅游的客人也不少,，卻總是只有門票收入而沒有連鎖效應(yīng),；硬件建得不錯(cuò)卻不被游客叫好，直至旅游收入?yún)s每況愈下,。綜其原因一是對(duì)旅游資源的開發(fā)過于保守,，不敢越雷池一步，不敢小題大做,。不懂得連續(xù)策劃,，不知道怎樣在大作品中套中作品，中作品中套小作品,，小作品中套細(xì)作品，細(xì)作品中套微作品,；二是對(duì)怎樣留住游客缺乏技巧和方法,，沒有整體策劃思路,，對(duì)游客的“吃喝”、“玩樂”重視不夠,。對(duì)旅游資源的開發(fā)只重硬件,，不重軟件；三是做旅游開發(fā)總是受到傳統(tǒng)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)思路的限制,，沒有發(fā)散性思維,。對(duì)旅游項(xiàng)目要給游客帶來的基本元素，如娛樂的,、休閑的,、刺激的、體驗(yàn)的,、歡樂的,、愉悅的東西找不到好的表現(xiàn)形式和載體。

四,、 區(qū)域旅游的破局之道

       面向市場,，面向未來，創(chuàng)新項(xiàng)目,，統(tǒng)籌開發(fā),，流動(dòng)發(fā)展，效應(yīng)為本”,。在規(guī)劃的景觀與項(xiàng)目上創(chuàng)意,、規(guī)劃、設(shè)計(jì)與施工上,，要注意以下三點(diǎn)：

一,、規(guī)劃要契合地域旅游規(guī)劃

       突出自身項(xiàng)目的創(chuàng)新性、唯一性,、差異性,，體現(xiàn)所在地域板塊的龍頭地位，旗艦地位,、突出景區(qū)的特質(zhì),、特色與特征。

二,、規(guī)劃要找準(zhǔn)地域特色,、人文DNA

       著力在特色文化、商文化上下功夫,，找到地域的歷史傳承,、民俗民風(fēng)、地理地貌所顯現(xiàn)的獨(dú)特性,、唯一性,。掃描出品牌指紋,。

三、規(guī)劃要把握中國旅游理性化,，多樣化的市場形勢

        在項(xiàng)目名稱定位,、品牌、形象,、主題,、景觀創(chuàng)意、旅游線路,、產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行系統(tǒng)的考量,，精準(zhǔn)定位，科學(xué)布局,。力求規(guī)劃的可操作性與市場先進(jìn)性,、唯一性、專一性,、第一性,、不可替代性。

      流程：文化資源→旅游項(xiàng)目→創(chuàng)意→產(chǎn)品→產(chǎn)業(yè)→行業(yè)→事業(yè),。

     總體上要有國際視野,，跳出區(qū)域，面向未來,，著眼市場,，地方領(lǐng)導(dǎo)敢于突破地域觀念，像打造迪拜,、斐濟(jì),、新加波、海南島那樣來改寫區(qū)域旅游的歷史,。