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企業(yè)如何塑造品牌價值,，延續(xù)品牌生命力,？
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品牌是什么？品牌是給擁有者帶來溢價,、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),。這是品牌專家對于“品牌”的解讀,。不過在我看來，品牌一詞更像是一個人的為人之道,，做品牌如同做人一樣,。品牌價值的塑造不是簡單的文字游戲，僅僅用文字詮釋產(chǎn)品或品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，而是要用全部的表現(xiàn)形式打動消費者,，就像了解一個人不能只看外表，更應(yīng)該看重內(nèi)涵素養(yǎng),。
當(dāng)然,，做品牌不是給自己看的，需要了解消費者的反應(yīng),，如果消費者與你想要表達(dá)的品牌價值一致,，說明產(chǎn)品定位和表現(xiàn)形式是正確的。反之,，就要好好想想其中的問題了,。品牌價值與企業(yè)為消費者和社會帶來的貢獻(xiàn)密不可分，如同每個人都享有權(quán)利與義務(wù),，品牌價值的提升來源于消費者對企業(yè)的認(rèn)可,。
企業(yè)如何塑造品牌價值？
品牌的核心價值一般從四個層次去考慮,，產(chǎn)品的使用價值,、情感訴求、核心優(yōu)勢,、文化價值,。
以使用價值定位品牌價值
以產(chǎn)品使用價值作為核心價值的品牌不在少數(shù)，它們往往具有很強的感召力與包容性,，深深的吸引住消費者,，并讓其付出高價買單。我想其中最具代表性的品牌要數(shù)喬布斯的“蘋果”系列產(chǎn)品了,，蘋果開創(chuàng)了智能機(jī)時代,，大屏觸控機(jī)時代，開啟了電子產(chǎn)品的新變革,。
以情感訴求定位品牌價值
以情感訴求定位品牌價值是行業(yè)里最常見的,，因為這樣可以拉近企業(yè)與消費者之間的距離感，用親情,、友情,、愛情的方式表達(dá)出來,，讓消費者對品牌產(chǎn)生一種信任與情感寄托�,！般@石恒久遠(yuǎn),，一顆永留傳”是大家最熟悉不過的品牌廣告語了。
以核心優(yōu)勢定位品牌價值
確立品牌的核心優(yōu)勢,，尋求突破點,。無論從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計,、傳播運營等方面,，每個企業(yè)能夠生存下來都有其各自的優(yōu)勢和特色，如何找到自身優(yōu)勢并定位是企業(yè)需要考慮的問題,。我覺得小米手機(jī)的成功得益于“高能低價”策略的實施,，小米手機(jī)看到了其自身品牌影響力的不足，將技術(shù)性能放大渲染,，讓消費者感覺買小米手機(jī)就如同低價買了個蘋果手機(jī)啊,，真值！
以文化價值定位品牌價值
品牌的文化價值有時也承載著某種民族習(xí)俗和地域文化,，比如具有深厚歷史底蘊的藝術(shù)品,，以及帶有異域風(fēng)情的建筑設(shè)計等,，每個人對于文化的喜愛和解讀截然不同,。相對于情感訴求，文化價值將會帶來更高的品牌附加值,。
如何延續(xù)品牌生命力,？
當(dāng)企業(yè)家們爭相推出自己的品牌時,，是否想過它能活多久？一個沒有生命力的品牌儼然會在商業(yè)大潮中快速淹沒,。然而,，怎樣才能使品牌具有生命力呢？
做一個值得消費者信任的品牌
做一個勇于創(chuàng)新,，不斷進(jìn)取,，緊跟時代潮流的品牌
做一個了解市場，深入人心,，接地氣的品牌
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