品牌是什么,？品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià),、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)。這是品牌專家對(duì)于“品牌”的解讀,。不過(guò)在我看來(lái),，品牌一詞更像是一個(gè)人的為人之道,，做品牌如同做人一樣,。品牌價(jià)值的塑造不是簡(jiǎn)單的文字游戲,，僅僅用文字詮釋產(chǎn)品或品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要用全部的表現(xiàn)形式打動(dòng)消費(fèi)者,，就像了解一個(gè)人不能只看外表,，更應(yīng)該看重內(nèi)涵素養(yǎng)。

當(dāng)然,，做品牌不是給自己看的,，需要了解消費(fèi)者的反應(yīng)，如果消費(fèi)者與你想要表達(dá)的品牌價(jià)值一致,，說(shuō)明產(chǎn)品定位和表現(xiàn)形式是正確的,。反之,，就要好好想想其中的問(wèn)題了,。品牌價(jià)值與企業(yè)為消費(fèi)者和社會(huì)帶來(lái)的貢獻(xiàn)密不可分，如同每個(gè)人都享有權(quán)利與義務(wù),，品牌價(jià)值的提升來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可,。

品牌的核心價(jià)值一般從四個(gè)層次去考慮,，產(chǎn)品的使用價(jià)值,、情感訴求、核心優(yōu)勢(shì),、文化價(jià)值,。

以產(chǎn)品使用價(jià)值作為核心價(jià)值的品牌不在少數(shù),，它們往往具有很強(qiáng)的感召力與包容性，深深的吸引住消費(fèi)者,，并讓其付出高價(jià)買單,。我想其中最具代表性的品牌要數(shù)喬布斯的“蘋(píng)果”系列產(chǎn)品了，蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)了智能機(jī)時(shí)代,，大屏觸控機(jī)時(shí)代,，開(kāi)啟了電子產(chǎn)品的新變革。

　　

以情感訴求定位品牌價(jià)值是行業(yè)里最常見(jiàn)的,，因?yàn)檫@樣可以拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離感,，用親情、友情,、愛(ài)情的方式表達(dá)出來(lái),，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生一種信任與情感寄托�,！般@石恒久遠(yuǎn),，一顆永留傳”是大家最熟悉不過(guò)的品牌廣告語(yǔ)了。

確立品牌的核心優(yōu)勢(shì),，尋求突破點(diǎn),。無(wú)論從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計(jì),、傳播運(yùn)營(yíng)等方面,，每個(gè)企業(yè)能夠生存下來(lái)都有其各自的優(yōu)勢(shì)和特色，如何找到自身優(yōu)勢(shì)并定位是企業(yè)需要考慮的問(wèn)題,。我覺(jué)得小米手機(jī)的成功得益于“高能低價(jià)”策略的實(shí)施,，小米手機(jī)看到了其自身品牌影響力的不足，將技術(shù)性能放大渲染,，讓消費(fèi)者感覺(jué)買小米手機(jī)就如同低價(jià)買了個(gè)蘋(píng)果手機(jī)啊,，真值！

品牌的文化價(jià)值有時(shí)也承載著某種民族習(xí)俗和地域文化,，比如具有深厚歷史底蘊(yùn)的藝術(shù)品,，以及帶有異域風(fēng)情的建筑設(shè)計(jì)等，每個(gè)人對(duì)于文化的喜愛(ài)和解讀截然不同,。相對(duì)于情感訴求,，文化價(jià)值將會(huì)帶來(lái)更高的品牌附加值。

當(dāng)企業(yè)家們爭(zhēng)相推出自己的品牌時(shí),，是否想過(guò)它能活多久？一個(gè)沒(méi)有生命力的品牌儼然會(huì)在商業(yè)大潮中快速淹沒(méi)。然而,，怎樣才能使品牌具有生命力呢,？