什么是畫冊,？什么又是一本好的畫冊,？

事實(shí)上,，有很多企業(yè)做畫冊,，只是為做而做，不明白做畫冊的真正目的和意義,，或者而言,，做了，達(dá)不到理想的目的,。

我們從不輕視一本畫冊對企業(yè)和品牌的重要性,，就像我們常說，畫冊是企業(yè)的門面,，是品牌的形象,是企業(yè)實(shí)力的宣傳載體,。

企業(yè)的宣傳載體有很多，如電視,、報(bào)紙,、招牌、網(wǎng)站,、廣播等,。每一個(gè)載體都或多或少影響著客戶的合作決策。而畫冊,，可以說是企業(yè)所有宣傳載體中,，最能夠詳細(xì)介紹企業(yè)實(shí)力、品牌理念,，產(chǎn)品功能,、優(yōu)勢，且便于閱讀,、理解的綜合宣傳工具,。

一本好畫冊的核心目的：能比銷售人員更準(zhǔn)確、快速把企業(yè)優(yōu)勢,、品牌理念傳達(dá)給客戶,；同時(shí)讓客戶感受到畫冊背后的企業(yè)實(shí)力，從而影響客戶往下合作購買的意向,！

企業(yè)該如何做好一本畫冊,？

想做好企業(yè)的畫冊，基本的問題是觀念問題。在大部分的企業(yè)做畫冊時(shí),，考慮最多的無非還是成本,。

做畫冊，是做投資,！

為進(jìn)一步提升競爭力,，企業(yè)在投資方面可謂是不惜血本的，特別在于對辦公室,、廠房的形象打造,，一擲幾十上百萬。當(dāng)然,，這些都沒有錯(cuò),，但很多客戶并不會直接到公司進(jìn)行了解，而是通過展會接觸,，業(yè)務(wù)員上門拜訪,，或寄企業(yè)畫冊進(jìn)行初步了解。那么這個(gè)時(shí)候,，你的畫冊能否讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢,，影響其往下的合作購買意向，就變得尤為重要,！

既然是投資,，我們就一定要花上心思和投入合理的費(fèi)用，讓它幫助企業(yè)帶來更多的收益,，而不是只考慮成本,。否則花再少的費(fèi)用它也只會變成你的成本，而帶不來對應(yīng)的投資收益,！

抓好兩基礎(chǔ),，用好四策略，打造高效的宣傳畫冊,！

一本好畫冊,，源于兩個(gè)層面，企業(yè)的重視配合,，設(shè)計(jì)人員的能力策略,。余犇不才，今天就曾參與企業(yè)畫冊策劃與設(shè)計(jì)的一些工作經(jīng)驗(yàn),，解析如何打造更具收益回報(bào)的宣傳畫冊,。

做好畫冊的基礎(chǔ)一：圖片

圖片，是真實(shí)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)核心要素,。圖片的好與差,，不單影響畫冊的視覺和品質(zhì)，更是降低受眾對冊子內(nèi)容的了解，甚至懷疑冊子里所展示圖片的真實(shí)性,！

有些企業(yè)在準(zhǔn)備圖片時(shí),，會通過網(wǎng)上下載或在別人的畫冊里掃描，這些都是不可取,，還有些企業(yè)就是隨便用數(shù)碼相機(jī)拍出來,，效果也是不理想的。

如何抓好圖片品質(zhì),？

有條件的話，最好是請專業(yè)攝影公司拍攝,。對公司辦公環(huán)境,、生產(chǎn)車間、團(tuán)隊(duì)等作專業(yè)的拍攝,；對產(chǎn)品不同角度進(jìn)行拍攝,，需要展示局部優(yōu)勢的產(chǎn)品，也可作特寫拍攝,。

對很多行業(yè)而言,，一兩年，請專業(yè)攝影公司拍攝一次足矣,，費(fèi)用可能也就幾千到萬把塊,。拍好后存好圖，也可用于其它方面的宣傳,。畢竟拼顏值的時(shí)代,，精美的圖片呈現(xiàn)很有必要。

做好畫冊的基礎(chǔ)二：文案

文案,，是能否準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)與產(chǎn)品信息的關(guān)鍵因素,。好的文案，能讓客戶清晰的了解企業(yè)實(shí)力及產(chǎn)品優(yōu)勢,，同時(shí)需富有一定感染力,，提升受眾對企業(yè)的認(rèn)可度，促進(jìn)合作成交,。反之直接降低客戶對企業(yè)信息的掌握,，甚至產(chǎn)生疑慮與否定！

不少企業(yè)對整理文案,，是比較迷茫的,，準(zhǔn)確說是不夠重視的。普通的做法是丟個(gè)網(wǎng)站讓設(shè)計(jì)公司到上面自己摘內(nèi)容,，甚至什么都沒有,，只想著讓設(shè)計(jì)公司全盤完成。而設(shè)計(jì)公司所擅長的只能是設(shè)計(jì)，對企業(yè)及行業(yè)肯定都遠(yuǎn)不如經(jīng)營者熟悉,，所整理文案只能是空洞無力,，除非你另外支付高昂的策劃費(fèi)！

如何抓好文案品質(zhì),？

畫冊的文案,，必須由市場、研發(fā),、品牌部的核心人員,，甚至是企業(yè)主一起參與整理。首先梳理畫冊框架,，一般畫冊包含內(nèi)容主要有：公司簡介,、發(fā)展歷程、公司資質(zhì),、組織架構(gòu),、團(tuán)隊(duì)介紹、企業(yè)文化,、業(yè)務(wù)領(lǐng)域,、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢,、服務(wù)模式,、服務(wù)案例、合作伙伴,、展望未來等板塊,，具體可根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況作添減和調(diào)整。定好框架,，再對每個(gè)版塊進(jìn)行具體內(nèi)容的策劃與撰寫,。

有條件的企業(yè)，也可以請策劃公司的專業(yè)文案來撰寫,，但產(chǎn)品的參數(shù)部分必須自己整理,，這個(gè)只有企業(yè)自己懂。請策劃公司,，費(fèi)用比較高,，一般都是六位數(shù)起，別相信低廉收費(fèi),，還能幫你策劃內(nèi)容的好事,，那些華麗空洞的文案，對你的宣傳沒有任何意義,！

對大部分企業(yè)來說,，余犇建議可以找個(gè)較專業(yè)的設(shè)計(jì)公司,，幫你出一些畫冊框架搭建的建議，然后自己根據(jù)梳理好的框架板塊,，把具體內(nèi)容撰寫整理好,，給到設(shè)計(jì)公司，亦可讓其在設(shè)計(jì)時(shí)做一些優(yōu)化和調(diào)整,。

以上兩點(diǎn),，企業(yè)只要用心抓好都是不難的工作。當(dāng)然,，也只是做好了基礎(chǔ)工作,，如何真正做好一本畫冊，更考量著設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)能力和用心程度,。

做好畫冊的策略一：

用統(tǒng)一的元素或風(fēng)格貫穿整本畫冊,，提升視覺和延展品牌形象。

做畫冊,，不是做雜志。一本雜志里面可以每頁的風(fēng)格不同,，每頁所宣傳的企業(yè)或內(nèi)容都可以不同,。

一本好的畫冊，必須有它的連貫性和統(tǒng)一性,。當(dāng)然,，這里講的不是在左下角或右上角統(tǒng)一放個(gè)標(biāo)志、畫條線或放個(gè)網(wǎng)址,。

而是使用統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格,，把整本畫冊貫穿起來。這種元素或風(fēng)格必須是由企業(yè)或品牌的理念延展設(shè)計(jì)得出,。它不一定是一成不變的,，但必須是萬變不離其宗的。通過統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格,，提升畫冊的視覺,、檔次，吸引客戶的關(guān)注度,，提升企業(yè)的品牌形象,，傳達(dá)品牌理念。

比如牛勢廣告,，品牌標(biāo)志用的是牛角圖形,，核心理念是用創(chuàng)意為客戶創(chuàng)造牛勢品牌。那么在設(shè)計(jì)畫冊時(shí),，就可以創(chuàng)意為牛氣相關(guān)的元素,，或是牛氣的風(fēng)格,，統(tǒng)一貫穿整本畫冊。以此提升畫冊的視覺形象,，傳達(dá)牛勢的理念,，讓客戶更好的認(rèn)識我們。

做好畫冊的策略二：

圖文并茂,，提升畫冊的傳達(dá)效果和理解性,。

做畫冊，不是做說明書,。隨時(shí)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，工作壓力山大。人們閱讀的時(shí)間也變得尤為可貴,！一本密密麻麻都是文字的畫冊,，很大程度上的降低了宣傳效果。

以圖釋文,，那就不同了,，就像小時(shí)候看連環(huán)畫，可能里面還很多字你都認(rèn)不清,，但光看配圖,，你已經(jīng)將冊子里講的內(nèi)容理解的十之八九了，甚至是越看越想看,。

以圖文并茂的策略設(shè)計(jì)畫冊,，配上對應(yīng)的圖片，創(chuàng)意對應(yīng)的呈現(xiàn)策略,。才能更好地吸引閱讀者的興趣,，快速理解企業(yè)與產(chǎn)品的相關(guān)信息、優(yōu)勢,。讓客戶快速的理解企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn),，提升畫冊的宣傳效益。

做好畫冊的策略三：

創(chuàng)意呈現(xiàn)方式,，加速傳達(dá)畫冊內(nèi)容和增強(qiáng)記憶,。

做畫冊，更不是編排論文,。不是把內(nèi)容噼噼往上一擺,，編排印刷了事。

幾乎所有人的閱讀習(xí)慣都一樣,，拿到一本新書,，先大致瀏覽目錄或標(biāo)題，了解分析書里內(nèi)容,，再決定是否花心思詳細(xì)閱讀,。而宣傳畫冊,，想做到讓人花心思詳細(xì)閱讀，更是困難,。哪怕是潛在客戶,，可能也只會花幾分鐘到十幾分鐘去閱讀你的宣傳畫冊。

那么,，企業(yè)的畫冊想要起到效果,，必須能讓閱讀者在這時(shí)間里，讀懂這本畫冊的主要宣傳內(nèi)容,。明白宣傳者的企業(yè)是做什么的,，實(shí)力、優(yōu)勢如何,。對質(zhì)量把控和服務(wù)等理念是怎樣的,，產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)有哪些,。

在設(shè)計(jì)時(shí),，創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，余犇主要將其分兩種方式,。一種方式,，是以主次分明的方式設(shè)計(jì)，將重點(diǎn)內(nèi)容提煉出來,，放大或配上不同的表現(xiàn)方式，類似于主標(biāo)題,，副標(biāo)題到具體內(nèi)容的方式,。另一種有類似于設(shè)計(jì)PPT時(shí),結(jié)合內(nèi)容需表達(dá)的意思，設(shè)計(jì)對應(yīng)的呈現(xiàn)方式,，但視覺必須高于PPT,。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式，清晰體現(xiàn)畫冊邏輯,，讓閱讀者更快速地讀懂畫冊內(nèi)容,，加深記憶和合作意向。

做好畫冊的策略四：

以合適的材質(zhì)和工藝,，提升畫冊品質(zhì)和客戶認(rèn)可,。

做畫冊，不只是做畫冊的設(shè)計(jì),。做好前面的兩個(gè)基礎(chǔ)和三策略,，已然完成畫冊的設(shè)計(jì)，讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品特點(diǎn),，已不成問題,。但讓客戶感覺到畫冊背后的企業(yè)實(shí)力,，卻是尚缺！

一本好畫冊,，好設(shè)計(jì)雖為首要,，但印刷時(shí)所采用的材質(zhì)和工藝，同樣影響著畫冊的宣傳效果,。畫冊材質(zhì)的應(yīng)用和工藝的搭配,，同樣非常考驗(yàn)著設(shè)計(jì)人員能力的,。設(shè)計(jì)和印刷雖屬上下游產(chǎn)業(yè),，但畢竟是兩個(gè)行業(yè)。設(shè)計(jì)師對材質(zhì)工藝的經(jīng)驗(yàn)缺乏,，及企業(yè)對畫冊印刷時(shí)成本的過度控制,，好設(shè)計(jì)得不到好出品的例子，比比皆是,！

低廉的材質(zhì)必然讓你前面的工作付之東流,。但畫冊的材質(zhì)和工藝并不是說越貴越好，而是合適最好,。

可用于宣傳畫冊材質(zhì)有數(shù)千上萬種之多,，藝術(shù)系列、涂布系列,、珠光系列,、雙銅系列等。具體的這里就不詳舉了,，就企業(yè)最為熟悉的雙銅紙而言,，不同品牌的價(jià)格和效果也差之甚遠(yuǎn)。而因企業(yè)的不了解,，和印刷廠的價(jià)格戰(zhàn),，導(dǎo)致好的雙銅紙用于宣傳畫冊都是甚少。其它系列的特種紙張對企業(yè)的畫冊應(yīng)用更為甚少,，有的是因?yàn)閮r(jià)格,，有的是因曾有嘗試，但效果卻出不來,，而原由往往也都是因選擇低價(jià)的特種紙,，或沒選對特種紙所導(dǎo)致的結(jié)果。

對于宣傳畫冊,，常用的印刷的工藝并不算多,。很多設(shè)計(jì)人員不斷想嘗試一些特殊的工藝，但往往卻得不到好結(jié)果,！什么原因,？特殊的工藝造價(jià)高是一方面,，關(guān)鍵是能做的人少，能做好的人就更少,。這就導(dǎo)致,，設(shè)計(jì)是理想的，出品卻往往不盡如意,。余犇認(rèn)為,，與其花著昂貴的制作成本去嘗試特殊的工藝，不如多在設(shè)計(jì)時(shí)花工夫,，巧妙的創(chuàng)意配合嫻熟的老工藝,，往往能得到更理想的效果。

關(guān)于如何做好一本畫冊,，除了今天聊到的兩基礎(chǔ)和四策略,，還有諸多細(xì)節(jié)和方法。比如風(fēng)格選擇,、顏色搭配,、字體大小、版式視覺等,，同樣考量著設(shè)計(jì)人員的能力和精力,。因?yàn)椋�一本好的畫��,，就是專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，付出大量的時(shí)間精力，方可打磨而成,。

對于畫冊的投資,，必須重視與合理投入，取得應(yīng)有的效果和收益,！

別讓你的畫冊,，像買2/3的火車票,，無法直達(dá)目的地,。

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