什么是畫冊？什么又是一本好的畫冊,？

事實上,，有很多企業(yè)做畫冊,，只是為做而做，不明白做畫冊的真正目的和意義,，或者而言,，做了，達不到理想的目的,。

我們從不輕視一本畫冊對企業(yè)和品牌的重要性,，就像我們常說，畫冊是企業(yè)的門面,，是品牌的形象,是企業(yè)實力的宣傳載體,。

企業(yè)的宣傳載體有很多，如電視、報紙,、招牌,、網站、廣播等,。每一個載體都或多或少影響著客戶的合作決策,。而畫冊，可以說是企業(yè)所有宣傳載體中,，最能夠詳細介紹企業(yè)實力,、品牌理念，產品功能,、優(yōu)勢,，且便于閱讀、理解的綜合宣傳工具,。

一本好畫冊的核心目的：能比銷售人員更準確,、快速把企業(yè)優(yōu)勢、品牌理念傳達給客戶,；同時讓客戶感受到畫冊背后的企業(yè)實力,，從而影響客戶往下合作購買的意向！

企業(yè)該如何做好一本畫冊,？

想做好企業(yè)的畫冊,，基本的問題是觀念問題。在大部分的企業(yè)做畫冊時,，考慮最多的無非還是成本,。

做畫冊，是做投資,！

為進一步提升競爭力,，企業(yè)在投資方面可謂是不惜血本的，特別在于對辦公室,、廠房的形象打造,，一擲幾十上百萬。當然,，這些都沒有錯,，但很多客戶并不會直接到公司進行了解，而是通過展會接觸,，業(yè)務員上門拜訪,，或寄企業(yè)畫冊進行初步了解。那么這個時候,，你的畫冊能否讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢,，影響其往下的合作購買意向,，就變得尤為重要！

既然是投資,，我們就一定要花上心思和投入合理的費用,，讓它幫助企業(yè)帶來更多的收益，而不是只考慮成本,。否則花再少的費用它也只會變成你的成本,，而帶不來對應的投資收益！

抓好兩基礎,，用好四策略,，打造高效的宣傳畫冊！

一本好畫冊,，源于兩個層面,，企業(yè)的重視配合，設計人員的能力策略,。余犇不才,，今天就曾參與企業(yè)畫冊策劃與設計的一些工作經驗，解析如何打造更具收益回報的宣傳畫冊,。

做好畫冊的基礎一：圖片

圖片,，是真實展現(xiàn)企業(yè)實力與產品品質核心要素。圖片的好與差,，不單影響畫冊的視覺和品質,，更是降低受眾對冊子內容的了解，甚至懷疑冊子里所展示圖片的真實性,！

有些企業(yè)在準備圖片時,，會通過網上下載或在別人的畫冊里掃描，這些都是不可取,，還有些企業(yè)就是隨便用數碼相機拍出來,，效果也是不理想的。

如何抓好圖片品質,？

有條件的話,，最好是請專業(yè)攝影公司拍攝,。對公司辦公環(huán)境,、生產車間、團隊等作專業(yè)的拍攝,；對產品不同角度進行拍攝,，需要展示局部優(yōu)勢的產品，也可作特寫拍攝,。

對很多行業(yè)而言,，一兩年，請專業(yè)攝影公司拍攝一次足矣，費用可能也就幾千到萬把塊,。拍好后存好圖,，也可用于其它方面的宣傳。畢竟拼顏值的時代,，精美的圖片呈現(xiàn)很有必要,。

做好畫冊的基礎二：文案

文案，是能否準確傳達企業(yè)與產品信息的關鍵因素,。好的文案,，能讓客戶清晰的了解企業(yè)實力及產品優(yōu)勢，同時需富有一定感染力,，提升受眾對企業(yè)的認可度,，促進合作成交。反之直接降低客戶對企業(yè)信息的掌握,，甚至產生疑慮與否定,！

不少企業(yè)對整理文案，是比較迷茫的,，準確說是不夠重視的,。普通的做法是丟個網站讓設計公司到上面自己摘內容，甚至什么都沒有,，只想著讓設計公司全盤完成,。而設計公司所擅長的只能是設計，對企業(yè)及行業(yè)肯定都遠不如經營者熟悉,，所整理文案只能是空洞無力,，除非你另外支付高昂的策劃費！

如何抓好文案品質,？

畫冊的文案,，必須由市場、研發(fā),、品牌部的核心人員,，甚至是企業(yè)主一起參與整理。首先梳理畫冊框架,，一般畫冊包含內容主要有：公司簡介,、發(fā)展歷程、公司資質,、組織架構,、團隊介紹、企業(yè)文化,、業(yè)務領域,、產品介紹,、產品優(yōu)勢、服務模式,、服務案例,、合作伙伴、展望未來等板塊,，具體可根據企業(yè)實際情況作添減和調整,。定好框架，再對每個版塊進行具體內容的策劃與撰寫,。

有條件的企業(yè),，也可以請策劃公司的專業(yè)文案來撰寫，但產品的參數部分必須自己整理,，這個只有企業(yè)自己懂,。請策劃公司，費用比較高,，一般都是六位數起,，別相信低廉收費，還能幫你策劃內容的好事,，那些華麗空洞的文案,，對你的宣傳沒有任何意義！

對大部分企業(yè)來說,，余犇建議可以找個較專業(yè)的設計公司,，幫你出一些畫冊框架搭建的建議，然后自己根據梳理好的框架板塊,，把具體內容撰寫整理好,，給到設計公司，亦可讓其在設計時做一些優(yōu)化和調整,。

以上兩點,，企業(yè)只要用心抓好都是不難的工作。當然,，也只是做好了基礎工作,，如何真正做好一本畫冊，更考量著設計人員的設計能力和用心程度,。

做好畫冊的策略一：

用統(tǒng)一的元素或風格貫穿整本畫冊,，提升視覺和延展品牌形象。

做畫冊,，不是做雜志,。一本雜志里面可以每頁的風格不同,，每頁所宣傳的企業(yè)或內容都可以不同,。

一本好的畫冊,，必須有它的連貫性和統(tǒng)一性。當然,，這里講的不是在左下角或右上角統(tǒng)一放個標志,、畫條線或放個網址。

而是使用統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風格,，把整本畫冊貫穿起來,。這種元素或風格必須是由企業(yè)或品牌的理念延展設計得出。它不一定是一成不變的,，但必須是萬變不離其宗的,。通過統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風格，提升畫冊的視覺,、檔次,，吸引客戶的關注度，提升企業(yè)的品牌形象,，傳達品牌理念,。

比如牛勢廣告，品牌標志用的是牛角圖形,，核心理念是用創(chuàng)意為客戶創(chuàng)造牛勢品牌,。那么在設計畫冊時，就可以創(chuàng)意為牛氣相關的元素,，或是牛氣的風格,，統(tǒng)一貫穿整本畫冊。以此提升畫冊的視覺形象,，傳達牛勢的理念,，讓客戶更好的認識我們。

做好畫冊的策略二：

圖文并茂,，提升畫冊的傳達效果和理解性,。

做畫冊，不是做說明書,。隨時世界經濟的發(fā)展,，工作壓力山大。人們閱讀的時間也變得尤為可貴,！一本密密麻麻都是文字的畫冊,，很大程度上的降低了宣傳效果。

以圖釋文,，那就不同了,，就像小時候看連環(huán)畫，可能里面還很多字你都認不清,，但光看配圖,，你已經將冊子里講的內容理解的十之八九了,，甚至是越看越想看。

以圖文并茂的策略設計畫冊,，配上對應的圖片,，創(chuàng)意對應的呈現(xiàn)策略。才能更好地吸引閱讀者的興趣,，快速理解企業(yè)與產品的相關信息,、優(yōu)勢。讓客戶快速的理解企業(yè)實力和產品特點,，提升畫冊的宣傳效益,。

做好畫冊的策略三：

創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，加速傳達畫冊內容和增強記憶,。

做畫冊,，更不是編排論文。不是把內容噼噼往上一擺,，編排印刷了事,。

幾乎所有人的閱讀習慣都一樣，拿到一本新書,，先大致瀏覽目錄或標題,，了解分析書里內容，再決定是否花心思詳細閱讀,。而宣傳畫冊,，想做到讓人花心思詳細閱讀，更是困難,。哪怕是潛在客戶,，可能也只會花幾分鐘到十幾分鐘去閱讀你的宣傳畫冊。

那么,，企業(yè)的畫冊想要起到效果,，必須能讓閱讀者在這時間里，讀懂這本畫冊的主要宣傳內容,。明白宣傳者的企業(yè)是做什么的,，實力、優(yōu)勢如何,。對質量把控和服務等理念是怎樣的,，產品的功能、特點有哪些,。

在設計時,，創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，余犇主要將其分兩種方式。一種方式,，是以主次分明的方式設計,，將重點內容提煉出來，放大或配上不同的表現(xiàn)方式,，類似于主標題,，副標題到具體內容的方式,。另一種有類似于設計PPT時,結合內容需表達的意思,，設計對應的呈現(xiàn)方式，但視覺必須高于PPT,。通過創(chuàng)意設計呈現(xiàn)方式,，清晰體現(xiàn)畫冊邏輯，讓閱讀者更快速地讀懂畫冊內容,，加深記憶和合作意向,。

做好畫冊的策略四：

以合適的材質和工藝，提升畫冊品質和客戶認可,。

做畫冊,，不只是做畫冊的設計。做好前面的兩個基礎和三策略,，已然完成畫冊的設計,，讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢和產品特點，已不成問題,。但讓客戶感覺到畫冊背后的企業(yè)實力,，卻是尚缺！

一本好畫冊,，好設計雖為首要,，但印刷時所采用的材質和工藝，同樣影響著畫冊的宣傳效果,。畫冊材質的應用和工藝的搭配,，同樣非常考驗著設計人員能力的,。設計和印刷雖屬上下游產業(yè),，但畢竟是兩個行業(yè)。設計師對材質工藝的經驗缺乏,，及企業(yè)對畫冊印刷時成本的過度控制,，好設計得不到好出品的例子，比比皆是,！

低廉的材質必然讓你前面的工作付之東流,。但畫冊的材質和工藝并不是說越貴越好，而是合適最好,。

可用于宣傳畫冊材質有數千上萬種之多,，藝術系列,、涂布系列、珠光系列,、雙銅系列等,。具體的這里就不詳舉了，就企業(yè)最為熟悉的雙銅紙而言,，不同品牌的價格和效果也差之甚遠,。而因企業(yè)的不了解，和印刷廠的價格戰(zhàn),，導致好的雙銅紙用于宣傳畫冊都是甚少,。其它系列的特種紙張對企業(yè)的畫冊應用更為甚少，有的是因為價格,，有的是因曾有嘗試,，但效果卻出不來，而原由往往也都是因選擇低價的特種紙,，或沒選對特種紙所導致的結果,。

對于宣傳畫冊，常用的印刷的工藝并不算多,。很多設計人員不斷想嘗試一些特殊的工藝,，但往往卻得不到好結果！什么原因,？特殊的工藝造價高是一方面,，關鍵是能做的人少，能做好的人就更少,。這就導致,，設計是理想的，出品卻往往不盡如意,。余犇認為,，與其花著昂貴的制作成本去嘗試特殊的工藝，不如多在設計時花工夫,，巧妙的創(chuàng)意配合嫻熟的老工藝,，往往能得到更理想的效果。

關于如何做好一本畫冊,，除了今天聊到的兩基礎和四策略,，還有諸多細節(jié)和方法。比如風格選擇,、顏色搭配,、字體大小、版式視覺等，同樣考量著設計人員的能力和精力,。因為,，一本好的畫冊，就是專業(yè)的設計團隊,，付出大量的時間精力,，方可打磨而成。

對于畫冊的投資,，必須重視與合理投入,，取得應有的效果和收益！

別讓你的畫冊,，像買2/3的火車票,，無法直達目的地,。

作者信息：余犇(三牛哥),，公眾號：sng328。版權所有,，未經授權不得轉載,，盜用必究！如需轉載,，請私信與我,，或加QQ：448427304授權后可轉載。歡迎媒體長期合作,。