經(jīng)過三年多時(shí)間的努力,，我的新書《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法》終于出版,，并在京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站上線,。對(duì)此,，也想和大家聊聊寫這本書的一些初心和經(jīng)歷,。

我算是一個(gè)有十幾年折騰經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者，有過收獲,，也有過失敗,。低谷的時(shí)候，我在深圳大街上擺過地?cái)�,，也有過掏空信用卡給員工發(fā)工資的日子,。

但坦白說，對(duì)比起寫這本書的經(jīng)歷,，過往的那些汗水和淚水,，似乎都只是浮云。 

關(guān)于有寫書的想法,，應(yīng)該是六七年前了,，目的就是想把自己這些年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和品牌的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)做一個(gè)總結(jié)，同時(shí)也給中國的創(chuàng)業(yè)者尋找一套更有保障性和持續(xù)性的收益方法,。 

但之前,，一直缺乏一些經(jīng)驗(yàn)和決心。直到2016年,，我可以把印刷和設(shè)計(jì)事業(yè),，托付于合伙人打理,，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和品牌創(chuàng)造有了更深的實(shí)踐和認(rèn)識(shí)，我決定動(dòng)手寫這本書,。 

寫書,，是一件需要大量時(shí)間、精力的投入的工作,。在此期間,，它不會(huì)對(duì)我個(gè)人和企業(yè)帶來任何的直接收益。更關(guān)鍵的是對(duì)一個(gè)新作者,，書稿完成后不能出版,，那是再正常不過的事。 

為此,，在寫書的過程中我感覺到前所未有的壓力和挑戰(zhàn),。 

當(dāng)然，如果只是為了出書而寫書,，對(duì)我并不算太難的事,。身邊也有曾出多本暢銷書的作者，說幫我理主題和框架,，但我還是執(zhí)意想寫一本關(guān)于品牌創(chuàng)造的書,。而品牌主題的書籍，其實(shí)在圖書市場(chǎng)上并不被太看好,。 

經(jīng)過近百年的發(fā)展與沉淀,，品牌對(duì)商業(yè)的重要性，已然無庸贅述,。隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，以及面對(duì)全球化的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。構(gòu)建“中國品牌硬實(shí)力”的,，不僅被一次次被國家領(lǐng)導(dǎo)人提上重點(diǎn)日程,，也得到許多創(chuàng)業(yè)者的重視。 

但由于對(duì)品牌創(chuàng)造方法的系統(tǒng)性認(rèn)識(shí),，以及面對(duì)傳統(tǒng)通過大幅度廣告投放,，從而提升品牌知名度和影響力的品牌創(chuàng)造方法，讓絕大部分企業(yè),，對(duì)高額的廣告成本望而生畏,。甚至誤認(rèn)為品牌過于“高大上”，認(rèn)為品牌是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模才可以涉及的工作,。 

事實(shí)上,，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，中國消費(fèi)者的觀念,、能力升級(jí),。傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法，不僅浪費(fèi)越來越大,、收效越來越弱,。讓許多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌建設(shè)陷入前所未有的迷茫。 

市場(chǎng),，猶如一片浩瀚無垠的大海,，企業(yè)便似航行于汪洋大海中的一葉孤舟，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代,，企業(yè)更似一葉隨波漂流的孤舟,。我們只有在這片汪洋大海之中創(chuàng)建一個(gè)品牌，創(chuàng)建一座“燈塔”,，才能更好的指引企業(yè)找到前行方向,，指引消費(fèi)者找到并認(rèn)可企業(yè)的產(chǎn)品。 

在目前中國的商業(yè)環(huán)境中,，“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”與“品牌創(chuàng)造”已然是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者想要做強(qiáng)做大都無法繞開的命題,。 

但縱觀時(shí)下的相關(guān)書籍或培訓(xùn)課程中,，我們很難找到一本針對(duì)中國本土市場(chǎng),，系統(tǒng)性思考互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、消費(fèi)升級(jí)下創(chuàng)造品牌的參考書籍和方法,。這也是我執(zhí)意要撰寫本書的主要原因,。 

在傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境里，因?yàn)閭鞑デ�道的受限與相關(guān)資源的稀缺性,，品牌往往只能付出高額成本,，通過電視、報(bào)紙,、廣播,、雜志等渠道進(jìn)行傳播。

而隨著互聯(lián)網(wǎng),、新媒體的發(fā)展,，幾乎每個(gè)“個(gè)體”都可以成為媒體，可以通過互聯(lián)網(wǎng),、新媒體等渠道,，以“極低”傳播成本進(jìn)行高效的傳播。傳統(tǒng)只有大企業(yè)支付高額成本,，才能得到的品牌傳播效果,，今天對(duì)于絕大部分中小企業(yè)，甚至是個(gè)體,，同樣可以有效完成,。 

如果說,，傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法，是通過企業(yè)自己投入“高額”資金,，通過廣告“轟炸”一夜之間成為家喻戶曉的知名品牌,；那么，今天的品牌創(chuàng)造方法,，更多是通過聚集一個(gè)小圈層,，在企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、服務(wù)與傳播中,，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)人們口碑傳播,，一步步積累、沉淀,，在小圈層內(nèi)不斷的滋長(zhǎng),、強(qiáng)盛，從小眾化品牌,，逐步發(fā)展成為大眾認(rèn)知,、認(rèn)可的卓越品牌。 

我經(jīng)過一年多時(shí)間的思緒,、資料整理,，然后整整寫了一年時(shí)間。按過往情形,，此時(shí)的書稿已離出版不遠(yuǎn),。但由于書號(hào)的收緊，以及出版社的嚴(yán)格要求,，我又將其整整調(diào)整了一年多的時(shí)間才得以出版,。 

《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法》，我把它分為七篇,。從“人與人性,，圈層，商業(yè)本質(zhì)”等角度出發(fā),，重新審視品牌,、互聯(lián)網(wǎng)與中國商業(yè)的關(guān)系；分析眾多成功,、失敗品牌的成長(zhǎng)規(guī)律,，并將品牌創(chuàng)造分為根基期、預(yù)熱期,、裂變期和升級(jí)期,，同時(shí)提出相應(yīng)的對(duì)策。 

書中內(nèi)容涉及產(chǎn)品創(chuàng)新、IP孵化,、團(tuán)隊(duì)組建等,。系統(tǒng)性闡述了如何有效構(gòu)建品牌根基，孵化明星IP,，培育品牌粉絲,，驅(qū)動(dòng)人們主動(dòng)擁護(hù)品牌和口碑傳播，從而以更低成本創(chuàng)造卓越品牌全新方法,。是中國廣大中小企業(yè),，都可以掌握和執(zhí)行的實(shí)用方法。 

此書能夠出版,，最應(yīng)該感謝公司股東,、家人和幫助本書出版的幾位好朋友。也感謝出版社的嚴(yán)格審核和多次深入編校,。您們的高要求和付出,，幫助我提升了書稿的品質(zhì)。 

總結(jié),，是最好的成長(zhǎng)方式,。經(jīng)過三年多時(shí)間的寫作和總結(jié)，誠然也使自己得到了一些成長(zhǎng),。為此,，在本書完成之際，我決定重啟自媒體之路,，創(chuàng)建了“杉牛說”公眾號(hào),。內(nèi)容的主要方向?yàn)閭�(gè)人成長(zhǎng)，涉及創(chuàng)業(yè),、品牌、國學(xué),、人文,、教育、情感,、農(nóng)業(yè),、科技等領(lǐng)域，希望能與更多上進(jìn)的人一起溝通,、學(xué)習(xí)和成長(zhǎng),。 

創(chuàng)業(yè)是痛苦的。從創(chuàng)業(yè)的第一天起,，我們幾乎每天都面對(duì)各種壓力,、困難、失敗、猜疑,、嘲諷,、挫折、失落,、孤獨(dú),、無耐……似乎每一個(gè)不好的詞都與創(chuàng)業(yè)者有關(guān)。 

創(chuàng)業(yè)又是快樂的,。這種快樂,，是一個(gè)人付出辛勤汗水之后，充實(shí),、滿足,、富饒、恒久的喜悅和快樂 ,！如同撥云見日般的喜悅,；如同農(nóng)民伯伯秋收時(shí)的幸福和快樂。 

在此,，余犇也邀請(qǐng)您一起分享這份傾注三年心血的成果和喜悅,！無論您是創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者,、市場(chǎng)銷售,，又或是想進(jìn)一步學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體,、品牌營(yíng)銷的上進(jìn)者,，《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法》相信都能給您一些收獲！ 

作者信息：余犇(ben),，公眾號(hào)：sng328,。版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載,，盜用必究,！如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛?span lang="EN-US">yb0672獲取授權(quán)，歡迎媒體長(zhǎng)期合作,。

 

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