娛樂化營銷將成為未來十年最流行的營銷方式,，相比過去以來產(chǎn)品口碑,、服務和性價比基礎上建立的營銷方式不同,。今后的營銷將更注重消費者的感官刺激與體驗，因為在信息碎片化的今天,，能夠讓消費者產(chǎn)生印象的方式越來越難，加上快節(jié)奏的生活工作狀態(tài),，消費者越來越缺少耐心和注意力,。據(jù)美國相關機構統(tǒng)計，一個美國消費者每天從早到晚會被超過1200條的各類廣告信息進行飽和轟炸,。消費者已經(jīng)變得麻木不仁,，也大大超過了消費者的認知閾限。

1. 娛樂營銷,，優(yōu)衣庫給我們的啟發(fā)

從2014年起優(yōu)衣庫著力推廣網(wǎng)上試衣的功能應用,，但都沒有起到很好的傳播效果。而最近的“優(yōu)衣庫試衣間事件”只用了一分多鐘就讓全世界人民知道了優(yōu)衣庫推出的新的試衣功能,，原因在于優(yōu)衣庫從傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷階段上升到為具有獵奇的全民營銷階段,，抓住人們的好奇心和偷窺心理，大大提升了優(yōu)衣庫的品牌知名度,。其產(chǎn)生的傳播效果是用花幾千萬媒體廣告費都無法實現(xiàn)的,。

2. 斯巴達克勇士送沙拉

北京的一家沙拉店，居然請上百位的金發(fā)猛男,，穿著斯巴達克勇士的服裝上街送外賣,，起到了轟動性的效果。大大超過了消費者的預期和想像,，如果從傳統(tǒng)的營銷角度而言,，一家做沙拉食品的店鋪最常用的營銷方式往往是打折促銷或者是免費試用。而該機構卻跳出了產(chǎn)品層面,，用一種超乎想象的方式將普通的沙拉呈現(xiàn)給顧客,，賦予了產(chǎn)品一種獨特的娛樂價值和體驗價值,。雖然花費不小,，但一舉成名，這將為該品牌沙拉店拓展全國市場奠定根本的基礎,。

從以上兩個案例我們可以發(fā)現(xiàn),，在產(chǎn)品過剩信息過剩廣告過剩的情況下，最有效的營銷方式就是讓消費者產(chǎn)生驚喜和無限想象,。因為這是基于人性基礎的最大解放和釋放,，因為對現(xiàn)在的消費者而言產(chǎn)品的功能和屬性已經(jīng)不再重要，而在于這樣的品牌產(chǎn)品和我以什么樣的方式建立了“聯(lián)結”,，在這個過程當中消費者希望得到更強烈的刺激和愉悅,，希望釋放更多的為其帶來快樂的多巴胺，因此娛樂營銷正當其時,。這種是建立在人性基礎上的好奇心和強烈的追求新鮮刺激的心理動機所驅使的,。這就是為何人類遠祖會從非洲大草原會向歐亞大陸挺進的一個重要原因,。人們更需要新奇的事物來改善和推動他們的生活與工作，誰率先認識到這一點就能從成百上千的競品中脫穎而出,，讓消費者感覺到這才是我想要的產(chǎn)品,。把握未來的營銷脈搏與趨勢就從娛樂營銷開始。