想要取得良好的業(yè)績,，有時(shí)候并不需要做轟轟烈的活動(dòng)，只需擊中消費(fèi)者心中最敏感的東西,，接下來我將介紹四個(gè)關(guān)于價(jià)格的小秘方,，相信你看了之后一定會(huì)感覺到驚訝，原來價(jià)格這樣設(shè)計(jì)這么帶勁,。

順序改一改,，生意滾滾來

人們做決策會(huì)受到環(huán)境的影響，有時(shí)候不需要改變產(chǎn)品本身,，只需要改變?nèi)藗兛吹竭@個(gè)產(chǎn)品之前的體驗(yàn),，就能改變此人對(duì)東西的印象。

我們來看一個(gè)關(guān)于電視收費(fèi)的調(diào)查研究

第一個(gè)方案：價(jià)格在前,，產(chǎn)品數(shù)量在后,。300美元可以看到600小時(shí)的節(jié)目。

第二個(gè)方案:數(shù)量在前,，價(jià)格在后,。600小時(shí)的節(jié)目收費(fèi)300美元,。

分析結(jié)果顯示，人們選擇第二個(gè)方案的更多,。人們更喜歡產(chǎn)品數(shù)量在前,，價(jià)格在后的順序，如果產(chǎn)品數(shù)量較大,，就更是如此,。

因?yàn)楫?dāng)選項(xiàng)變得復(fù)雜的時(shí)候，我們的注意力就會(huì)集中在最先出現(xiàn)的信息上,，無論是產(chǎn)品數(shù)量,、價(jià)格、時(shí)間長短,。

將你想更想要傳達(dá)的信息放在前面,，當(dāng)產(chǎn)品數(shù)量復(fù)雜的時(shí)候，一般放在前面更能夠讓消費(fèi)者青睞,。70首歌收29.9美元比29.9美元可以下70首歌更能讓消費(fèi)者心動(dòng),。

報(bào)價(jià)精準(zhǔn)一點(diǎn)兒會(huì)更好:

在談判中率先報(bào)價(jià)能夠形成錨點(diǎn)，影響對(duì)后續(xù)的報(bào)價(jià)和還價(jià),，不僅如此在報(bào)價(jià)中精確報(bào)價(jià)能夠有意想不到的收獲,。

在一項(xiàng)研究中，受試者參與了模擬二手車的銷售談判,，扮演賣家,，看到了三種潛在顧客的報(bào)價(jià)，一個(gè)報(bào)價(jià)是整數(shù),，2000美元,，另外兩個(gè)是精確的數(shù)字：1835美元和2135美元。

談判開始了,，經(jīng)過一系列的討價(jià)還價(jià),，出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，兩個(gè)拿到精準(zhǔn)報(bào)價(jià)的兩組受試者,，還價(jià)的幅度要溫和得：平均比開價(jià)高出10%~15%,。可是拿到200美元報(bào)價(jià)的那一組的平均要價(jià)要比開價(jià)高出23%,。鑒于這個(gè)結(jié)果，“給出精確開價(jià)”這么一個(gè)額外的舉動(dòng),，似乎拉近了談判雙方的距離,。

因?yàn)槟玫搅司珳?zhǔn)報(bào)價(jià)的一方，更加容易認(rèn)為報(bào)價(jià)方必定花了時(shí)間和心思來準(zhǔn)備談判,，所以他們必定有充足的理由來支持這個(gè)精準(zhǔn)數(shù)字,。

所以,，不要把報(bào)價(jià)數(shù)字四舍五入變成整數(shù)，不要以為這樣做會(huì)讓客戶更容易答應(yīng)你,，相反,，在價(jià)格談判中把精準(zhǔn)數(shù)字價(jià)格提出來讓你更有主動(dòng)性。

定價(jià)末尾數(shù)字有玄機(jī)：

不管是在線下超市還是在網(wǎng)上,，我們經(jīng)常會(huì)看到9.9元,、19.9元、88,、99元,、128等的定價(jià)，為什么他們都采取這樣的定價(jià)法呢,？其中到底有什么玄機(jī)呢,？

首先以19.9的價(jià)格尾數(shù)意味著合算，在消費(fèi)者購買東西的時(shí)候,，促進(jìn)他們的購買欲望,，同時(shí)以19.9結(jié)尾的價(jià)格會(huì)產(chǎn)生“將擋效應(yīng)”也就是說19.9元的東西不會(huì)歸納到“20元及以上”的那一檔去，形成微妙但是很強(qiáng)烈的對(duì)比,。

其次,，那些以6和8結(jié)尾的數(shù)字是和中國的文化是有很大的關(guān)系的，中國人喜歡喜慶,、向往美好的東西,，因此以6和8結(jié)尾的價(jià)格整數(shù)能夠讓人們感覺到很美好的感覺，正如你幾乎很少看到以4結(jié)尾的定價(jià),，因?yàn)檫@個(gè)寓意太不符合人們意向了,。

所以，整數(shù)末尾定價(jià)要具備產(chǎn)生“將擋效應(yīng)”同時(shí)要符合人們對(duì)數(shù)字的敏感性,，這樣的話對(duì)于產(chǎn)品的銷量是起到了潛移默化的增長作用的,。

化整為零:

有一個(gè)網(wǎng)上慈善捐款的例子，一開始的設(shè)計(jì)是“請(qǐng)想一下這40名學(xué)生,。為了幫助者40名學(xué)生,，你愿意捐多少錢？請(qǐng)把你的捐款數(shù)額寫在這里   元,。”

化整為零版“在決定要幫助40名學(xué)生該捐多少之前,，請(qǐng)先假設(shè)一下，假如你只幫助一個(gè)學(xué)生,，你會(huì)捐款多少?請(qǐng)把你的捐款數(shù)額填寫在這里     元”

這個(gè)捐款項(xiàng)目一開始,，并沒有引起大家的關(guān)注和反響，后來使用了化整為零版本，捐款的數(shù)額成倍增加,。

化整為零,，將大的數(shù)字化解到人、化解到天,、化解到事,，越具體對(duì)人越有沖擊感。以小搏大,。

總結(jié)

1. 知覺對(duì)比,，通常情況下，數(shù)量在前面,，價(jià)格在后面的順序更能夠刺激大家的購買欲望,。

2. 精準(zhǔn)報(bào)價(jià)，在報(bào)價(jià)的時(shí)候,，精準(zhǔn)報(bào)價(jià)比“四舍五入”整數(shù)報(bào)價(jià)更有效果,，報(bào)價(jià)越具體，人們更相信這個(gè)價(jià)格的真實(shí)性,。

3. 整數(shù)末尾定價(jià)要產(chǎn)生“將擋效應(yīng)”和符合大家對(duì)數(shù)字的認(rèn)知習(xí)慣,。以9和8結(jié)尾，會(huì)帶來意想不到的收獲,。

4. 化整為零,，對(duì)于數(shù)字人們，茫然的,，化整為零會(huì)帶來巨大的沖擊感,。

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