1首先建立社群,無社交不商業(yè),社交是粉絲經(jīng)濟(jì)的初級階段,,所以需要吸納足夠多的社員,消費(fèi)群體沒有規(guī)模是無法做營銷的,。
吸納的對象分兩部分:第一,精準(zhǔn)的客戶群是首選,,實(shí)際在產(chǎn)品研發(fā)的時候就要考慮顧客的定位問題了,。第二,非準(zhǔn)目標(biāo)客戶群,,要想辦法利用他們的興趣點(diǎn)去轉(zhuǎn)發(fā)信息,,信息轉(zhuǎn)發(fā)等于顧客裂變,讓轉(zhuǎn)發(fā)替你尋找目標(biāo)客戶,。很多人認(rèn)為轉(zhuǎn)發(fā)信息是很困難的一件事,,實(shí)際上有時并不難,他們只是厭倦轉(zhuǎn)發(fā)純廣告信息,,其實(shí)我也厭倦。那就發(fā)一些他們不厭倦?yún)s感興趣的信息,,而把廣告元素巧妙的融合到里面,。
建立社群只是完成營銷的第一歩,很多人建立了眾多的群,,擁有大量的群員,,然后開始高頻次的發(fā)廣告,直到把人發(fā)的麻木為止,,他們以為這樣做就是網(wǎng)絡(luò)的營銷推廣了,。其實(shí)這跟在大街上向陌生人賣貨沒啥區(qū)別。
2建立關(guān)鍵的第一印象,。初次營銷要留給顧客什么印象,?小商小販,還是有智慧的商人,?或是讓人欽佩的創(chuàng)客,?
第一印象決定了顧客會對你作一個基調(diào)的定位,。喜歡,或是厭倦,?或是無所謂,。我們的目的是要打動顧客,怎么打動,?當(dāng)然靠做內(nèi)容,,內(nèi)容一定要精彩,包括生活,,專業(yè),,情感,愛心等,。這里還談不上與顧客的情感,,只能說初次見面就打動他,不會把你拉黑,,或放棄關(guān)注,。
3 感情提升階段。就需要互動營銷了,。有了龐大的社員,,如何與他們互動溝通?讓彼此的距離拉近,,讓彼此的關(guān)系熱起來,。面對幾萬幾十萬的社員時,怎么互動,?不可能一一互動,,只有群體互動。
群體互動時一定要以少帶多,,不要指望讓每個人都參與,,只能先建一個圈子的圈子,把勢能造起來,,把人氣哄托起來,。沒有人氣的社群會逐漸被顧客放棄。選一個好群主也是很重要的,,他應(yīng)該有很強(qiáng)的組織能力,,調(diào)動能力,知識面也應(yīng)該很豐富,,并且主持形式靈活,,善于制造話題等。一旦社群人氣旺了,會帶動更多的人參與進(jìn)來,�,;佑泻芏嗪玫男问剑绨l(fā)紅包,,制造熱點(diǎn)話題等,。
4實(shí)現(xiàn)社員向粉絲的轉(zhuǎn)化。營銷的目的就是要一步步的把一個陌生顧客變成自己的買家,,變成用戶,,變成粉絲,如果實(shí)現(xiàn)不了轉(zhuǎn)化,,這種營銷就是無功無利,。
通過前面的溝通,社員基本認(rèn)可了你的人,,所以對你推廣產(chǎn)品不會有排斥感,,但這不等于會接受你的產(chǎn)品,所以還要進(jìn)行精心的設(shè)計(jì),。
推出產(chǎn)品時,,形式和內(nèi)容一定不要過于簡單,要做好項(xiàng)目包裝,,做好內(nèi)容仍然是第一位的,。產(chǎn)品是虛擬的,要想讓顧客眼前一亮,,不做好內(nèi)容能行嗎,?這種內(nèi)容的設(shè)計(jì),要處處給他帶來美好的體驗(yàn)感,,或是極大解決了他的問題,,或是讓他的精神和內(nèi)心世界得到了升華,或是讓他得到了尊重,,等等,。在服務(wù)和溝通的每一個環(huán)節(jié)上,企業(yè)都要把這種體驗(yàn)感做到極致,。
5實(shí)現(xiàn)成交。步步為營,,最后顧客下單,,終于實(shí)現(xiàn)了銷售的目的。這時候可以說社員已經(jīng)是你的粉絲了,,身份實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變,。
當(dāng)然走到這一步,營銷工作還沒有完成,,成交只是服務(wù)的開始,。粉絲收到產(chǎn)品后的體驗(yàn)如何,,這是個很重要的問題。營銷策劃可以幫助把人說服把貨賣出去,,但產(chǎn)品的品質(zhì)將最終決定營銷的成敗,。
如果粉絲對產(chǎn)品實(shí)物體驗(yàn)不好,那就前功盡棄了,,甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面的影響,。因?yàn)榍懊孀髁四敲炊嗟男悖瑩Q來的卻是質(zhì)量很差的產(chǎn)品,,粉絲能不惱火嗎,?
6發(fā)展鐵粉。產(chǎn)品讓粉絲滿意了,,就會實(shí)現(xiàn)復(fù)購,,還會幫你制造和傳播口碑,會帶來更多的顧客,,這正是企業(yè)營銷的最終目的,。