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日志

銷售啟示:為什么蘋果手機有2個型號

熱度 1已有 84596 次閱讀2016-7-31 12:35 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 蘋果手機, 型號

如果錢不是問題,你想更換一部新手機,,你首先會找市場上最出名的手機作為你的備選對象,,蘋果手機就是其中之一。


假如蘋果手機只有一個型號,,比如蘋果6(iPhone 6),,只有一個型號iPhone 6 ,沒有 iPhone 6 plus,。


這種情況下你只有2個選擇——買或者不買,;


通常情況下你會根據(jù)iPhone6的價格,你會選擇一個參照物,,比如三星S6,,


這個時候你有2種選擇——買iPhone6或者買三星S6;


這種情況下對于蘋果手機來說,,還是——買或者不買,;


但是當(dāng)蘋果增加多一個型號,iPhone 6 和 iPhone 6 plus,,


你就會在iPhone 6 和 iPhone 6 plus之間進行對比,,思考買哪一個版本更好,已經(jīng)把其他品牌的手機排除在外了。


這個時候,,對于蘋果手機來說,,不管你選擇哪一個型號,結(jié)果都是——買,。


現(xiàn)在你看出了其中的奧妙了嗎,?


這是蘋果手機巨大銷量的秘密之一。


不管你銷售任何一樣產(chǎn)品或服務(wù),,如果只提供一個產(chǎn)品給消費者選擇的話,,那么消費者最后做出的決定是買或者不買,消費者的考慮焦點會在產(chǎn)品的價格上,。


但當(dāng)引入多一樣產(chǎn)品之后,,消費者就會在兩者之間做選擇,思考的焦點已經(jīng)成功轉(zhuǎn)移,,不管他們最終選擇買哪個,,你都賣出了一樣產(chǎn)品。


“要1個還是2個雞蛋,?”會比問“要不要雞蛋”,,出售更多雞蛋,


“加滿嗎,?”賣出更多石油,,


“選擇套餐一還是套餐二?”


“選擇標(biāo)準(zhǔn)版還是定制版,?”


所以,,精明的銷售大師不會讓消費者在買與不買之間做選擇,而是假設(shè)消費者已經(jīng)決定買了的情景下,,讓消費者進行選擇買哪一個,買多少,,什么時候買,。


姚飛飛
2016年7月23日


PS,任何一種產(chǎn)品都可以分成A和A+包裝,,讓客戶進行選擇,。


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