中國好聲音決賽之夜,，在火了張磊的同時(shí),，優(yōu)信二手車也火了,，這家公司從8月份1.8億冠名愛奇藝奔跑吧兄弟3,，到上周日3000萬拿下的好聲音60s廣告,，在公關(guān)上可謂動作頻頻,，頗引人關(guān)注,。

先說一說這家公司,，優(yōu)信互聯(lián),，已獲數(shù)億的風(fēng)投，原上市公司易車網(wǎng)旗下骨干團(tuán)隊(duì)出來二次創(chuàng)業(yè)成立,，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上,，這個(gè)團(tuán)隊(duì)是有資源的，不論是汽車廠家還是經(jīng)銷商,。旗下兩個(gè)產(chǎn)品,，從11年開始做第一個(gè)產(chǎn)品-優(yōu)信拍，B2B的二手車拍賣平臺,，且已經(jīng)作到了行業(yè)龍頭位置,，第二個(gè)產(chǎn)品優(yōu)信二手車，TO C的產(chǎn)品,，目前還在起步階段,。

言歸正傳，那么“上上上上上優(yōu)信二手車”這個(gè)音樂大片到底是不是個(gè)好廣告呢,？

一,、大家都是怎么評論的？

廣告這個(gè)東西好不好,，那也是仁者見仁,，智者見智的，各自思考的角度不同,，毀譽(yù)參半也是自然,。

譽(yù)的方面大致就是說比較抓眼球，印象比較深,，甚至看完節(jié)目以后,，好聲音學(xué)員唱的歌都沒記住，就記住這個(gè)上上上上上優(yōu)信二手車了,。

毀的部分說被洗腦,，又見春晚失散多年的恒源祥，廣告帶不來轉(zhuǎn)化之類的,。也有人說low爆了,，制作過于濫俗，可能不清楚這是鬼畜視頻,，這是在二次元和B站里非常流行的視頻形式,，就連雷軍的are you ok？也是由一則鬼畜視頻火起來的,，應(yīng)該說這是一次大膽的嘗試,，因?yàn)楣硇笠曨l作為電視廣告還是第一次，優(yōu)信這個(gè)度也把握的還可以,，是按照之前的發(fā)布過的視頻版本改的,。

原版看過后會發(fā)現(xiàn)，有情懷的不是不會玩,，他們是刻意不這么玩的,，否則，估計(jì)很難有這種關(guān)注度,。

二,、如何評價(jià)：目標(biāo)是什么？是否達(dá)成了,？

以上大部分的評論都是站在我們的主觀角度評論,，而聯(lián)想的復(fù)盤里面對一個(gè)項(xiàng)目的直接評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就是看當(dāng)初定的目標(biāo)是什么，結(jié)果如何,？同理,，對于廣告的評價(jià)，我們可以看廣告主當(dāng)時(shí)定的目標(biāo)是什么,？是否達(dá)到了,。

優(yōu)信CEO戴琨有提到，目前這一階段的目標(biāo)就是要做曝光,，讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌,，就目前的結(jié)果看目的應(yīng)該已經(jīng)達(dá)到了，百度搜索量也已經(jīng)達(dá)到160000了,，僅次于曉明baby,。這個(gè)時(shí)候再看看微博粉絲量、app下載量,，無非就是看看是否能做出品效合一的結(jié)果,。

不過二手車交易相對低頻、高價(jià),，下載app的可能都是有直接需求的,，不能完全用軟件下載量的多寡來衡量轉(zhuǎn)化效果。

三,、跳出廣告的本身,，看基本面，也就是大眾的關(guān)注點(diǎn),。

拿優(yōu)衣庫試衣間事件舉例,，當(dāng)時(shí)我問了幾個(gè)非公關(guān)從業(yè)者的朋友，對于事件的第一關(guān)注點(diǎn)是什么,，他們的第一關(guān)注點(diǎn)不是深入的探究這個(gè)事情的傳播路徑,，不是對優(yōu)衣庫品牌的優(yōu)劣分析對比，不是品牌該不該借勢,，而是直觀的看這事兒是真是假,，視頻里是誰等等這些基本面的問題,。

“上上上優(yōu)信二手車”的基本面評論是覺得廣告很雷，很出位,，還有恭喜杜海濤拿到好聲音冠軍的,，真是醉了，然后當(dāng)天晚上發(fā)微博和朋友圈,，評論的評論,，借勢的借勢，第二天再和朋友討論下,，廣告本身已經(jīng)激發(fā)了用戶的討論和傳播,，加深品牌印象，傳播價(jià)值就已經(jīng)達(dá)到了,。

四,、至于美譽(yù)度，那不是看廣告的,，而是看體驗(yàn),。

之前神州專車事件也有人噴神州的美譽(yù)度，到現(xiàn)在也沒人說什么了,，一是現(xiàn)在傳播熱度時(shí)間短,，二是人家大方的送優(yōu)惠券，還充100送100,，三是我體驗(yàn)了下,，服務(wù)真的很好。

挨罵這個(gè)事,，畢竟這年頭,，廣告看完了面無表情，懶得議論才是常態(tài),，連點(diǎn)雷聲雨點(diǎn)都沒有,，錢才是真的白花了。

哪天你需要買二手車了,，你會想起來,，有這么一家公司還挺壕的，可以了解一下,，也就足矣,。

文/劉文中（高級微博傳播顧問、微博商學(xué)院高級講師,、企業(yè)社會化營銷顧問,，專注于社會化營銷領(lǐng)域培訓(xùn)、咨詢、輔導(dǎo)）

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