國慶期間看了《夏洛特?zé)⿶馈�,,片子不是自己選的,,應(yīng)該說和港囧比,,知名度弱了好幾成,,開場看到“開心麻花影業(yè)”幾個(gè)字,還有點(diǎn)嗤之以鼻,,不料,,觀影中無數(shù)次全場爆笑,最終該片成功完爆了我的預(yù)期,,我當(dāng)即和家人宣布,,這是我近幾年看過最好的喜劇片,自愿作了一把自來水,,線下也給不下10個(gè)朋友推薦過,。
這部片子有幾個(gè)地方超預(yù)期:
1、時(shí)下青春片和穿越劇已經(jīng)爛大街了,,但是《夏洛特?zé)⿶馈放某隽撕堋皩憣?shí)”的青春和穿越設(shè)定,,一個(gè)人穿越了以后會(huì)怎么做,他給了一個(gè)情理之中意料之外的處理方式,,又鋪陳出很多的笑點(diǎn),。
2、連續(xù)不斷的段子和包袱,,平均下來2分鐘就有一個(gè),,真可謂全程無尿點(diǎn),直呼過癮,,印象深刻,。
3、原以為開心麻花也就演演小品可以,,沒想到電影也作的這么好,。
正是因?yàn)榉床畲蟛鸥拥囊痍P(guān)注,好評(píng)也來的更加的兇猛,,各平臺(tái)評(píng)分完爆十一同檔期其他的影片,,從9月30日上映首日到10月10日,排片量從12.51%到26.51%的逆襲,,單日票房從2320萬到1.047億的瘋漲,,場均人次也從35人上漲到74人。截止11日,,已斬獲近9.04億票房,,就是11日當(dāng)天,,朝陽大悅城金逸影院,,《港囧》的排片只有5場,而《夏洛特》5倍不止,,照這么下去,,總票房超越港囧也不是沒有可能,。
還有一部有同樣感覺的片子是寧浩的《瘋狂的石頭》,都是兩部小成本電影獲得了大成功,,《夏洛》的笑點(diǎn)更加密集,,不同之處還在于,整部片子有深深的小品和話劇的風(fēng)格,,這是一個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)品模式,,而這個(gè)創(chuàng)新的原點(diǎn),歸根結(jié)底是人的原因,,開心麻花是一個(gè)擁有純粹的小品和話劇基因的團(tuán)隊(duì),,是一個(gè)每天苦于憋段子的團(tuán)隊(duì),正是這種極致的基因造就了這樣的作品,,而并非處理鏡頭的能力,。由此引發(fā)了我對(duì)于企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新基因論的思考,接下來我們具體來聊一聊,。
一個(gè)企業(yè)的基因就是整個(gè)企業(yè)所有成員基因的加權(quán),。企業(yè)創(chuàng)始人、高管等核心利益相關(guān)者所占的權(quán)重自然要大些,,每個(gè)人影響團(tuán)隊(duì)的基因指標(biāo)包括其所具備的資源,、經(jīng)驗(yàn)和技能,加權(quán)則構(gòu)成了團(tuán)隊(duì)的基因,。
1,、創(chuàng)始人對(duì)企業(yè)基因影響非常大
騰訊是一個(gè)具有“產(chǎn)品+社交”基因的公司,阿里是一個(gè)具有“電商+銷售”基因的公司,,領(lǐng)導(dǎo)人出身,、資源、經(jīng)驗(yàn)和技能的影響很大,。比如吳曉波老師這兩天發(fā)布了一篇文章說馬化騰的郵件癖,,他每天親自參與所有產(chǎn)品的研發(fā),自己使用和體驗(yàn),,然后通過郵箱和所有團(tuán)隊(duì)溝通反饋,,他是推動(dòng)騰訊產(chǎn)品迭代更新的關(guān)鍵,也是騰訊產(chǎn)品基因形成的關(guān)鍵,。
喬布斯是個(gè)典型的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)袖,,對(duì)于產(chǎn)品十分偏執(zhí),所以蘋果的產(chǎn)品征服了全世界,,庫克是銷售出身,,更看重于市場的反饋,所以喬走后,,蘋果的產(chǎn)品越出越大,,越來越出現(xiàn)三星的影子,,新出的ipad pro的更是不斷的打喬布斯的臉,可見創(chuàng)始人的基因?qū)ζ髽I(yè)影響非常大,。
2,、大多數(shù)企業(yè)的基因比較平庸
大多數(shù)企業(yè)是這樣的,每個(gè)部門都招聘了具有相應(yīng)技能的人才,,他們只是精于各自的專業(yè),,整個(gè)公司看起來似乎都是各領(lǐng)域?qū)<医M成的,但是基因卻是平庸的,,因?yàn)槠髽I(yè)的基因沒有極強(qiáng)的共性,,無法體現(xiàn)突出的核心競爭能力,所以企業(yè)的能力各方面看起來很平均,,自然也很平庸,,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)行業(yè)里都存在著無數(shù)這樣的公司,你甚至沒有發(fā)現(xiàn)它們的存在,,因?yàn)樗鼈儧]有特點(diǎn),。
3、企業(yè)基因極突出的部分會(huì)影響和改變企業(yè)商業(yè)模式和生產(chǎn)方式
任何一種有決定性影響因素的基因強(qiáng)化到一定程度都將讓事物具有顛覆性的變化,,創(chuàng)造出與眾不同的用戶體驗(yàn),,而極強(qiáng)基因優(yōu)勢產(chǎn)生暈輪效應(yīng)會(huì)淡化你對(duì)他薄弱點(diǎn)的感知。
我舉兩個(gè)例子
案例一:是一家生鮮電商網(wǎng)站,,叫做本來生活網(wǎng),,就是唯一一家授權(quán)在網(wǎng)上銷售褚時(shí)健的褚橙的公司,也是把褚橙炒火的公司,,在講營銷課的時(shí)候,,我偶爾會(huì)提到它們?cè)诨蛏系囊恍┨厣瑒?chuàng)始人喻華峰本人是媒體人出身,,團(tuán)隊(duì)成員以媒體人居多,,媒體記者來做生鮮采購,編輯來做運(yùn)營,,因?yàn)榛虻氖谷�,,企業(yè)的生產(chǎn)方式都發(fā)生了變化。
一般電商企業(yè)的采買都是把地方的產(chǎn)品清單列出來,,然后按照價(jià)格,、供應(yīng)能力、質(zhì)量等指標(biāo)來篩選,,然后盡量上線,,因?yàn)殡娚涕L尾很明顯。而本來生活網(wǎng)的采買因?yàn)槎际窃瓉碜鲇浾叩模猿松厦婺切┲笜?biāo),,它們還會(huì)看新農(nóng)人有什么故事和包裝點(diǎn),產(chǎn)品能講出什么特色和故事,,也就是說按照傳播力來選產(chǎn)品,,然后做成表格交到總部。運(yùn)營在選品的時(shí)候,,因?yàn)樵瓉矶际亲鼍庉嫷�,,所以它們�?huì)開一個(gè)“選題會(huì)”,把采購交上來的表格進(jìn)行篩選和評(píng)估,,沒有傳播力的產(chǎn)品就不上了,,褚橙就是這么被選出來的。
因?yàn)楸緛砩罹W(wǎng)團(tuán)隊(duì)整體上媒體基因太強(qiáng)了,,所以營銷能力超群,,企業(yè)迅速就打響了知名度。之前和一位擁有電商多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的前輩聊天,,他給我的反饋就是,,同樣都是做生鮮,它們每年的銷售額是本來生活網(wǎng)的幾倍,,而在名氣上卻是完全比不過,,這就是團(tuán)隊(duì)基因的影響,讓本來生活網(wǎng)具備特色的商業(yè)模式,。
案例二:是微信公眾號(hào)“一條”,,一條崛起的很快,快到你反應(yīng)不過來,,做100萬粉絲,,邏輯思維用了一年時(shí)間,而一條只用了15天,。創(chuàng)始人徐滬生是傳統(tǒng)媒體主編出身,,在內(nèi)容上極為苛刻,而這個(gè)團(tuán)隊(duì)也是文案基因極強(qiáng)的團(tuán)隊(duì),,公司連行政,、財(cái)務(wù)等職能崗位都在招聘時(shí)挑選善于和喜歡寫文章的人,完成崗位kpi的同時(shí)還要每周寫一到兩篇文案,,財(cái)務(wù)下班了還要在公司寫文章...真是醉了,,再加上專職的文案團(tuán)隊(duì)和外部文案寫手,這個(gè)團(tuán)隊(duì)的“文案”基因自是極強(qiáng)的,,這也是一條每條內(nèi)容都刷爆朋友圈的原因,。
再回到《夏洛特?zé)⿶馈罚捌某晒Q不是偶然,話劇版花費(fèi)數(shù)年時(shí)間打磨,,早已磨練過數(shù)百場,,更何況還有10年21部作品的積累,所以不難看出,,開心麻花整個(gè)團(tuán)隊(duì)在小品的故事和段子的創(chuàng)作,、笑料和包袱的鋪陳、話劇的表現(xiàn)力和場景處理能力等方面,,都是極強(qiáng)的,,也正是這種團(tuán)隊(duì)基因的作用,形成了跨界創(chuàng)新的商業(yè)模式和產(chǎn)品,,為觀眾創(chuàng)造了與眾不同的觀影體驗(yàn),。
文/劉文中(高級(jí)微博傳播顧問、微博商學(xué)院高級(jí)講師,、企業(yè)社會(huì)化營銷顧問,,專注于社會(huì)化營銷領(lǐng)域培訓(xùn)、咨詢,、輔導(dǎo))
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