日志
跟NIKE學習如何講好一個產(chǎn)品故事
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在之前的一篇文章《講個好故事,就是好營銷》中,，我跟大家分享了企業(yè)如何講好自己的故事,，如果還沒有看的朋友可以去補噢。
之后有幾個朋友問到我,，“文中老濕,，如何講好自己的產(chǎn)品故事涅,？”
確實，企業(yè)平時有太多需要講自己產(chǎn)品的需求了,。
恰巧我看到這樣一個案例,，拿來和大家分享一下。
故事的主人公是NIKE,，NIKE有一款產(chǎn)品,，擁有40年的歷史，他就是nike windrunner jacket,，也叫風行者夾克,。
今年開年NIKE在官網(wǎng)發(fā)布了一組美式漫畫,，講述了這個風行者夾克40年的歷史故事，如下圖：
在之前的內(nèi)容中我們講過,，產(chǎn)品的故事我們可能從以下幾個方面去寫：
產(chǎn)品由來的故事
產(chǎn)品痛點的發(fā)現(xiàn)故事
產(chǎn)品開發(fā)的細節(jié)故事
產(chǎn)品進化的故事
- 產(chǎn)品帶給用戶的體驗故事
- 產(chǎn)品的榮耀歷史
如果我們?nèi)ゲ鸾釴IKE這則漫畫版的產(chǎn)品故事,，不難發(fā)現(xiàn)他的結(jié)構(gòu)其實就是用上面的6種產(chǎn)品故事內(nèi)容串起來的，再看下圖,。
通過不同類型產(chǎn)品故事的串聯(lián),，不僅體現(xiàn)了這款風行者夾克歷經(jīng)40年風靡全球，受到社會各屆的喜愛,，也表現(xiàn)了nike在運動領域善于發(fā)現(xiàn),、持續(xù)創(chuàng)新的精神。
而漫畫作為當下消費者喜聞樂見的形式,，也更利于內(nèi)容在社交媒體上的傳播,。
什么？,？,？你說你家產(chǎn)品歷史短沒有故事怎么辦？
這個世界上不存在沒有故事的產(chǎn)品,，只能說你還沒有發(fā)現(xiàn),，去找你家CEO聊，去找產(chǎn)品經(jīng)理聊,，去找銷售聊,，去找市場聊，去找客戶聊,，聊完這些,，你總能發(fā)現(xiàn)那些隱藏的故事和動人的瞬間。
要知道,，好故事就在那里,。
文/劉文中 （新浪微博商學院高級講師）
微博：@文中－社會化營銷
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