日志
跟NIKE學(xué)習(xí)如何講好一個(gè)產(chǎn)品故事
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在之前的一篇文章《講個(gè)好故事,就是好營(yíng)銷(xiāo)》中,，我跟大家分享了企業(yè)如何講好自己的故事，如果還沒(méi)有看的朋友可以去補(bǔ)噢,。
之后有幾個(gè)朋友問(wèn)到我,，“文中老濕，如何講好自己的產(chǎn)品故事涅,？”
確實(shí),，企業(yè)平時(shí)有太多需要講自己產(chǎn)品的需求了。
恰巧我看到這樣一個(gè)案例,，拿來(lái)和大家分享一下,。
故事的主人公是NIKE，NIKE有一款產(chǎn)品,，擁有40年的歷史,，他就是nike windrunner jacket，也叫風(fēng)行者夾克,。
今年開(kāi)年NIKE在官網(wǎng)發(fā)布了一組美式漫畫(huà),，講述了這個(gè)風(fēng)行者夾克40年的歷史故事，如下圖：
在之前的內(nèi)容中我們講過(guò),，產(chǎn)品的故事我們可能從以下幾個(gè)方面去寫(xiě)：
產(chǎn)品由來(lái)的故事
產(chǎn)品痛點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)故事
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的細(xì)節(jié)故事
產(chǎn)品進(jìn)化的故事
- 產(chǎn)品帶給用戶(hù)的體驗(yàn)故事
- 產(chǎn)品的榮耀歷史
如果我們?nèi)ゲ鸾釴IKE這則漫畫(huà)版的產(chǎn)品故事,，不難發(fā)現(xiàn)他的結(jié)構(gòu)其實(shí)就是用上面的6種產(chǎn)品故事內(nèi)容串起來(lái)的，再看下圖,。
通過(guò)不同類(lèi)型產(chǎn)品故事的串聯(lián),，不僅體現(xiàn)了這款風(fēng)行者夾克歷經(jīng)40年風(fēng)靡全球，受到社會(huì)各屆的喜愛(ài),，也表現(xiàn)了nike在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域善于發(fā)現(xiàn),、持續(xù)創(chuàng)新的精神。
而漫畫(huà)作為當(dāng)下消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,，也更利于內(nèi)容在社交媒體上的傳播,。
什么,？？,？你說(shuō)你家產(chǎn)品歷史短沒(méi)有故事怎么辦,？
這個(gè)世界上不存在沒(méi)有故事的產(chǎn)品,，只能說(shuō)你還沒(méi)有發(fā)現(xiàn),，去找你家CEO聊，去找產(chǎn)品經(jīng)理聊,，去找銷(xiāo)售聊,，去找市場(chǎng)聊，去找客戶(hù)聊,，聊完這些,，你總能發(fā)現(xiàn)那些隱藏的故事和動(dòng)人的瞬間。
要知道,，好故事就在那里,。
文/劉文中 （新浪微博商學(xué)院高級(jí)講師）
微博：@文中－社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
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