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一,、銷售過程中銷的是什么,?
答案:自己
1,、世界汽車銷售第一人喬·吉拉德說:“我賣的不是我的雪佛蘭汽車,我賣的是我自己”,;
2,、販賣任何產(chǎn)品之前首先販賣的是你自己,;
3,、產(chǎn)品與顧客之間有一個重要的橋梁:銷售人員本身,;
4,、面對面銷售過程中,假如客戶不接受你這個人,,他還會給你介紹產(chǎn)品的機(jī)會嗎,?
5,、不管你如何跟顧客介紹你所在的公司是一流的,,產(chǎn)品是一流的,,服務(wù)是一流的,可是,,如果顧客一看你的人,,像五流的,一聽你講的話更像是外行,,那么,,一般來說,客戶根本就不會愿意跟你談下去,。你的業(yè)績會好嗎,?
6、你要讓自己看起來更像一個好的產(chǎn)品,。
7,、為成功而打扮,為勝利而穿著,。銷售人員在形象上的投資,是銷售人員最重要的投資,。
二,、銷售過程中售的是什么?
答案:觀念
1,、賣自己想賣的比較容易,,還是賣顧客想買的比較容易呢?
2,、是改變顧客的觀念容易,,還是去配合顧客的觀念容易呢?
3,、所以,,在向客戶推銷你的產(chǎn)品之前,,先想辦法弄清楚他們的觀念,再去配合它,。
4,、如果顧客的購買觀念跟我們銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的觀念有沖突,那就先改變顧客的觀念,,然后再銷售,。
5、是客戶掏錢買他想買的東西,,而不是你掏錢,;我們的工作是協(xié)助客戶買到他認(rèn)為最適合的。
三,、買賣過程中買的是什么,?
答案:感覺
1、人們買不買某一件東西通常有一個決定性的力量在支配,,那就是感覺,。
2、感覺是一種看不見,、摸不著的影響人們行為的關(guān)鍵因素,。
3、它是一種人和人,、人和環(huán)境互動的綜合體,。
4、假如你看到一套高檔西裝,,價錢,、款式、布料各方面都不錯,,你很滿意,。可是銷售員跟你交談時不尊重你,,讓你感覺很不舒服,,你會購買嗎?假如同一套衣服在菜市場屠戶旁邊的地?cái)偵�,,你會購買嗎,?
不會,因?yàn)槟愕母杏X不對,。
5,、企業(yè)、產(chǎn)品,、人,、環(huán)境,、語言、語調(diào),、肢體動作都會影響顧客的感覺,。
6、在整個銷售過程中能為顧客營造一個好的感覺,,那么,,你就找到了打開客戶錢包“鑰匙”。
四,、買賣過程中賣的是什么,?
答案:好處
好處就是能給對方帶來什么快樂跟利益,能幫他減少或避免什么麻煩與痛苦,。
所以,,一流的銷售人員不會把焦點(diǎn)放在自己能獲得多少好處上,而是會放在客戶會獲得的好處上,。
當(dāng)顧客通過我們的產(chǎn)品或服務(wù)獲得確實(shí)的利益時,,顧客就會把錢放到我們的口袋里,而且,,還要跟我們說:謝謝,!
五、面對面銷售過程中客戶心中在思考什么,?
答案:客戶心中永恒不變的六大問句,。
1、你是誰,?
2,、你要跟我談什么?
3,、你談的事情對我有什么好處,?
4、如何證明你講的是事實(shí),?
5,、為什么我要跟你買?
6,、為什么我要現(xiàn)在跟你買?
這六大問題顧客不一定問出來,,但他潛意識里會這樣想,。
舉個例子來說:顧客在看到你的一瞬間,他的感覺就是:這個人我沒見過,,他為什么微笑著向我走來,?
他的潛意識在想,,這個人是誰?直銷人都愛關(guān)注直消時代,,每天奉送最專業(yè)的直銷知識,,還有直銷培訓(xùn)免費(fèi)拿。
大禮你走到他面前,,張嘴說話的時候,,他心里想你要跟我談什么?
當(dāng)你說話時他心里在想,,對我有什么處,?
假如對他沒好處他就不想往下聽了,因?yàn)槊恳粋人的時間都是有限的,,他會選擇去做對他有好處的事,。
當(dāng)他覺得你的產(chǎn)品確實(shí)對他有好處時,他又會想,,你有沒有騙我,?
如何證明你講的是事實(shí)?
當(dāng)你能證明好處確實(shí)是真的時,,他心里就一定會想,,這種產(chǎn)品確實(shí)很好,其他地方有沒有更好的,,或其他人賣得會不會更便宜,,當(dāng)你能給他足夠資訊讓他了解跟你買是最劃算時,他心里一定會想,,我可不可以明天再買,,下個月再買?我明年買行不行,?
直銷人都愛關(guān)注直消時代,,每天奉獻(xiàn)專業(yè)的直銷知識。
所以,,你一定要給他足夠的理由讓他知道現(xiàn)在買的好處,,現(xiàn)在不買的損失。
因此,,在拜訪你的客戶之前,,自己要把自己當(dāng)客戶,問這些問題,,然后把這些問題回答一遍,, 設(shè)計(jì)好答案,并給出足夠的理由,,客戶會去購買他認(rèn)為對自己最好最合適的,。
六,、如何與競爭對手做比較?
1,、不貶低對手,。
你去貶低對手,有可能客戶與對手有某些淵源,,如現(xiàn)在正使用對手的產(chǎn)品,,他的朋友正在使用,或他認(rèn)為對手的產(chǎn)品不錯,,你貶低就等于說他沒眼光,、正在犯錯誤,他就會立即反感,。
千萬不要隨便貶低你的競爭對手,,特別是對手的市場份額或銷售不錯時,因?yàn)閷Ψ饺绾握娴淖龅貌缓�,,又如何能成為你的競爭對手呢�?/P>
你不切實(shí)際地貶低競爭對手,,只會讓顧客覺得你不可信賴。
一說到對手就說別人不好,,客戶會認(rèn)為你心虛或品質(zhì)有問題,。
2、拿自己的三大優(yōu)勢與對手三大弱點(diǎn)做客觀地比較,。
俗話說,,貨比三家,任何一種貨品都有自身的優(yōu)缺點(diǎn),,在做產(chǎn)品介紹時,,你要舉出已方的三大強(qiáng)項(xiàng)與對方的三大弱項(xiàng)比較,即使同檔次的產(chǎn)品被你的客觀地一比,,高低就立即出現(xiàn)了,。
3、強(qiáng)調(diào)獨(dú)特賣點(diǎn),。
獨(dú)特賣點(diǎn)就是只有我們有而競爭對手不具備的獨(dú)特優(yōu)勢,,正如每個人都有獨(dú)特的個性一樣,任何一種產(chǎn)品也會有自己的獨(dú)特賣點(diǎn),,在介紹產(chǎn)品時突出并強(qiáng)調(diào)這些獨(dú)特賣點(diǎn)的重要性,,能為銷售成功增加不少勝算。
七,、服務(wù)雖然是在成交結(jié)束之后,,但是它卻關(guān)系著下次的成交和轉(zhuǎn)介紹的成功,那么,,怎么樣才能讓你的售后服務(wù)做得讓客戶滿意呢,?答案:你的服務(wù)能讓客戶感動。
服務(wù)=關(guān)心,。
關(guān)心就是服務(wù),。
可能有人會說銷售人員的關(guān)心是假的,有目的,。
如果他愿意有目的地關(guān)心你一輩子,,你是不是愿意?
1,、讓客戶感動的三種服務(wù):
主動幫助客戶拓展他的事業(yè):沒有人樂意被推銷,,同時也沒有人拒絕別人幫助他拓展他的事業(yè)。
誠懇關(guān)心客戶及其家人:沒有人樂意被推銷,, 同時也很少有人拒絕別人關(guān)心他及他的家人,。
做與產(chǎn)品無關(guān)的服務(wù):如果你服務(wù)與你的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián),客戶會認(rèn)為那是應(yīng)該的,,如果你服務(wù)與你的產(chǎn)品無關(guān),,那他會認(rèn)為你是真的關(guān)心他,比較容易讓他感動,,而感動客戶是最有效的,。
2、服務(wù)的三個層次:
份內(nèi)的服務(wù):你和你的公司應(yīng)該做的,,都做到了,,客戶認(rèn)為你和你的公司還可以。
邊緣的服務(wù)(可做可不做的服務(wù)):你也做了,,客戶認(rèn)為你和你的公司很好,。
與銷售無關(guān)的服務(wù):你都做到了,客戶認(rèn)為你和你的公司不但是商場中的合作伙伴,,同時客戶還把你當(dāng)朋友,。
這樣的人情關(guān)系競爭對手搶都搶不走,這是不是你想要的結(jié)果,?
3,、服務(wù)的重要信念:
我是一個提供服務(wù)的人,我提供服務(wù)的品質(zhì),, 跟我生命品質(zhì),、個人成就成正比。
假如你不好好的關(guān)心顧客,、服務(wù)顧客,、你的競爭對手樂意代勞。
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黃誠老師對糖酒會的定位分析
在糖酒會期間,,全國一周內(nèi)涌入舉辦城市十五至二十萬名快消品經(jīng)銷商,,無論是乘坐飛機(jī)、火車,、汽車還是自駕,,都是從火車站開始逛展位,因此火車站區(qū)域是人氣最旺的場所,。我們在此幾家選擇3家符合企業(yè)產(chǎn)品形象的酒店來參展,,再次是會展中心,會展中心展出時間3天,,到會的經(jīng)銷商基本都要去一次,,因此在會展選擇一個展位也是必須,并且要有規(guī)模和氣勢,。
黃誠老師認(rèn)為初期啟動選擇以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)(現(xiàn)金流的)經(jīng)銷商模式,,用別人的錢,一起做市場,;共贏的模式,,才能一起走得長遠(yuǎn),其實(shí)還是不錯的選擇,。好的項(xiàng)目操盤手,,通過初期戰(zhàn)略規(guī)劃與定位,進(jìn)行合理優(yōu)化與架構(gòu),,精準(zhǔn)策略并進(jìn)行具備互聯(lián)網(wǎng)思維調(diào)性的(利于與消費(fèi)者互動)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)(含包裝與核心訴求,、賣點(diǎn)),打造差異化與核心競爭力,,并通過互聯(lián)網(wǎng)推廣(新聞報道,、事件營銷等)初期醞釀速造品牌,借助糖酒會(春季成都,、秋季)并組織通過全國強(qiáng)勢有資源的省經(jīng)理資源及經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)資源,,即能較少費(fèi)用并非常迅速啟動全國市場,,有機(jī)會創(chuàng)造速成品牌奇跡;操作要點(diǎn)在于產(chǎn)品,、價格,、渠道、促銷之4P策略與顧客,、成本,、方便、溝通之4C策略皆需具備互聯(lián)網(wǎng)思維,。
權(quán)威雜志《銷售與市場》官網(wǎng) 第一營銷網(wǎng) 黃誠老師專家專欄:
http://sysyfmy.com/uid/599595/
《全球品牌網(wǎng)》企業(yè)管理營銷策劃專家黃誠老師專欄:
http://www.globrand.com/column/huangcheng
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