去年下半年一直瘋傳的中糧準(zhǔn)備出售金帝的“流言”,，在嘉士利入股和中糧子公司華高置業(yè)收購之間,，中糧最終還是選擇了內(nèi)部消化,。2016年1月3日,，中糧集團(tuán)旗下上市公司中國食品發(fā)布公告,，以總價(jià)6.11億元出售prizeddevelopments（簡稱PD公司）100％權(quán)益,，而這家公司持有的主要資產(chǎn)正是中糧食品金帝（深圳）有限公司100%股權(quán),，買方則為中糧旗下另一上市公司中糧地產(chǎn)的全資子公司華高置業(yè)有限公司。

    網(wǎng)上盛傳中糧這種做法是“從左手到右手”,，筆者卻感覺中糧的此意不是這么簡單,，從傳言嘉士利有意入股金帝開始，就有跡象表明嘉士利更看重的是金帝在深圳的地產(chǎn)，而非金帝的巧克力主業(yè)本身,，據(jù)悉PD公司擁有編號為B405-0029地塊及其地上5棟建筑物,，該地塊位于深圳市福田區(qū)北環(huán)路梅林工業(yè)區(qū)，面積約2.8萬平方米,。該地塊地理位置優(yōu)勢明顯,，商業(yè)價(jià)值不菲。而最終金帝由中糧旗下的地產(chǎn)公司來接手,，很明顯還是沖著這塊地,，食品不隸屬食品公司而劃歸地產(chǎn)公司，目的顯而易見,。

    多年來,，金帝一直是國產(chǎn)巧克力中的老大，這是毋庸置疑的,，但金帝對于中國食品來說,，位置則極其尷尬，和糧油,、酒水等相比只能算一桌酒席中的一個(gè)小涼菜而已,，中糧上市公司中國食品（HK00506）半年度報(bào)告顯示，截至2015年,，金帝所在的休閑食品板塊是唯一下滑的板塊——其上半年貢獻(xiàn)營收1.98億元,，銷售額同比下滑9%，僅占整個(gè)中國食品集團(tuán)板塊1.3%,。不被中國食品重視,，自然也會(huì)被中糧視為包袱， 這也讓金帝在中糧內(nèi)部一直被邊緣化,，得不到中糧的資源,、費(fèi)用上面的傾斜。

    筆者可以斷言一下,，金帝自被出售給華高地產(chǎn)開始，在巧克力市場上,，國內(nèi)巧克力老大，基本出局了,，從此,，德芙、費(fèi)列羅,、好時(shí)等外資巧克力品牌一統(tǒng)高端巧克力市場,，中低端巧克力市場由于金絲猴被收購、金帝的出局,、徐福記被收購,，則群龍無首，也就是說,，國產(chǎn)巧克力至少3-5年內(nèi)很難有實(shí)力再對外資巧克力構(gòu)成威脅,。作為國企中糧，這種做法站在生意的角度上雖然沒什么可說,，但站在民族企業(yè)發(fā)展的角度上卻是自毀長城,，中國的唯一可以在巧克力市場上有實(shí)力與外資品牌進(jìn)行競爭的金帝，國產(chǎn)巧克力的最后一面大旗就這樣自己插上,，自己又給拔掉了,，這幾乎是中國巧克力的全面潰敗，3-5年內(nèi),，國內(nèi)巧克力市場將是外資的天下,，也許這是杞人憂天，巧克力行業(yè)可能本來就不是我們民族品牌該進(jìn)入的行業(yè),。日化行業(yè)全面潰敗,，外資品牌比比皆是，甚至中國人用了幾十年的美加凈,、中華牙膏等等都被外資收購,；汽車行業(yè),，僅剩吉利勉強(qiáng)支撐門面；例子不勝枚舉,，現(xiàn)在國人就連買個(gè)電飯煲,、馬桶蓋都要跑到日本。長此以往,，振新民族品牌真的只能當(dāng)做有個(gè)口號了,。

    從巧克力市場上金帝的出局來看，不免折射出了一個(gè)問題,，就是當(dāng)實(shí)體遇上房地產(chǎn)行業(yè),，真正的企業(yè)家會(huì)怎樣選擇的問題。上屆政府領(lǐng)導(dǎo)的十年,，是中國房地產(chǎn)瘋狂發(fā)展的十年,，很多做實(shí)體的老板們（不能稱之為企業(yè)家），都相繼撲向了房地產(chǎn)市場,，雖然多有斬獲（是指金錢財(cái)富上）,，但也基本上讓我們的制造業(yè)幾乎停滯了十年，當(dāng)做房地產(chǎn)一夜暴富的故事在身邊一再出現(xiàn)時(shí),，能有多少人能安下心來研發(fā)產(chǎn)品,、生產(chǎn)加工產(chǎn)品、售賣產(chǎn)品,？所以,，今天反過頭來看，中國的制造業(yè)在發(fā)展了多年依然如此落后,，很多行業(yè)的產(chǎn)品都被外資品牌占領(lǐng)了,，外資企業(yè)可以花十年的時(shí)間在研發(fā)產(chǎn)品、培育市場,，而我們放任中低端產(chǎn)品自流,，而把重心放在了來錢更快的房地產(chǎn)，在房地產(chǎn)高歌猛進(jìn)的過程中,，賺到了不少錢,，房地產(chǎn)泡沫破了之后呢？當(dāng)然,，這可能也不關(guān)你事,，畢竟，你只是個(gè)老板,，而非企業(yè)家,。筆者認(rèn)識的一些企業(yè)老板，在這兩年房地產(chǎn)低迷的情況下,，回過頭來想重新拾起曾經(jīng)不被重視的企業(yè)時(shí),，所有都已物是人非了,。由于前幾年的瘋狂擴(kuò)張，資金鏈出現(xiàn)問題,，企業(yè)無資金去研發(fā),、更換設(shè)備，無費(fèi)用投入市場,，靠老產(chǎn)品能茍延殘喘幾時(shí),？

    金帝的出局，和內(nèi)部的管理流程是分不開的,。做快消品的都知道,，雖然都屬于快消品，但糧油,、酒水,、巧克力，在營銷上有共通的地方,，但差別還是蠻大的,，對于經(jīng)銷商那種小的商貿(mào)公司或者說體量不是很大的企業(yè)來說，團(tuán)隊(duì),、渠道、客戶可以不用細(xì)分,，這樣可以共享平臺,，節(jié)約成本。但要是體量比較大的企業(yè),，如中國食品,，應(yīng)該成立各自的團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作，這時(shí)的平臺不但不能共享,，成本不會(huì)節(jié)約,，反而會(huì)增加不必要的時(shí)間及人力成本，平臺更會(huì)因重心和精力不同,，厚此薄彼,，最終損失本該增加的銷量。

    金帝本身的出局,，和中糧這樣一個(gè)國企體制也是分不開的,。巧克力屬于快消品行業(yè)，快消品顧名思義是要快,，而國企的一些體制,，從上而下相對是要官僚化一些，很多營銷政策及批復(fù)要慢很多,，畢竟條條框框比較多,，靈活性較小,，這和外資企業(yè)及民營企業(yè)比起來，就會(huì)遜色很多,。曾經(jīng)在2007-2009那幾年,，金帝在市場上的表現(xiàn)風(fēng)生水起，估計(jì)那時(shí)的金帝在經(jīng)營上是向民營企業(yè)看齊了,，之后幾年到目前,，明顯缺乏活力，市場運(yùn)作固化了,，基本也沒有市場費(fèi)用的投入了,，賣場的陳列也很難見到了，四連跌也就在情理之中了,。

    其實(shí),，筆者認(rèn)為，如果站在振新民族產(chǎn)業(yè)的立場上,，中糧完全不必這么做,，中糧屬于超大國企，不差錢,，更應(yīng)該扶持行業(yè)的民族品牌,。金帝也不用從中國食品剝離出來，有一個(gè)兩全其美的辦法：將目前深圳梅林工業(yè)園區(qū)的土地及工廠賣掉,，至于“左手到右手”,，還是賣給別的房地產(chǎn)開發(fā)商，都不是問題,。所得收益拿出全部或者部分,，在深圳的關(guān)外或者是別的城市再建一個(gè)大型工廠，工廠全部遷移,，金帝依然隸屬中國食品,，但公司獨(dú)立運(yùn)營，外聘一些有經(jīng)驗(yàn)的高管,，營銷團(tuán)隊(duì)的平臺獨(dú)立,，不與糧油、酒水等共享平臺,，靠著金帝多年積累的生產(chǎn)技術(shù),、團(tuán)隊(duì)、物流,、經(jīng)銷商以及在消費(fèi)者當(dāng)中的口碑,，研發(fā)出創(chuàng)新的新品，制定出適宜的營銷規(guī)劃,，提高團(tuán)隊(duì)的專業(yè)執(zhí)行力,，整合物流,，激發(fā)經(jīng)銷商的積極性，這樣運(yùn)作,，不出三年,，一個(gè)全新的金帝必將誕生,，依然可以扛起國產(chǎn)巧克力老大的這面大旗,，繼續(xù)挑戰(zhàn)外資的巧克力品牌,。

    縱觀國內(nèi)巧克力生產(chǎn)廠家，徐福記,、金絲猴先后被雀巢和好時(shí)收購,，雅客、馬大姐,、金冠等企業(yè)的巧克力并不是主營品項(xiàng),，梁豐、怡濃,、黑金剛等品牌還在中低端巧克力市場廝殺,，線上巧羅等品牌體量還較小，唯一的老大金帝又出局了,，國產(chǎn)巧克力整體堪憂,，在這種局面下，中糧作為超大國企,，應(yīng)該站出來,，支持金帝進(jìn)行全面改革，進(jìn)行一次大膽的摸索和嘗試,，金帝并沒有進(jìn)入膏肓，也不屬于國家正在進(jìn)行的供給側(cè)改革中需要化解的過剩產(chǎn)能企業(yè),，相反,，國內(nèi)巧克力市場需求每年都在增加，是一個(gè)非常有潛力的市場,，金帝經(jīng)過多年的市場沉淀,，品牌和認(rèn)知度的積累也是不錯(cuò)的，無非就是對企業(yè)進(jìn)行一些勇敢的變革,，平臺,、人員、流程,、費(fèi)用,、物流等進(jìn)行一些調(diào)整，失去的市場還是能夠奪回來的,，通過2-3年調(diào)整,，可以重新挑戰(zhàn)外資品牌的巧克力,，也保留了國產(chǎn)巧克力的一些尊嚴(yán)。

    當(dāng)然,，這些都是筆者的個(gè)人觀點(diǎn),，也是基于金帝目前還是有比較強(qiáng)大的基礎(chǔ)，研發(fā),、生產(chǎn),、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都比較完善的情況下做出的判斷。至于金帝在被出售之后的走向,，更加可能被再出售或者做代加工,，畢竟，中糧應(yīng)該是有自己的打算了,，國企按什么套路出牌,，筆者很難揣測，這么大的一個(gè)企業(yè)被賣掉,，后續(xù)掃尾工作會(huì)有很多,，工作調(diào)整，人員安置等等,，目前,，從金帝內(nèi)部人士那里的消息是，公司目前除了知道被出售了,，還沒有任何進(jìn)一步的消息,，包括營銷團(tuán)隊(duì)依然還在和中國食品一起辦公，工作內(nèi)容也無變化,，進(jìn)一步的消息應(yīng)該是要等到年后了,。

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