文/北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理,、贏道顧問總策劃鄧超明

（注：今年以來，計(jì)劃在成都建立獨(dú)立的實(shí)體,，實(shí)施一項(xiàng)數(shù)字新媒體的運(yùn)營計(jì)劃,，并且打造小A的奮斗系列漫畫,，完成互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌評估體系的建立,，故此,，對成都有了更多的關(guān)注,。）

雖然處于西南之地，成都最近幾年一直想在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所突破,，出現(xiàn)了大量的互聯(lián)網(wǎng)公司,，而且其中不乏一些細(xì)分領(lǐng)域里的冒尖才是。根據(jù)目前的分布情況看,，這一產(chǎn)業(yè)基本上都集中在高新區(qū),。翻開現(xiàn)在成都高新區(qū)及轄區(qū)內(nèi)天府軟件園發(fā)布的一些信息，都不乏對互聯(lián)網(wǎng)的支持,，早在兩年前,，《成都高新區(qū)管委會關(guān)于加快推進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》就已經(jīng)發(fā)布。

從成都市對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的支持來看,，既涉及天使投資,、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)扶持，也涉及到免費(fèi)辦公室使用與房租減免,，當(dāng)然,，在工商注冊、稅務(wù)等政策方面也有相對明顯的優(yōu)勢,，這是基本面很好的表現(xiàn),。不過，成都如果要獲得與北,、上,、廣、深相競爭的互聯(lián)網(wǎng)競爭力,，所需要做的事情還太多,。

1、承接北上廣的創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)移

不可否認(rèn)的是,，現(xiàn)在的北京,、上海始終是人才高地和資金高地，很多有想法,、有激情,、有創(chuàng)意，并且有拼勁的年輕人都在往這些城市集中,，但同時(shí)值得關(guān)注的是,，受迫于這些城市對外來人口的控制、房價(jià)與創(chuàng)業(yè)成本的超常規(guī)上漲,、戶口門檻所導(dǎo)致的歸屬感落差問題，已經(jīng)使很多有希望的創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)向創(chuàng)業(yè)環(huán)境不算太差的省會城市，成都相關(guān)部門不如加大這方面的宣傳,，承接這些創(chuàng)業(yè)者的轉(zhuǎn)移,，只要達(dá)到一定的要求與規(guī)模，均可提供相應(yīng)的支持,。

2,、扶持政策的落地

從政策面看，成都針對互聯(lián)網(wǎng)的扶持雖然不如北京多,，但還是有一些,，比如2012年時(shí)，成都高新區(qū)專門針對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)設(shè)立了8000萬的天使投資基金,。另外,，天府軟件園旗下的創(chuàng)業(yè)場能提供30-60平米的免費(fèi)辦公室一年使用， 創(chuàng)新中心旗下的移動互聯(lián)網(wǎng)大廈等,，提供100平米以上的辦公場地,，會收取少量的房租，里面還有免費(fèi)工位式的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地,。另外,，針對一些有前景的移動互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，還會有一次性100-300萬的資金補(bǔ)助,。

而且還有每年的創(chuàng)新基金項(xiàng)目申報(bào),、小微型企業(yè)補(bǔ)貼、科技型中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資補(bǔ)助資金等,，但重要是這些扶持的落地,，確實(shí)能夠發(fā)放到每個(gè)需要的企業(yè)，評選過程公開,、公平,、公正，最終做出公示,，并能監(jiān)督這些資金的具體使用情況,。

3、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)氛圍

無論任何時(shí)候,，產(chǎn)業(yè)的集群需要一種氛圍,，而創(chuàng)業(yè)者的集中也需要氛圍，成都的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)氛圍不能算非常好,，重點(diǎn)是線上,、線下的曝光度與互動都無法達(dá)到足夠頻繁。政府與協(xié)會應(yīng)該以更開放,、友好的姿態(tài),，多舉辦沙龍、論壇與交流會，既有面向職業(yè)經(jīng)理人的,，也有創(chuàng)始人的,，還有大學(xué)生的。

而民間的互聯(lián)網(wǎng)力量,，還需要再活躍一些,，現(xiàn)在的茶館、咖啡可能還不夠,，重點(diǎn)是開放,、自由、無拘束,，這樣才能促動更充分的交流,。在交流中營造氛圍，互通有無,，獲得成長,。

4、龍頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重點(diǎn)培育

成都的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也比較多,，比如有一定知名度的比如錦天科技,、品果科技、夢工廠,、尼畢魯tap4fun,、葉網(wǎng)科技、迅游網(wǎng)游加速器,、mo立方,、九正建材網(wǎng)、IT茶館,、咕咚網(wǎng),、看書網(wǎng)、木瓜移動,、米蘭網(wǎng),、淘男網(wǎng)、夢想兄弟,、愛思英語網(wǎng),、魯大師、樂家易商城,、米米樂,、成都吃喝玩樂網(wǎng)、成都好吃網(wǎng),、百旺網(wǎng),、捉魚網(wǎng),、第四城等。高新區(qū)聚集了成都市90%以上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，集中在高新孵化園,、天府軟件園、天府新谷,。

但很明顯的是，比起北京,、上海,、廣州、杭州來講,，成都還沒有產(chǎn)生標(biāo)桿性的集團(tuán)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，缺乏龍頭企業(yè)，但北京已經(jīng)有新浪,、百度,、當(dāng)當(dāng)、優(yōu)酷,、搜房,、360、中國萬網(wǎng),、去哪兒,、愛奇藝、慧聰網(wǎng),、蘭亭集勢,、58同城、趕集網(wǎng)等,，在全國都有影響力的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多達(dá)上百家,；深圳也有騰訊、迅雷,、芒果,、珍愛網(wǎng)、本地寶,、中農(nóng)網(wǎng),、中青寶、宜搜等品牌,；上海有盛大,、土豆網(wǎng)、前程無憂,、九城,、久游網(wǎng),、巨人、攜程,、籬笆網(wǎng),、開心農(nóng)場、淘米網(wǎng),、一號店,、易訊、安居客等,；杭州有阿里巴巴,、19樓、中國建材網(wǎng),、網(wǎng)盛科技等,；廣州則有網(wǎng)易、56,、39健康網(wǎng),、夢芭莎、媽媽網(wǎng),、4399,、3G門戶、唯品會,、太平洋網(wǎng)絡(luò),、多玩、UC手機(jī)瀏覽器等,。

不過,，在游戲領(lǐng)域，尼畢魯,、數(shù)字天空,、墨龍科技等企業(yè)確實(shí)已經(jīng)嶄露頭角，之前錦天科技被盛大收購一度引爆關(guān)注,。九正建材網(wǎng)作為建材行業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)媒體,，在全國亦擁有較高影響力。品果科技所推出的手機(jī)攝影應(yīng)用Camera360在App Store和Google Store的下載量一度位于前列,，據(jù)說用戶已經(jīng)過2億,。

5、業(yè)務(wù)格局宜百花齊放

個(gè)人認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)需要百花齊放的格局,，一枝獨(dú)大并不足以形成互聯(lián)網(wǎng)高地，以杭州為例,，雖然有阿里巴巴一枝獨(dú)大,，成為BAT格局里的重要一極,，但杭州在互聯(lián)網(wǎng)競爭力上并不具備同北、上,、廣,、深相提并論的水平。

放在目前的互聯(lián)網(wǎng)格局里,，我認(rèn)為,，像云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng)金融,、電子商務(wù)、LBS,、手游、新媒體,、互聯(lián)網(wǎng)營銷,、網(wǎng)絡(luò)漫畫等等，都應(yīng)該成為支持的方向,，百花齊放,，才能海納百川，通過這種挖魚塘,、養(yǎng)魚的方式,，培養(yǎng)出多條大魚。像互聯(lián)網(wǎng)這種領(lǐng)域,，你很難預(yù)測出哪一個(gè)領(lǐng)域能夠出現(xiàn)黑馬,，只有廣積糧，別無他途,。

6,、電商值得重新考慮

雖然說成都本地有一些做本地生活的電商網(wǎng)站，也有大量從事淘寶業(yè)務(wù)的賣家,，甚至還有一個(gè)淘寶創(chuàng)業(yè)園,，成都商務(wù)局對入園網(wǎng)商提供了不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，比如年銷售額突破千萬者,，可獲獎(jiǎng)勵(lì)20萬,。但還是缺乏有實(shí)力的淘品牌，也沒有真正的大電商,。

根據(jù)目前浮出水面的淘品牌,，集中在服飾、日化,、休閑食品,、鞋帽,、箱包、玩具,、水龍頭等領(lǐng)域,，比如裂帛在北京，茵曼在廣州,，韓都衣舍在山東,，三只松鼠在安徽蕪湖，膜法世家在上海,，Mr.ing在廣州,，佰草集在上海，七格格在杭州,，御泥坊在湖南長沙,，花笙記在上海，絲路寶典在新疆等等,。一般來講,，淘品牌的產(chǎn)生地周邊都會有相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。

就成都的情況來看,，家具是很大的產(chǎn)業(yè),，全友連續(xù)成為電商贏家，掌上明珠也開始進(jìn)入電商,，不過還沒有形成家具電商的大氣候,，這個(gè)領(lǐng)域應(yīng)該有潛力產(chǎn)生有實(shí)力的網(wǎng)上賣家。除此之外,，憑借西南區(qū)域的特產(chǎn)資源優(yōu)勢,，產(chǎn)生一些有實(shí)力的電商品牌也是可能的。

7,、加入全國輿論高地

值得注意的是,，現(xiàn)在每年互聯(lián)網(wǎng)最熱門的焦點(diǎn)與輿論高地，幾乎都在北,、上,、廣、深四地打開,，由于阿里巴巴的存在,，杭州有時(shí)候也會獲得較高的提及。成都基本上處于靜悄悄的狀態(tài),，作為一個(gè)深諳城市營銷的西南重地,，情況可以獲得改變。積極加入輿論高地,，放大成都本地互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新優(yōu)勢,，可以吸引頂層設(shè)計(jì)的支持,，另外，對資本與人才的吸引力也會變得非常明顯,。

遺憾的是,，成都區(qū)域還沒有出現(xiàn)一批自媒體力量，寫專欄,、寫博客的人有一些,，但很少，作為擁有五所211工程大學(xué)的城市,，這是不應(yīng)該的,。說明氣候與氛圍很重要，內(nèi)容人才都往北京,、廣州聚集了,，事實(shí)上，成都是一個(gè)適合創(chuàng)作的城市,。

8,、重視品牌與互聯(lián)網(wǎng)營銷

一個(gè)并不是很有利的現(xiàn)象是，成都很多企業(yè)不是太重視互聯(lián)網(wǎng)上的營銷,，當(dāng)然，你也可以說正在做,，而且做了不少,，但比起北京、廣東一帶的企業(yè),，差距很大,。就像贏道顧問現(xiàn)在的客戶，大部分都是廣東地區(qū)的,，部分是北京的,。并不是設(shè)計(jì)了VI，做了宣傳資料,，建了網(wǎng)站,，發(fā)了幾篇新聞，開了微博微信,，就做了互聯(lián)網(wǎng)營銷,。需要特別注意的是，我在新一版的《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》一書中總結(jié)了三十六種方式,，只有充分地挖掘與整合可以采用的多種營銷方式,，才可能快速實(shí)現(xiàn)用戶的增長、品牌的上升,，以及影響力的擴(kuò)大,。

 

鄧超明：實(shí)戰(zhàn)派戰(zhàn)略研究,、整合營銷策劃人，贏道顧問總策劃,、北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理,，建立有FEA、F4,、F6,、FM、FA,、FS網(wǎng)絡(luò)整合營銷七劍等實(shí)戰(zhàn)營銷體系,，擁有五年網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、八年?duì)I銷項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn),、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),、100多名網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)人員訓(xùn)練和管理、20多家合作超過三年以上的大中型企業(yè)客戶,，《廣告主》雜志營銷智業(yè)公司理事,，博銳管理在線、易觀網(wǎng),、銷售與市場,、市場部網(wǎng)、全球品牌網(wǎng),、品牌中國網(wǎng)等10多家專業(yè)媒體專欄作家

　　

在清華大學(xué)出版社,、汕頭大學(xué)出版社、電子工業(yè)出版社相繼出版三部專著《贏道：成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)兵法》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》等，參編《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒（2010）》,，并設(shè)立有公益項(xiàng)目“超明勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金”,，2011—2013年連續(xù)于四川省平昌縣澌岸鄉(xiāng)澌岸小學(xué)頒發(fā)三屆。

交流與咨詢聯(lián)系郵箱:[email protected]　QQ:1007917681    386759356    更多詳情請?jiān)L問官方網(wǎng)站：www.pushway.com.cn   http://weibo.com/dengcm