文/北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理,、贏道顧問總策劃鄧超明

（注：今年以來,，計(jì)劃在成都建立獨(dú)立的實(shí)體,，實(shí)施一項(xiàng)數(shù)字新媒體的運(yùn)營計(jì)劃,，并且打造小A的奮斗系列漫畫,，完成互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌評(píng)估體系的建立,，故此,，對成都有了更多的關(guān)注,。）

雖然處于西南之地,，成都最近幾年一直想在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所突破，出現(xiàn)了大量的互聯(lián)網(wǎng)公司,，而且其中不乏一些細(xì)分領(lǐng)域里的冒尖才是,。根據(jù)目前的分布情況看，這一產(chǎn)業(yè)基本上都集中在高新區(qū),。翻開現(xiàn)在成都高新區(qū)及轄區(qū)內(nèi)天府軟件園發(fā)布的一些信息,，都不乏對互聯(lián)網(wǎng)的支持，早在兩年前,，《成都高新區(qū)管委會(huì)關(guān)于加快推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》就已經(jīng)發(fā)布,。

從成都市對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的支持來看，既涉及天使投資,、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)扶持,，也涉及到免費(fèi)辦公室使用與房租減免，當(dāng)然,，在工商注冊,、稅務(wù)等政策方面也有相對明顯的優(yōu)勢，這是基本面很好的表現(xiàn),。不過,，成都如果要獲得與北、上,、廣,、深相競爭的互聯(lián)網(wǎng)競爭力，所需要做的事情還太多,。

1,、承接北上廣的創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)移

不可否認(rèn)的是,，現(xiàn)在的北京、上海始終是人才高地和資金高地,，很多有想法,、有激情、有創(chuàng)意,，并且有拼勁的年輕人都在往這些城市集中,，但同時(shí)值得關(guān)注的是，受迫于這些城市對外來人口的控制,、房價(jià)與創(chuàng)業(yè)成本的超常規(guī)上漲,、戶口門檻所導(dǎo)致的歸屬感落差問題，已經(jīng)使很多有希望的創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)向創(chuàng)業(yè)環(huán)境不算太差的省會(huì)城市,，成都相關(guān)部門不如加大這方面的宣傳,，承接這些創(chuàng)業(yè)者的轉(zhuǎn)移，只要達(dá)到一定的要求與規(guī)模,，均可提供相應(yīng)的支持,。

2、扶持政策的落地

從政策面看,，成都針對互聯(lián)網(wǎng)的扶持雖然不如北京多,，但還是有一些，比如2012年時(shí),，成都高新區(qū)專門針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)設(shè)立了8000萬的天使投資基金,。另外，天府軟件園旗下的創(chuàng)業(yè)場能提供30-60平米的免費(fèi)辦公室一年使用,， 創(chuàng)新中心旗下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大廈等,，提供100平米以上的辦公場地，會(huì)收取少量的房租,，里面還有免費(fèi)工位式的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地,。另外，針對一些有前景的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目,，還會(huì)有一次性100-300萬的資金補(bǔ)助,。

而且還有每年的創(chuàng)新基金項(xiàng)目申報(bào)、小微型企業(yè)補(bǔ)貼,、科技型中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資補(bǔ)助資金等,，但重要是這些扶持的落地，確實(shí)能夠發(fā)放到每個(gè)需要的企業(yè),，評(píng)選過程公開,、公平、公正,，最終做出公示,，并能監(jiān)督這些資金的具體使用情況,。

3、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)氛圍

無論任何時(shí)候,，產(chǎn)業(yè)的集群需要一種氛圍,，而創(chuàng)業(yè)者的集中也需要氛圍，成都的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)氛圍不能算非常好,，重點(diǎn)是線上,、線下的曝光度與互動(dòng)都無法達(dá)到足夠頻繁。政府與協(xié)會(huì)應(yīng)該以更開放,、友好的姿態(tài),，多舉辦沙龍、論壇與交流會(huì),，既有面向職業(yè)經(jīng)理人的，也有創(chuàng)始人的,，還有大學(xué)生的,。

而民間的互聯(lián)網(wǎng)力量，還需要再活躍一些,，現(xiàn)在的茶館,、咖啡可能還不夠，重點(diǎn)是開放,、自由,、無拘束，這樣才能促動(dòng)更充分的交流,。在交流中營造氛圍,，互通有無，獲得成長,。

4,、龍頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重點(diǎn)培育

成都的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也比較多，比如有一定知名度的比如錦天科技,、品果科技,、夢工廠、尼畢魯tap4fun,、葉網(wǎng)科技,、迅游網(wǎng)游加速器、mo立方,、九正建材網(wǎng),、IT茶館、咕咚網(wǎng),、看書網(wǎng),、木瓜移動(dòng),、米蘭網(wǎng)、淘男網(wǎng),、夢想兄弟,、愛思英語網(wǎng)、魯大師,、樂家易商城,、米米樂、成都吃喝玩樂網(wǎng),、成都好吃網(wǎng),、百旺網(wǎng)、捉魚網(wǎng),、第四城等,。高新區(qū)聚集了成都市90%以上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，集中在高新孵化園,、天府軟件園,、天府新谷。

但很明顯的是,，比起北京,、上海、廣州,、杭州來講,，成都還沒有產(chǎn)生標(biāo)桿性的集團(tuán)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，缺乏龍頭企業(yè),，但北京已經(jīng)有新浪,、百度、當(dāng)當(dāng),、優(yōu)酷,、搜房、360,、中國萬網(wǎng),、去哪兒、愛奇藝,、慧聰網(wǎng),、蘭亭集勢、58同城,、趕集網(wǎng)等,，在全國都有影響力的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多達(dá)上百家；深圳也有騰訊、迅雷,、芒果,、珍愛網(wǎng)、本地寶,、中農(nóng)網(wǎng),、中青寶、宜搜等品牌,；上海有盛大,、土豆網(wǎng)、前程無憂,、九城,、久游網(wǎng)、巨人,、攜程,、籬笆網(wǎng)、開心農(nóng)場,、淘米網(wǎng),、一號(hào)店、易訊,、安居客等；杭州有阿里巴巴,、19樓,、中國建材網(wǎng)、網(wǎng)盛科技等,；廣州則有網(wǎng)易,、56、39健康網(wǎng),、夢芭莎,、媽媽網(wǎng)、4399,、3G門戶,、唯品會(huì)、太平洋網(wǎng)絡(luò),、多玩,、UC手機(jī)瀏覽器等。

不過,，在游戲領(lǐng)域,，尼畢魯、數(shù)字天空、墨龍科技等企業(yè)確實(shí)已經(jīng)嶄露頭角,，之前錦天科技被盛大收購一度引爆關(guān)注,。九正建材網(wǎng)作為建材行業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)媒體，在全國亦擁有較高影響力,。品果科技所推出的手機(jī)攝影應(yīng)用Camera360在App Store和Google Store的下載量一度位于前列,，據(jù)說用戶已經(jīng)過2億。

5,、業(yè)務(wù)格局宜百花齊放

個(gè)人認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)需要百花齊放的格局，一枝獨(dú)大并不足以形成互聯(lián)網(wǎng)高地,，以杭州為例,，雖然有阿里巴巴一枝獨(dú)大，成為BAT格局里的重要一極,，但杭州在互聯(lián)網(wǎng)競爭力上并不具備同北,、上、廣,、深相提并論的水平,。

放在目前的互聯(lián)網(wǎng)格局里，我認(rèn)為,，像云計(jì)算,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)金融,、電子商務(wù),、LBS、手游,、新媒體,、互聯(lián)網(wǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)漫畫等等,，都應(yīng)該成為支持的方向,，百花齊放，才能海納百川,，通過這種挖魚塘,、養(yǎng)魚的方式，培養(yǎng)出多條大魚,。像互聯(lián)網(wǎng)這種領(lǐng)域,，你很難預(yù)測出哪一個(gè)領(lǐng)域能夠出現(xiàn)黑馬，只有廣積糧,，別無他途,。

6、電商值得重新考慮

雖然說成都本地有一些做本地生活的電商網(wǎng)站，也有大量從事淘寶業(yè)務(wù)的賣家,，甚至還有一個(gè)淘寶創(chuàng)業(yè)園,，成都商務(wù)局對入園網(wǎng)商提供了不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，比如年銷售額突破千萬者,，可獲獎(jiǎng)勵(lì)20萬,。但還是缺乏有實(shí)力的淘品牌，也沒有真正的大電商,。

根據(jù)目前浮出水面的淘品牌,，集中在服飾、日化,、休閑食品,、鞋帽、箱包,、玩具,、水龍頭等領(lǐng)域，比如裂帛在北京,，茵曼在廣州,，韓都衣舍在山東，三只松鼠在安徽蕪湖,，膜法世家在上海,，Mr.ing在廣州，佰草集在上海,，七格格在杭州,，御泥坊在湖南長沙，花笙記在上海,，絲路寶典在新疆等等。一般來講,，淘品牌的產(chǎn)生地周邊都會(huì)有相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),。

就成都的情況來看，家具是很大的產(chǎn)業(yè),，全友連續(xù)成為電商贏家,，掌上明珠也開始進(jìn)入電商，不過還沒有形成家具電商的大氣候,，這個(gè)領(lǐng)域應(yīng)該有潛力產(chǎn)生有實(shí)力的網(wǎng)上賣家,。除此之外，憑借西南區(qū)域的特產(chǎn)資源優(yōu)勢,，產(chǎn)生一些有實(shí)力的電商品牌也是可能的,。

7、加入全國輿論高地

值得注意的是，現(xiàn)在每年互聯(lián)網(wǎng)最熱門的焦點(diǎn)與輿論高地,，幾乎都在北,、上、廣,、深四地打開,，由于阿里巴巴的存在，杭州有時(shí)候也會(huì)獲得較高的提及,。成都基本上處于靜悄悄的狀態(tài),，作為一個(gè)深諳城市營銷的西南重地，情況可以獲得改變,。積極加入輿論高地,，放大成都本地互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新優(yōu)勢，可以吸引頂層設(shè)計(jì)的支持,，另外,，對資本與人才的吸引力也會(huì)變得非常明顯。

遺憾的是,，成都區(qū)域還沒有出現(xiàn)一批自媒體力量,，寫專欄、寫博客的人有一些,，但很少,，作為擁有五所211工程大學(xué)的城市，這是不應(yīng)該的,。說明氣候與氛圍很重要,，內(nèi)容人才都往北京、廣州聚集了,，事實(shí)上,，成都是一個(gè)適合創(chuàng)作的城市。

8,、重視品牌與互聯(lián)網(wǎng)營銷

一個(gè)并不是很有利的現(xiàn)象是,，成都很多企業(yè)不是太重視互聯(lián)網(wǎng)上的營銷，當(dāng)然,，你也可以說正在做,，而且做了不少，但比起北京,、廣東一帶的企業(yè),，差距很大。就像贏道顧問現(xiàn)在的客戶,，大部分都是廣東地區(qū)的,，部分是北京的,。并不是設(shè)計(jì)了VI，做了宣傳資料,，建了網(wǎng)站,，發(fā)了幾篇新聞，開了微博微信,，就做了互聯(lián)網(wǎng)營銷,。需要特別注意的是，我在新一版的《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》一書中總結(jié)了三十六種方式,，只有充分地挖掘與整合可以采用的多種營銷方式,，才可能快速實(shí)現(xiàn)用戶的增長、品牌的上升,，以及影響力的擴(kuò)大,。

 

鄧超明：實(shí)戰(zhàn)派戰(zhàn)略研究、整合營銷策劃人,，贏道顧問總策劃,、北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，建立有FEA,、F4,、F6、FM,、FA,、FS網(wǎng)絡(luò)整合營銷七劍等實(shí)戰(zhàn)營銷體系，擁有五年網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),、八年?duì)I銷項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn),、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、100多名網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)人員訓(xùn)練和管理,、20多家合作超過三年以上的大中型企業(yè)客戶,，《廣告主》雜志營銷智業(yè)公司理事，博銳管理在線,、易觀網(wǎng),、銷售與市場、市場部網(wǎng),、全球品牌網(wǎng),、品牌中國網(wǎng)等10多家專業(yè)媒體專欄作家

　　

在清華大學(xué)出版社,、汕頭大學(xué)出版社,、電子工業(yè)出版社相繼出版三部專著《贏道：成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)兵法》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》等,，參編《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒（2010）》,，并設(shè)立有公益項(xiàng)目“超明勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金”，2011—2013年連續(xù)于四川省平昌縣澌岸鄉(xiāng)澌岸小學(xué)頒發(fā)三屆,。

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