文/贏道顧問首席營銷顧問 鄧超明

不消說,，人人都知道成功的網(wǎng)絡(luò)事件營銷威力無窮，比如說封殺王老吉,，東風(fēng)雪鐵龍“車上芭蕾”,，奔馳smart網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，蘋果與小米手機(jī)的饑餓事件營銷,，吃垮必勝客,，3A環(huán)保漆的四大名人穿越勸環(huán)保，聯(lián)想聯(lián)想酷庫熊與紅本女,，澳斯曼衛(wèi)浴的“馬桶月�,！钡取＿@些事件基本上都是通過整合多種網(wǎng)絡(luò)傳播資源,，從而在某個(gè)群體中走紅,。

從根本上講，這些網(wǎng)絡(luò)事件都走了一條大眾化,、趣味化,、娛樂化路線，而實(shí)際上,，網(wǎng)絡(luò)事件營銷還可以辟開專業(yè)化的道路,，踩出高大上的節(jié)奏。這也正是實(shí)戰(zhàn)派整合營銷策劃人鄧超明在本文中要講到的,，從報(bào)告與指數(shù)出發(fā),，讓高大上的網(wǎng)絡(luò)事件創(chuàng)意引爆品牌的專業(yè)形象。

從內(nèi)容上講,，這種走高大上路線的事件營銷策略可以列出很多,，但最常見的要數(shù)發(fā)布白皮書、綠皮書,、研究報(bào)告,、排行榜單、指數(shù)等各種專業(yè)內(nèi)容,，它的好處自然不勝枚舉,，比如樹立企業(yè)的權(quán)威品牌形象，在消費(fèi)得印象中很容易提升專業(yè)加分,；比如可以吸引很多大媒體的報(bào)道,；比如行業(yè)媒體很喜歡這樣的內(nèi)容，而更多的行業(yè)人士會(huì)看到,，從而有助于企業(yè)的招商加盟,，或提升行業(yè)地位、行業(yè)提及率,。

通過案例的了解,，可以深入掌握這種網(wǎng)絡(luò)事件營銷的具體做法,，以下選擇了網(wǎng)絡(luò)信息量比較多的幾份指數(shù)和報(bào)告，基本上代表了這種營銷方式的內(nèi)容與走向,。這些案例同樣會(huì)出現(xiàn)在2014年6月份將面世的《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》一書的鉆石升級(jí)版中,。

招商銀行發(fā)布的“金葵花指數(shù)”：監(jiān)測高收入人群特征與投資理財(cái)趨向的理財(cái)綜合指數(shù)，其調(diào)研對(duì)象均是銀行資產(chǎn)在50萬元人民幣以上的招行“金葵花”貴賓客戶,，代表著國內(nèi)高收入者理財(cái)?shù)淖钚聞?dòng)向,。

3A環(huán)保漆的“3A指數(shù)”：贏道顧問編制，它主要對(duì)各個(gè)城市的家居生活環(huán)保水平進(jìn)行分析總結(jié),，最后得出一個(gè)數(shù)據(jù)排行榜,，該榜單截取全國30個(gè)具有代表性的城市，包括北京,、上海,、深圳、廣州,、成都,、重慶等，通過對(duì)家居室內(nèi)環(huán)境水平和室外環(huán)境水平的分析,，以第一名為標(biāo)準(zhǔn),，而制定出一個(gè)專業(yè)榜單。

金牌衛(wèi)浴的“金牌指數(shù)”：以金牌衛(wèi)浴在重點(diǎn)城市里的經(jīng)營情況為數(shù)據(jù)來源,，經(jīng)過加權(quán)平均計(jì)算,，形成各城市的家居品位指數(shù)，以反映城市生活舒適度,、居民家居生活品味的差異,。這份榜單根據(jù)金牌坐便器、面盆,、浴缸,、淋浴房、浴室柜,、掛件等衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品的普及與銷售情況,，針對(duì)全國20個(gè)城市的家居消費(fèi)能力與品位趨向進(jìn)行了分析，最終得出各個(gè)城市的家居品位指數(shù),。

必勝客指數(shù),；以必勝客的開店情況與營業(yè)狀況綜合衡量城市消費(fèi)力，由必勝客競爭力指數(shù)和必勝客潛力指數(shù)兩部分相加而得到,，必勝客競爭力指數(shù)的構(gòu)成是必勝客在長三角各城市的開店數(shù)及各城市的營業(yè)額,；潛力指數(shù)則是城市總營業(yè)額的增長。兩者在指數(shù)中的權(quán)重分別為90%與10%,。

麥當(dāng)勞指數(shù)：1986年英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志編制過的麥當(dāng)勞指數(shù),，通過比較世界各地的巨無霸價(jià)格,，并利用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的購買力平價(jià)理論，編制指數(shù),，從而顯示出各國貨幣是否處于合理水平,，并用以推測該貨幣長遠(yuǎn)的匯率走勢,。

《2013中國創(chuàng)業(yè)報(bào)告》：由3A環(huán)保漆,、贏道顧問編制，通過3A環(huán)保漆旗下經(jīng)銷商的狀況,，以及國內(nèi)城市間創(chuàng)業(yè)情況的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析,，得出各個(gè)城市的創(chuàng)業(yè)環(huán)境與競爭力評(píng)價(jià)，并對(duì)有潛力的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目做出選擇和點(diǎn)評(píng),。

《法式家具中國報(bào)告》：以福溢家居FOOKYIK作為案例樣本,，由贏道顧問編制，報(bào)告揭開了法式風(fēng)格家具在國內(nèi)的市場規(guī)模,、分布,、品牌與消費(fèi)者購成、購買渠道,、消費(fèi)習(xí)慣等,，并且市場上的主要法式家具品牌進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。與此同時(shí),，贏道顧問還推出了《中國瓷磚2013年消費(fèi)趨勢報(bào)告》,、《中國建筑裝修涂料2013報(bào)告》、《英式家具中國報(bào)告》等,。

鄧超明：實(shí)戰(zhàn)派戰(zhàn)略研究,、數(shù)字媒體整合營銷策劃專家，贏道顧問總策劃,、北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理,，建立有FEA、F4,、F6,、FM、FA,、FS網(wǎng)絡(luò)整合營銷七劍等實(shí)戰(zhàn)營銷體系,，提出“營銷四力”、“協(xié)同營銷”等模式,，擁有五年網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),、八年?duì)I銷項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),、100多名網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)人員訓(xùn)練和管理,、20多家合作超過三年以上的大中型企業(yè)客戶,、10多家專業(yè)媒體特約顧問與專欄作家。

　　

在清華大學(xué)出版社,、汕頭大學(xué)出版社,、電子工業(yè)出版社相繼出版三部專著《贏道：成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)兵法》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》等,，參編《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒（2010）》，并設(shè)立有公益項(xiàng)目“超明勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金”,，2011—2013年連續(xù)于平昌縣澌岸鄉(xiāng)澌岸小學(xué)頒發(fā)三屆,。

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